发送GP到6666 随时随地查行情
主持人：各位网友大家好！今天我们奥运新闻大战的联线主编活动进入了第五天，今天作客的媒体主编是《京华时报》副主编李洪洋先生，我们请他来给我们讲讲《京华时报》在奥运期间是如何做好奥运报道的。李总编先跟网友打一声招呼。
李洪洋：各位网友大家好！非常高兴搜狐能够给我提供这么一个机会，跟各位网友在搜狐网上进行线上交流。我在这里代表《京华时报》编辑记者，以及奥运“神话纪”报道组，向各位读者、网友问好！
主持人：刚刚李总编说的“神话纪”是《京华时报》在奥运期间推出的奥运报道的系列名称。为什么提这样的名字？
李洪洋：“神话纪”是继2002年世界杯足球赛之后，推出又一个大型的系列策划。在此之前，我们还推出今年欧锦赛的“动物凶猛”专题，还有亚洲杯的“战歌”。这次我们推出“神话记”，希望在报道奥运的同时对我们的广大读者介绍一下欧洲的文化。
主持人：而且这次奥运会在雅典举行，是希腊神话的发源地。
李洪洋：不仅是希腊神话的发源地，还是欧洲文明的发源地。
主持人：咱们说到神话，就聊一下昨天的赛程，等于中国获得了很多的意外之喜，我们也有网友说，这是神在保佑中国，您来谈谈昨天的赛程。
李洪洋：我也这么认为。昨天是中国的“情人节”（七夕），我想天神也保佑了我们“青春女神”张怡宁和“网球双姝”李婷和孙甜甜，还有“射击枭雄”贾震波。当然也有不幸，在男子花剑团体，由于种种原因与金牌擦肩而过。今天得到一个消息，国际剑联主席怒斥昏庸裁判，声称要将这个裁判严格法办。我想奥运一定是一个公正的奥运。
主持人：从奥运整个目前，一个是咱们当时怎么想到的用这样的方式，这个方式非常非常新颖。很多媒体有奥运特刊，但都是新闻的角度，并没有把希腊的古文明放在一起，我们想了解一下这方面的创意。
李洪洋：作为一个平面媒体报纸，如果打奥运这样的重大战役要具备三个条件，第一个条件就是要有一个整体的策划案。第二个条件就是要有一批新闻的原材料。第三个条件就是要有一个厨艺精良的编辑队伍。
主持人：那您就是厨师领班？
李洪洋：对，应该说我是属于大厨，领班还是编委会。
主持人：什么时候出的？
李洪洋：8月13日。
主持人：策划是从什么时候开始的？
李洪洋：欧锦赛结束之后，一边策划亚洲杯，一边策划奥运。
主持人：真的很不容易，这么紧的时间内策划出这么好的策划，真的很厉害。从人员上，咱们派出多大的规模到雅典？
李洪洋：我先说一下四个方面，这次“神话纪”主要是在四个方面有所想法。第一，主要是在新闻上。刚才小何提到记者，记者去不到10人次。过两天我们还要有第三批的记者要去。所谓新闻料来讲是很少一部分，在新闻点的准备上，我们做了很充分的准备。我们不仅自己派了记者队伍，还和其他各省的兄弟媒体有一个战略的同盟，就是我们的稿件在这些媒体之间是共享的。第二，我们和希腊第二大媒体进行了谈判，跟他有一个合作的沟通。第三，我们花了数十万购买了新华社在北京地区的特稿使用权。就是新华社的记者，除了发到电脑库里的稿件之外，还有特稿。有《京华时报》的记者，有雅典当地的记者，还有新华社的资源，从这个角度来说，我们新闻是能够得到充分的保证。新闻源非常的充足。这是我想说的第一个新闻的概念。第二个概念就是小何刚才提到的文化的概念，奥运会跟其他的赛事不一样，是和平的奥运会、文化的奥运会，各国通过奥运会达到文化的交流、和平的交流。因此我们在策划案里面体现了西方文化的思想，我们不仅在版面上介绍新闻，同时我们还介绍西方文明的发展史，在我们二版有一个专门栏目叫做《西方文明之路》，这个栏目尽管篇幅不大，文字不多，但作为都市报纸，作为为广大市民来看，提供一个文化的窗口。我们从公元前24世纪的希腊一直介绍到今天现代的西方文化。不仅对它们的建筑进行介绍，同时对它的绘画艺术、雕塑、医学、哲学、文学进行介绍。我们希望这个小栏目，希望做成一个西方文明的盘点。这是我想说的第二个文化特点。第三是我们的服务型，奥运会跟其他的比赛不一样，跟欧锦赛、亚洲杯是不一样的，奥运会是全民性质的，北京的大妈、大爷、小孩都会非常的关心，都会坐在电视机前观看奥运直播，有网络也会通过搜狐了解奥运天下大事。我们二、三版就是服务版，《观战指南》。有看点，第一是中国军团的看点。第二看点就是列强，第三看点，就是正在进行中的一些比赛。我们希望服务版给大家做的很贴近。
主持人：而且还有一个很贴心的《奥运天气》。
李洪洋：比如我们做羽毛球的服务，我们在第一看点先告诉大家，今天将直播羽毛球，还告诉大家羽毛球的规则是什么规则，最新的规则是什么，发球应该怎么发，什么叫犯规，什么不叫犯规，同时告诉大家在北京什么地方可以打羽毛球，每个小时多少钱。我们希望把服务做的很细，一步到位。
主持人：我觉得看似很小，但给百姓和市民提供很大的方便，好象记忆中每次国家在哪一个项目上爆冷门、拿冠军，这个项目在之后群众势头就上去了，比如网球，等女双运动员回来之后，我想网球咱们国家一定会热起来的。
李洪洋：你说的太对了。网球就像台球和高尔夫球一样，将成为中国大众的一个体育项目。服务还有一块就是我们开设了《洋腔洋调》，我们不仅介绍发生在雅典的事情，而且还给英语爱好者提供奥运英语的学习。
主持人：大家在看雅典新闻的同时，又提高了英语水平、增长英语的知识。
李洪洋：这也是为2008年北京奥运会服务的。
主持人：看来《京华时报》确实想的非常周到。那我想问李总编，这个创意在我们北京都市报里面是仅此一家吗？
李洪洋：应该是仅此一家。我们还有一个特点就是互动，也就是第四个特点。大家可以都看到了，在奥运特刊的最后一版，我们搞了一个“猛男选秀”，我们希望对肌肉猛男的评选过程中，缩短北京和雅典之间的距离。因为奥运会是在雅典开的，我们希望让大家关注点在关注雅典同时把视野移回北京。我们猛男们，很帅的小伙子，每天都在开展各种各样的活动。
主持人：为什么想是猛男，而不选美女运动员呢？
李洪洋：大家都知道2002年世界杯我们做了一个选美女的活动，“足球宝贝”评选。在今年的欧洲杯特刊上也做了“足球宝贝”，老做女孩，很多人抗议，为什么只做女孩，不搞男孩，所以这次策划做了“猛男”。这还是我们一个女编辑想出来的。这个栏目推出以后，在男士圈子里面反响不大，很多女孩子看了这个以后奔走相告，非常高兴。有些女孩子还把这个珍藏在自己的家里。
主持人：奥运军团里面女运动员拿的金牌多。
李洪洋：中国体育阴盛阳衰，这似乎已经成为一个规律。比如这次的网球，谁也没有想过，谁也不敢想，我们网球女子运动员几乎一夜之间登上了世界网坛的顶峰。
主持人：有媒体说是跨级跳。
李洪洋：对。
主持人：这个栏目的推出会不会给中国所有男同胞一些促进，我们应该更猛、更强、更有拼劲。像姚明说的应该更有血性的拼搏。
李洪洋：这些男人自信心还是很强的，自信心强的男人都是健美或者雄性激素比较多的人。我希望在国际社会上中国人多一些自信，少一些紧张。多一些拼劲。
主持人：我昨天看张怡宁的比赛，我看她仿佛看到了邓亚萍的感觉，敢于拼搏。而不是畏手畏脚。
李洪洋：对，我看了中国男子花剑团体的比赛，我为这些小伙子感到自豪，虽然得了亚军得了银牌，但看他们把冠军队打的坐在地上，“满地找牙”，我觉得很开心。这里我再说一下《京华时报》做体育的思路，我们对新闻的要求是三句话“社会新闻的事件性、文娱体育的娱乐化、财经的服务性”在体育方面就要娱乐好，大家看体育不会板着面孔看体育。这是《京华时报》追求体育娱乐化的基础。比如说“神话纪”这个名字就是体育娱乐化的表现，但体育娱乐化绝对不是庸俗，很多人把娱乐和庸俗混在一起，实际上不是。真正了解体育娱乐化，希望大家开开心心就好。
主持人：就是从竞技的比赛过程中，得到快乐。
主持人：《京华时报》可以算是北京都市报，在以前访谈中比较典型就是很多的地方性的报纸会偏向地方运动员的报道，我不知道《京华时报》在这一块怎么做的？我的感觉比如今天好象没有特别强调地域性，比如北京的运动员。
李洪洋：北京这个地方跟其他的地方不一样，北京是中国的首都。她的地域性不强的，是首都的概念。而《京华时报》又是《人民日报》的子报，我们追求地域化，不是狭隘的地域化，报北京队员怎么怎么样，我们报道北京人想看的东西和需要的东西，这样理解地域比较合适。
主持人：我今天早上看到《新京报》报道北京的运动员，他们头版就放了，这会不会和报纸定位不一样有关？
李洪洋：我们《京华时报》对北京的贴近是做得最好的报纸之一，从我们的发行量可以看出来，据专业的公司数据表明，《京华时报》早报发行量在北京的市场占有额达到60％。《京华时报》新闻地域性做的是非常成功的。新闻现在有一个趋势，一个是地域性，一个是娱乐化。我觉得《京华时报》“神话纪”在地域性和娱乐化都做得很不错。
主持人：而且我觉得北京这个地方的市民，特别是北京中青年人，本地的感觉并不是很强烈，他们更关注是大事，全国、国际的大事。
李洪洋：对。
主持人：正好我们说到北京的报纸，请李总编给我们谈谈，您对北京现在这些都市报，大众综合类报纸对奥运报道竞争状况，介绍一下您眼中的竞争状况。
李洪洋：这次奥运新闻大战竞争的相当惨烈。在奥运开幕前两个月的时候，北京就有媒体已经到雅典去踩点，我在奥运开幕前去了一趟雅典，为整个奥运记者团做先期的调研、铺垫工作，为他们解决吃、住、行，并且跟当地媒体做合作的谈判。官员主要是跟当地的华人领袖进行了接触，跟雅典当地的媒体进行接触。跟当地媒体接触是希望拿到他们一些独家对雅典奥运深度报道的稿子，包括组委会的怎么工作的，奥运会怎么办的内容稿件。和当地华人合作，这是因为我有一个担心，担心记者安全问题，所以跟当地华人进行友好的协商。一旦有什么不测，我们可以很快的采取一些行动。我在奥运开幕前20天去的雅典，当时已经有很多的中国记者在那里，大街小巷都可以看到中国记者，在餐厅、新闻中心都可以看到很多的中国记者。这些媒体也准备的相当充分。
主持人：你觉得咱们竞争是集中在哪几个方面？
李洪洋：主要就是新闻资源的积累。记者相当于买菜的，现在竞争就是对菜的竞争，总共有三棵白菜，有五个人买，看谁能够买到。第二，是编辑的竞争。就是厨师的竞争，你买到了白菜，但你做不好，你可能做的很好，但读者又不喜欢吃。现在很多人讲“奥运大餐”，我们通过采购员对新闻疯狂的采购，通过编辑的精心制作，我觉得我们的奥运特刊“神话纪”，是一个比较有风味的、有特色的，很多人都喜爱吃的大餐。
主持人：美味指数可以上五颗星。您刚才说我们是疯狂的采购原料，原稿和上稿比例占多少？
李洪洋：占80％，我觉得这是比较科学的比例。
主持人：从我们网站也可以看出来，只要是跟奥运有关系的标题不管是什么都愿意去看一看，跟读者的阅读心理也有关系。
李洪洋：对，我们记者不仅担负着采访的任务，还担负很多采访以外的任务。比方说，羽毛球女单冠军张宁赢了之后帔的国旗是我们记者张小敏给她的。在去奥运前三个月就到了羽毛球训练基地，同时对李永波进行了独家专访，跟羽毛球队员建立了很好的关系。有这样一个基础，才能有送国旗的结果。
主持人：所以也可以说，虽然我们策划是在短时间内想出的，但准备工作其实是很早就开始了。
李洪洋：对，点点滴滴吧！
主持人：开赛以后您在雅典吗？
李洪洋：开赛之前我就回来了，因为我们还要和其他同志们一起做“神话纪”。
主持人：那么我们请李总给我们介绍一些前方记者在雅典的故事。
李洪洋：我们记者在前方跟其他报纸的记者一样，非常的辛苦。早晨一睁眼就要往外跑，晚上回来发完稿子饭还没吃就睡着了，非常的苦，累的像狗一样。雅典那个地方流浪的狗多，流浪的鸽子多。我去雅典的时候当地一个交警就跟我说，说我们跟流浪狗一样在太阳底晒、被雨淋，还要被人瞧不起，被人指责，跟北京交警一样非常的可爱。我们记者也一样，跟雅典交警一样，也累的像狗。从前几天发回来的图片来看，瘦了许多。雅典的消费非常高，四星级的酒店费用大概是在300欧元一晚，相当于人民币3000块钱，吃一碗盒饭7欧元，相当于人民币70块钱。我们记者在外面吃盒饭，回到大本营自己做饭，带过去一些东西。非常艰苦。
主持人：而且经常吃方便面。
李洪洋：对，更艰苦就是采访，因为这些记者没有正式采访证，经常在采访过程当中碰到一些阻拦，我们的摄影记者没有场地证，要想拍到一些好的片子，只能花钱买门票，而且还要买便宜的门票，在中国运动员夺金一刹那，我们记者会疯狂跑到离运动员最近的地方，拍下胜利的瞬间。我觉得这种苦比体力上、生活上的苦还要苦。
主持人：所以读者在享受新闻大餐的时候，也要想一想我们新闻记者在前方也是辛苦的去拼。
李洪洋：在记者出征之前欢送宴上，我们说了一句话：如果报道搞不好，就别回报社。如果报道搞成功了，我们将到首都机场去迎接，同时大宴天下！
主持人：我们在体会记者辛苦的同时，也有一些不同的声音，有学者写到，现在媒体是一种浪费，资源的浪费，劳民伤财。大家报的都差不多，您是怎么看待这样的说法？或者是不是我们这样有必要竞争？
李洪洋：我觉得这要从两个角度来说，一个是从报道，一个是从经营。作为报道，如果我们能够给大家提供赏心悦目的内容，能够提供让大家心情放松一下的原材料，让大家高兴一下，或者让大家悲伤一下，花再多的钱都愿意。还有从经营上来说，我们这次奥运特刊“神话纪”不仅在采编上获得一些成功，同时我们在经营上也获得很大的成功。到今天为止，我们广告额已经有数百万。这还没有完，很多企业在奥运后期还要继续投放。这是一个非常大的成功。
主持人：我有一个数字，就是央视奥运广告是6亿。像平面广告做到多大已经算非常多了？
李洪洋：我觉得《京华时报》创刊三周刊，目前还是发展的阶段，我们也不是想希望通过“神话纪”获得多大的利润，我们只要在成本上做平，在读者心中打下口碑，我们就算成功。
主持人：您觉得咱们媒体对奥运报道有没有重复，或者同质化的现象？
李洪洋：同质化的现象是必然的，这也是媒体发展必经的阶段。
主持人：我们肯定是尽量减少同质化，我们用了什么办法？
李洪洋：我们不会尽量的去和大家避免，我们同样一条新闻，我们会用我们的视野来看待这条新闻，比如奥运，我们视野是文化。其他的报纸肯定有他们的视野。《新京报》是狂奥，《北青报》是风行。还有一家是野兽，还有一家是战争。我觉得战争对奥运来讲不是很好。
主持人：我们还说报道的内容，咱们是以新闻为主，还是以评论或者说咱们新闻和评论比例大概是多少？
李洪洋：我们评论很少，在24版里面只有一个版是做评论。我们评论都是比较权威的评论。
主持人：我们在报新闻的同时，会不会有一些分析的东西夹在里面？
李洪洋：会有一些。评论尤其在北京做报纸，还是少有评论好。因为北京人每个市民都很睿智，包括“的哥”，要说评论谁也评不过“的哥”。
网友DJF：专业性的体育报纸和咱们报纸之间的竞争，您可以谈一下吗？
李洪洋：我觉得专业的媒体做得都挺好，我更喜欢《体坛》一些，他们对《京华时报》的冲击是没有的，因为他们是专业性的报纸，我们是综合性的报纸，我们“神话要”是专业，但整个京华是百姓的，是都市报。我们销量每天还在直线上升。
主持人：对我们体育版会不会造成一定的压力？
李洪洋：没有任何的压力。我想说一下欧洲杯期间，当时一个策划特刊叫做“动物凶猛”，每天单独定价，单独发行，一共发行了20几天。在欧洲杯结束的时候，我们进行了市场的调研，当时这个报纸跟专业性的体育报来比，我们发行量在北京大概将近30％。绝对量《体坛周报》第一，我们“动物凶猛”是第二的。
主持人：您觉得从未来体育报道的趋势来看，咱们综合类的报纸里面，体育分量会不会越来越多？
李洪洋：我觉得综合性报纸还有一个价格的问题，体育量不会很多，也就占五分之一左右。北京人关心还是北京的新闻，北京的时政新闻，北京的时事新闻。我经常跟编辑强调，要做好北京新闻。这是《京华时报》的重中之重。
主持人：专业性的北京报纸未来发展会不会靠近都市化的趋向？
李洪洋：专业性的体育报在目前来说如果办日报难度会很大，如果我板专业性的报纸绝对不会在今天改为日报。
主持人：您觉得难度在哪里？
李洪洋：一个是新闻源，还有一个就是读者。
主持人：咱们时间也快到了，咱们再问两个问题。
主持人：我不知道李总编每天在奥运期间有没有在网络看新闻的习惯？
李洪洋：有，我非常喜欢搜狐网，我几乎每天都要上。
主持人：就您来看，您作为很资深的报业人，您觉得这次网络对奥运报道有哪些优势和不足？
李洪洋：我觉得这次搜狐的奥运报道是做的相当棒。我觉得这次新闻梳理的好，时效性强，内容丰富，互动的栏目比较多。我觉得做的是非常成功！搜狐很多的做法我们也会借鉴！
主持人：您觉得跟咱们《京华时报》来讲，网络上做哪些地方不足？
李洪洋：我觉得搜狐网做的非常好。
主持人：这次奥运会网络有特别大的优势，就是有互动这一块，很多网友在我们论坛上以及回帖都很多，包括很多意外失金的项目，引发很多网友的置疑，指向了选拔体制和体育体制，您怎么看？
李洪洋：我觉得体育最好不要跟政治挂钩，你说你得了冠军，您为祖国争光了，你没有得冠军就是为祖国丢脸了。我觉得有些是大家潜意识的东西需要扭转一下，有些运动员他的压力很大，他肩上的担子很重，他总是觉得金牌得到了就是为祖国争光了，祖国13亿双眼睛盯着他，这种压力是非常巨大的，在这种压力下他很难发挥正常。体育就是一种娱乐，不要把它看的太重，每个人在欣赏体育的时候，应该享受自己的生活，体验生与死、成功与失败、悲欢离合。
主持人：不管赢了还是输了，运动员都会流下不同的泪水，泪水背后就是日积月累的汗水。
主持人：最后请李总编预测一下北京奥运会在媒体上奥运报道的发展趋势，以及《京华时报》会在2008年奥运会会打一场什么仗？
李洪洋：现在媒体发展很快，到那个时候媒体发展什么样子，我现在也不敢说，那个时候也许是网络的天下，可能我一打开手机就可以看到图象、电视转播，视频的东西。到时候电视和网络竞争会比平面媒体更加激烈。为什么网络不能取代报纸，就是因为不能带出去，没有插销不能用，如果3G技术实现的话，大家不需要带着插销就可以看电视。就是在移动当中享受体育。
主持人：非常感谢《京华时报》的副总编来我们这里作客，也是跟我们一起谈了一下《京华时报》怎么烹制奥运大餐的，听了之后非常受益。感谢李总编，李总编给我们网友做一个结束语。
李洪洋：我代表《京华时报》的社长、总编辑、总经理，《京华时报》其他高层以及所有员工，我代表“厨师”团队向广大的网友表示感谢，希望广大读者今后能够继续关注《京华时报》。希望大家能多给《京华时报》提意见！希望这些网友和《京华时报》一起，能够看到中国军团拿到第30枚金牌，超过悉尼奥运会！
主持人：我们今天的访谈就到此结束，谢谢李总编，也感谢各位网友的参与！
