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主持人：各位搜狐网友大家好，今天我们奥运新闻盛宴的连线主编活动进入了第六天，今天做客的媒体主编是《北京娱乐信报》体育部主任刘辉。我们请刘主任先跟网友打个招呼。
刘辉：各位网友大家好。
主持人：这么简单，介绍一下自己。
刘辉：没什么可介绍的，做体育大概有七八年吧，以前是在《搏》做，现在一直是在信报。
主持人：先给网友介绍一下信报在这次奥运报道中是怎么做的？
刘辉：信报出的特刊比较早，北青出来之后就是我们了，是八个版，到13号开始16个版，一直到现在，这次投入也比较大，大概前方派了五个人，前期准备从去年就开始了，包括前期的采访等等。
主持人：我看了一下咱们的奥运特刊没有起特别的名字，就直接叫了信报的奥运特刊？
刘辉：对，这次有冠名，是全球通冠名的。
主持人：您觉得起名字不起名字对特刊有影响吗？
刘辉：也没有太大的影响，这跟单独出的不一样，它不是单独拿在市面上卖的刊物，它是夹在我们报纸里，读者首先是认可这份报纸，再看看特刊。特刊加上名字意义不是特别大，主要是看内容。
主持人：刘主任能不能给我们简单地说一下咱们这个特刊一些比较亮的地方，或者说与其他媒体不太一样的地方？有我们自己独特的创意或者是策划？
刘辉：新闻就不用说了，大家抢的都是新闻。还有一个是我们比较注重社会化的新闻。跟奥运有关的，不管是国内的、国外的，有一个热文版，这期还不是特别明显，这个热文版从比赛开始就有了，跟足球有关系的，比如那时发生一件很奇怪的新闻马来西亚出现夫妻要离婚，半夜爆揍了一顿。跟奥运会比赛都没有关系。还有一个我们一直坚持我们的表达版。这个表达也不纯粹是评论，增加了一个个人话音，更加注重它的可读性，不是更多的评论。
主持人：表达版作者是读者还是特约稿件？
刘辉：大部分是我们自己的记者和编辑，另外也特约了一些人。还有一个我们搞了一个奥运的大奖征文，有一些稿件写在里面。因为我们是北京娱乐信报的，娱乐这一块资源比较好，充分利用这方面的优势，催生了一些专栏，比如说周迅的专栏、孙楠的专栏，还有林心如等等，包括文化界的专栏等等，这一块内容比较丰富。
主持人：有一点明星看奥运的感觉在里面？
刘辉：对。另外我们原来有一个周刊叫《新体育》，在读者中的影响是比较大的。我们做了一个主打人物，就是做每天夺冠的英雄，比如说张怡宁跟贾占波，这是很快的，包括唐功红，包括昨天的王旭，很快就能够把这个人物做出来，因为以前一直是以做人为主，所以有了一些积累，比较得心应手。很自然的谁拿了一块金牌，或者是谁打的不错就很想去了解他。
主持人我们谈到英雄就顺便问刘主任一个比较轻松的话题，在今天之前的比赛里给您留下最深印象的运动员是谁？
刘辉：我觉得还是唐功红。首先她第一把举172.5就失败了，给人留下一个悬念，第二把成功了，但是第三把多了10公斤，很不容易的，这个过程非常艰难。
主持人：而且她举182.5使大家都捏了一把汗。
刘辉：对，给人惊心动魄的感觉。
主持人：作为观众来讲，而且看了她的一些报道有特别多的感情在里面，她很苦，从一个苦孩子训练起来的感觉。
刘辉：当天我们做了一个整版人物，说她已经是全国冠军时还没钱看病等等，这些都非常感人。
主持人：这些正好是抓住读者的地方，能够引起大家心理的共鸣。
刘辉：我们还推出一个活动叫神秘拼图，等于是有可能在赛前特刊一推出来我们就推出来了，特刊一共是22期，首先是选择一个极有可能在这届奥运会上金牌的运动员，把他的面部分成22块，每听登一小块，让大家拼起来，最后寄到报社，可以参加万元的抽奖，其实两年前世界杯我们就搞过，效果还可以，欧锦赛影响非常大了，等于是我们报社创刊以来读者影响最大的。
主持人：当时反回来多少拼图？
刘辉：有几万，这个影响更大，奥运会与欧锦赛不一样。奥运会社会化更广泛一些。
主持人：不管什么阶层的老百姓，不断什么年龄的大家都在关注。
刘辉：对，这还有一个娱乐性在里面，拼起来到底是谁，给人一个悬念。
主持人：我觉得这个活动可能也正好体现了奥运会的另外一个内涵，就是参与。每个人都来参与奥运会，其实我们不仅仅是观赏奥运会，自己也来参与。
刘辉：对。
主持人：刚刚咱们聊的是信报奥运的报道，下面请刘主任谈谈您对目前奥运新闻竞争是怎么看的？谈谈您的感想。
刘辉：其实竞争对读者来讲我觉得肯定是好事，竞争太激烈了，我分两块来看奥运会、世界杯对地方媒体以及对专业媒体来说影响是不一样的。对专业媒体来说未必是一个好的机会，比如说2002年世界杯南方体育等等都出来日报，但是出来时候卖不动，都做这个。奥运会也是一样的，你出16个版，但你卖的还贵，现在地方的媒体至少也是16个版，综合性日报，它出来的更早，比你更快，上刊更早，这未必是一个机会。
主持人：您是觉得综合性日报和专业性的体育报纸还是有一定的竞争关系的？他们想从综合性日报抢出一块蛋糕出来？
刘辉：这个市场就很难说了，也没有做过调查、分析，但是我想肯定是有的。后来我看他们自己的反思情况来看，实际上2002年世界杯对他们来说是一场灾难。
主持人：但是这次奥运会他们还是做了日报。
刘辉：他又不能不做，这是一个很大的矛盾。如果你不做的话对自己来说可能毁灭性跟大，自己的品牌可能会降低，但是做了的话就是在做一笔亏本的买卖。
主持人：以后的趋势是不是他们还会继续这样做下去？
刘辉：形势逼得他们不得不做。
主持人：我们目前看到的体育专业性的报纸都是周报，以后不会发展成体育的日报？
刘辉：日报其实也很难作，很多人认为日报也是一个趋势，包括上海的东方体育报，我的一些朋友也这么认为，做日报问题在哪里？问题在于现在体育产业它的广告价值，投放媒体广告投放是很低层次的投放。发行最大的体坛周报它广告的发行量不大，没有办法跟地方的都市报相比。
主持人：您了解这次奥运的广告投放情况吗？
刘辉：这个翻翻他的报纸就可以看出来了。
主持人：咱们综合性的日报广告投放的情况是不是比他们好一点？
刘辉：这是肯定的，很多广告商选的都是综合性的日报。我以前做过体育杂志，在《搏》那时候的广告情况在全国体育刊物里是最好的，但是它跟时尚、健康的相比差的太远了。跟财经的也差的很远，整个体育媒体这个行业广告价值投放现在是有问题的，但是将来是有提高空间的。
主持人：我觉得全民体育的氛围越来越好了之后可能会好一点。
刘辉：会往好的方向发展，在日本的时候看他们的体育报广告量还是很大的，包括在泰国的体育报广告也是很大的。但是在中国广告还是差的很远，但是以后会慢慢提高的。
主持人：您觉得主要原因是什么？
刘辉：主要原因是基础太薄弱，真正才是83年、84年开始热起来的。
主持人：就是全民体育基础比较弱？
刘辉：是。
主持人：下面请刘主任给我们谈谈这几天的赛事，您印象比较深的几场比赛和项目。
刘辉：最深的就是射击，其实跟跳水一样，那是我们自己丢了一分，这是我们自己得了一分，秒着别人的靶子打。
主持人：这两天大家都在说可能跟这个选手的业余性也有关，因为他是一个业余选手，可能对规则不是特别了解？
刘辉：这就很难说了，当是怎么瞄准的，可能想金牌要到手了，这些都很难说。
主持人：咱们失落的一些传统项目哪个项目看了以后心里最堵的慌？
刘辉：我觉得没有堵的慌的感觉，体育没有必要一输了你就气，跳水王克南最后一跳，你可能会觉得怎么会这样呢？但是如果你不是中国人的话看了以后会觉得很好笑。有一个比较搞笑的文章是三国选手让希腊，中国的、美国的、俄罗斯的选手以各种不同的失误的保证让希腊选手得到金牌。
主持人：看来信报的报道还是加了很多趣味性的东西，或者说趣味性一直是我们的优势？
刘辉：一直就是趣味性，让人感觉比较轻松。比如说网球这个，确实网球这个项目你能拿奥运金牌应该是有一种调侃的意味在里面的。
主持人：从体育本身来讲本身也是给人带来一种愉悦，所以体育新闻也不必搞的中规中矩。
主持人：现在方方面面用这种语气调侃来给大家减减压。
刘辉：前段时间我看南方体育说现在已经不是数金牌的时代了，他说的还很有道理，现在还不是完全不是数金牌的时代，看中国又增加了几块了，但是跟前几届相比还是淡化了很多。
主持人：现在我们更宽容一些，能够看到奥运会重在参与，体育精神是拼搏精神，如果你能在比赛当中表达出这样的精神，大家觉得还是很值得去提倡或者是观赏的。
刘辉：我以前喜欢做一些项目的反思，比方说足球应该反思、体操应该反思等等，你想想如果届届都是包揽的话也没有意思，羽毛球、乒乓球都包揽的话人家就没有兴趣了，都是你自己的运动员在打。
主持人：这届奥运会乒乓球是有遗憾，但是不管怎么说能够看到大家水平都在往上提，这样对世界体育的竞技也是一件好事情。
主持人：刘主任您最喜欢的运动是什么？
刘辉：足球。
主持人：篮球呢？
刘辉：还好。
主持人：昨天晚上看了吗？
刘辉：看了，没想到会这样。
主持人：谈谈对三大球的看法。
刘辉：足球就不说了。篮球现在是跟在足球后面走，炒作等等都跟在后面。
主持人：什么炒作？
刘辉：一些不是很正常的，一些商业，包括媒体的报道等等，让人感觉不是很好。这个项目有点儿泡沫的成分在里面。
主持人：你是说现在的环境把它给炒的太热了，导致国人期望非常高，实际上他的水平远远还没有达到让我们那么去期望的水平？
刘辉：没错，好像已经是一支强队的感觉，有几个人在NBA，其实在NBA能够站住的就是姚明，姚明趋势是炒的太高了，你看看他的表现不是炒作中地位的人所有的表现。在世锦赛上那才叫核心的感觉。
主持人：今天我们也有一个非常让人大家期待的人物刘翔，他在小组赛以第一的身份出现，您对他熟悉吗？
刘辉：还可以吧。
主持人：给网友谈谈您对他的了解。
刘辉：我觉得刘翔这个项目主要就是突破的感觉在里面，就像网球一样。
主持人：而且感觉他单个人突破了，不是给我们感觉咱们国家田径项目整体水平上浮了，而是他一个人冒尖了，这有什么背后的原因吗？还是只是一个很偶然的现象？
刘辉：这应该不是一个偶然现象。送他出去参加田径大赛，一站一站地比，跟田径的发展还是有关系的，但是个人的天赋也还是有的。就看他一个人能不能带动整个的发展了，整个参加的人包括选拔上会有一些突破等等。
主持人：今天上午也有一位嘉宾在聊，最近大家都喜欢把姚明和刘翔做一个对比，一个巨人，一个飞人，这两个人都是很有个性的。
刘辉：大家都在炒。
主持人：我觉得从体育来讲还是需要比较有个性的人，或者说体育需要神话，您觉得了？
刘辉：说点儿内心的话，如果炒的太多的话自己确实有点儿烦。
主持人：您觉得做媒体炒作是不可避免的，您觉得是不是有时候违背了自己的意愿在做事情？或者说是被逼的？
刘辉：市场压的没有办法，首先媒体要生存。
主持人：您是不是觉得从内心来讲不太想这样去炒？比如说中国男篮，比如说姚明，比如说刘翔，但是迫于外部环境和市场压力不得不去炒作这样的事情？
刘辉：是要干点儿这样的事的。
主持人：但是不管怎么样这样的负面影响对于运动员来讲，对于我们项目来讲可能不是一个指名性的影响，所以我觉得可能影响还是有限的吧。作为媒体来讲报新闻还是他的一个天职。比如有时我们也看到运动员很难受，比如昨天王皓失利，当时我觉得如果我是中央台的记者我就不会去采访他了。
刘辉：我觉得是不是不要去采访，可以给他一个镜头，那的话给人感觉更好。
主持人：但是作为央视报道的话每场都必须去采访，这是一个必须的采访。您觉得媒体报道给运动员带来的压力有多大？我们的网友或者是观众、读者只能通过媒体来看到了解奥运会，来了解运动员，网友在我们的论坛上、BBS上就讨论说，媒体老是报这报那，好多事都不停地报，赛前就说能金牌，给运动员很大压力。您觉得媒体报道和运动员的压力有多大关系？
刘辉：可能是因人而异吧，有些人已经习惯了，心理素质好，不管你怎么炒作他都一样，有的人你不给他施加压力他自己也会给自己压力的。
主持人：运动员其实看报道很少的，好多是从网上得到外界对自己的评论。
刘辉：有的运动员比较在乎这个评价，有的运动员不在乎。
主持人：我们再回到信报，信报在体育报道中是从什么时候开始体育这一块开始做特刊？包括以前的欧锦赛、亚洲杯是不是都做了这样的特刊？
刘辉：对，反正只要是有大赛都做。我印象深的就是申奥的时候7.13，出了特刊，并且出了号外，那是咱们第一次出特刊，那天晚上申奥一成功，在长安街上发放的挺好的。
主持人：读者对这个特刊是什么样的反馈？是喜欢还是觉得没必要？
刘辉：特刊肯定是喜欢的，因为他需要。
主持人：特刊在读者中还是很有市场的？
刘辉：对。
主持人：是不是就是说在未来综合日报发展中可能体育的比重会增加呢？
刘辉：其实以后的报纸可能就分成几块吧，其实现在也已经这样分了，以后会越来越厚，选择自己需要的体育或者是财经、时政其中的一块。都市报肯定是很厚的一沓，以后的报纸会越来越厚，就选择自己感兴趣的看。
主持人：综合类的日报、体育报以后会是什么样的发展趋势？因为前两天有的主编认为专业深度的报道会越来越多。
刘辉：专业深度的报道我觉得未必，尤其是都市报道，更多是关注人和事件的本身。对很多读者来说他可能并不是很关注其中特别专业的东西。或者说如果他特别关心专业的东西的话他本身就很专业了，更多你面对的读者是很普通的读者，他对所有的项目都一样，关心的就是娱乐界的事情，或者说周迅发生了什么事情等等。
主持人：但是我觉得娱乐和体育还是有很大区别的？
刘辉：现在体育越来越娱乐化了。
主持人：体育还有一个明星化，咱们运动员越来越成为了明星运动员。
刘辉：娱乐化、社会化是不可避免的。而且是泛读者关心的。
主持人：我觉得体育读者有一大块是球迷，是各个项目的FANS，还有一块像我本人，我读体育，像奥运会这个时候所有的东西我会看，平时有时就不看，不是那中我去买了这个报纸就想看，只是翻一翻，您觉得读者中哪个人群是比较多的？
刘辉：一般的读者，不是很专业的读者。因为你的体育是在整个报纸中做的，你的读者定位肯定是跟你的报纸一致。
主持人：咱们的读者群更多是像我这样的，他可能对体育不是那么热衷，但是会去关注？
刘辉：对。
主持人：咱们这边的焦点还是会放在热门的项目上？
刘辉：热门项目、热门的人和事。
主持人：全面体育运动会发展的越来越好的，会不会有更多的群众体育？
刘辉：其实那就是服务性的一块，给大家提供服务。
主持人：我们看到有些媒体在做奥运特刊时他们介绍就专门放了一篇服务性的东西，比如说羽毛球介绍金牌、介绍项目之后，可能还会放一块北京市哪些体育场馆都怎么怎么样，从我个人来讲觉得蛮贴心的，您觉得以后这种服务性的项目会增加吗？
刘辉：应该会增加的。
主持人：信报有没有做这些？
刘辉：以前是过节等等都会介绍一下北京市所有的体育场馆、开放的时间、价位等等。其实这是两个读者，可能有重合，一个是他对体育信息的需求，另外一个是他自己要参与体育，他可能不喜欢看体育这个消息，但是他自己很喜欢打羽毛球。
主持人：您在奥运期间每天在网络上看奥运的时间多吗？
刘辉：比较长。
主持人：其实要说竞争的话，网络新闻的竞争更厉害，这一次包括搜狐在内的网络报道，请您谈谈你的看法？
刘辉：网络新闻就是大家都说的，比较及时、海量等等，但是有时碰到大赛梳理，有些专家的观点太泛了，反而觉得没有太大的差异。
刘辉：我记得两年前看世界杯，有一个网站做专家大概有一百个，其实你还不如精选十个或者是二十个，这样看的话更好一点，一百多个不可能都看。
主持人：您觉得网络体育报道今后的发展趋势应该加强哪方面？
刘辉：这个我也不是专家，也说不出什么来。
主持人：如果我们做梳理的话其实和传统媒体一样要有自己的编辑思路，要有一个思想在里面，这次搜狐也提出思想奥运，就是我们做奥运是一次有思想的报道，我们不再单纯是一个新闻的罗列，而是要精编，从四面八方来看奥运、报道奥运。您去雅典了吗？
刘辉：没去。
主持人：跟我说一说前方记者比较有意思的事情，我知道很苦。
刘辉：我们有一个记者去了羽毛球男单，鲍春来、林丹都去了，昨天又去了，去的唯一没有输的项目就是张怡宁，而且张怡宁他迟到了，所以张怡宁赢了。这是开玩笑的。
主持人：信报其实是地区性的报纸，前段时间像扬子晚报做羽毛球的张军，他是江苏人，做了三四个版的，对于北京的运动员是不是也给了很大篇幅的报道？
刘辉：在北京做报纸很容易觉得自己是北京的媒体，因为北京特殊的地域性，从北京这几个报纸来看，有几家报纸，包括我们自己实际上做体育的北京人不多，没什么北京人，所以很容易忘掉这一点。但是我们这次做的话有意在这方面加强了。比如赛前做了一个大胆的预测，大概有五六个版的预测，从地域性的角度来分析，北京选手能够拿多少金牌，兄弟省市能拿多少金牌，这个报道比较有特色。首先第一个从北京入手详细告诉你有哪些选手夺金比较有把握的，哪些选手冲击金牌比较有把握，还有哪些选手有希望达到什么样的成绩，有一个专门的参加奥运会的名单。这方面做的比较好。
主持人：对于地域性运动员的报道读者感兴趣吗？
刘辉：应该是感兴趣的。可能我们很容易忽略这一点，但实际上我们面对的是北京读者，他首先关心北京到底能拿多少枚金牌。
主持人：北京本地人或者是老北京人还是有一定的感觉的。
刘辉：对，昨天王旭拿了金牌之后我们增加了一块，今日焦点在中间夹了一个叫北京荣耀，把北京选手已经拿金牌、银牌、铜牌的人员名单列在这里，以及他们的项目。每次北京选手拿到奖牌之后我们就有比较大的报道。在中间主导的人物版，比如说张怡宁做了两个版的报道，包括腾海滨，包括张楠、王旭都有比较大的报道。
主持人：对于一个地域性报纸来说这一块还是挺重要的。
刘辉：对。
主持人：时间的关系，我们再问刘主任最后两个问题，您预测一下未来体育报道，特别是综合性体育报道的趋势，还有竞争的态势。
刘辉：趋势刚才说了，越来越关注人和事。这是一个必然的趋势。竞争呢，其实它跟专业媒体正面交锋也会越来越多。
主持人：咱们之间的竞争呢？
刘辉：互相之间的竞争也会越来越激烈，现在已经很激烈了。
主持人：主要体现在哪几个方面？
刘辉：拼抢新闻，其次是版面呈现，现在版越来越多了，特刊你出八个，我出十六个，有的还出二十四个，这种竞争会越来越激烈。但实际上做的话还要看内容梳理以及每个事件的处理。
主持人：现在新闻信息源都差不多的，应该说以后信息源的竞争都不是重点了，在将来可能您说的梳理。
刘辉：你的风格是什么，我们的风格是比较轻松、搞笑一点、娱乐一点，另外是你的思想。思想不是说沉重，还是在比较轻松的语境里告诉你一些思想。
主持人：就看哪种风格当地的读者更喜欢了。
主持人：请刘主任跟目前还在雅典的运动员以及所也的工作人员，包括你们自己的记者、工作人员送上几句祝福。
刘辉：安全第一，安全归来。
主持人：对运动员了？按
刘辉：其实也是这个，其实成绩不是最重要的，安全还是第一。我昨天看了雅典希腊士兵又死了一个，包括前一段有一个韩国人游泳溺水身亡，还是安全最重要的。
主持人：预测一下在剩下的这几天里运动员的成绩怎么样？
刘辉：24吧，我们的优势项目不太多了，奖牌可能还会有增加，金牌不会有太大增长了。
主持人：所以每个中国人应该带着一颗平常的心态去欣赏每一场比赛，谢谢刘主任来到搜狐演播室，跟大家聊一聊《北京娱乐信报》的奥运新闻，谢谢刘主任。
