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数字电视是21世纪最具发展前景的新兴产业,也是国际范围内消费类电子产品发展的重点。中国作为世界最大的电视消费国之一,因此正在孕育着一个新兴的年均产值超千亿元的大市场,其中的投资价值不容忽视。
产业机遇
中国已经把数字电视产业化项目列入国家十五计划的十二项重点项目中。根据国家广电总局的2015年远景目标发展规划,广电数字化将实施三步走战略。第一步是在前两年试验的基础上,从今年开始大力发展有线数字电视；第二步是到2005年,我国发射直播卫星后开始开展卫星直播业务,同时开始播出地面数字电视；第三步是到2008年利用北京奥运会转播之机,大力发展地面数字电视和高清晰度电视。在完成三个发展阶段后,我国的数字广播电视可以通过有线传播、地面传播、卫星传播三种方式实现对全国的覆盖,并在2015年全面实现数字化,完成模拟向数字的过渡,停播模拟信号。换言之,在未来的10年内,数字电视产业将飞速发展。
因此,中国未来数字电视产业化的过程,是中国继汽车之后启动的又一个消费热点,包括数字电视信号发射硬件系统、地面传输系统、数字电视网络运营、高清晰数字电视机和数字电视内容提供商在内的一系列相关产业都将从中获益。
市场估值
目前我国地面数字电视标准尚未确定,有线电视还处于光纤化、数字化阶段,除了提供传统的广播电视节目外,其他业务开发还处于初创阶段。鉴于中国的电视机和有线电视的普及率并不低于(甚至高于)其它国家,但家用PC普及率远远低于其它国家这一特殊情况,数字电视在中国的市场潜力甚至可能大于其它市场。硬件方面,市场规模应在万亿元以上,未来10年平均每年近千亿元。一方面是数字电视的生产,即3.5-4亿台的模拟电视机将被数字电视取代的广阔市场；另一方面是模拟电视接收数字节目的过渡性数字机顶盒生产。受经济条件的制约,我国会有部分用户采用机顶盒接收数字电视节目并以此进行过渡。据估计,中国市场机顶盒每年有2000-3000万台的需求,至少可创造400-600亿元的产值。内容服务(包括节目摄制、编播、广告和相关收入等等)方面,根据广电部十五规划推算,到2010年我国数字电视用户将达到1.28亿户,以每户每年1000元计算,收费电视的市场规模每年将达到1280亿元。
投资机会
数字电视包括电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程都采用数字技术,在实现模拟电视到数字电视的跨越过程中,数字电视设备制造(发射设备制造、接受设备制造等)、数字电视网络运营、节目制作与集成及信息服务将形成完整的产业链,价值万亿元的数字电视产业的巨大投资商机蕴藏于数字电视产业链中的每一个环节,数十家上市公司将从中受益。
1、数字电视信号发射硬件系统
数字电视发射号硬件系统的技术含量要求较高,行业进入门槛高就给有能力介入的相关公司带来了巨大的机遇。2002年大显股份(相关,行情,个股论坛)控股股东大显集团与日本东芝合资成立大连东芝广播电视设备有限公司,这是国内第一个生产数字电视发射机的企业,大显集团占49%股权,领先优势将使大显集团直接受益于数字电视产业的发展。
2、数字电视的接受设备制造业
机顶盒是一种将数字电视信号转换成模拟信号的变换设备,有了机顶盒,用户可在不更换现有模拟电视机的情况下收看数字电视节目。考虑到居民收入水平较低,预计我国的数字电视接收设备的消费也会以机顶盒产品为主。因此,国内能够生产机顶盒的企业如清华同方(相关,行情,个股论坛)、海信电器(相关,行情,个股论坛)、TCL(相关,行情,个股论坛)、广电信息(相关,行情,个股论坛)、四川长虹(相关,行情,个股论坛)、数源科技(相关,行情,个股论坛)、青鸟华光(相关,行情,个股论坛)、实达、深康佳(相关,行情,个股论坛)等,有望分得一杯羹。但是,这并不是真正意义上的数字电视,未来的数字电视机应该是能够直接接受数字信号的终端接收系统。海信电器、四川长虹、深康佳等国内彩电制造公司有望成为制造数字电视接受设备方面的最大受益者。
3、数字电视运营商
从我国电视数字化三步走的发展战略中可以看到,中国的数字电视将以有线数字电视为主要发展方向,因此,数字电视运营商也主要由原来的有线电视运营商转变业务而形成。我国拥有世界上用户数最多的有线电视网络资源,有线电视运营商具有无可替代的区域和行业垄断优势。因此,数字电视快速发展的最主要受益者将是有线电视运营商。歌华有线(相关,行情,个股论坛)、东方明珠(相关,行情,个股论坛)、中信国安(相关,行情,个股论坛)等发展前景十分可观。
4、数字电视内容供应商
目前数字电视内容供应商还处在摸索期,短期内还很难从数字电视产业化大潮中受益,不过东方明珠、电广传媒(相关,行情,个股论坛)、中视传媒(相关,行情,个股论坛)等依托大型传媒的上市公司仍具有强大的优势。东方明珠控股65%的东方明珠移动多媒体,专营移动数字电视增值业务,是国内第一家专营数字电视内容提供的企业；电广传媒背靠湖南广播电视产业中心；中视传媒则背靠中央电视台,在数字电视得到普及后有望迎来发展机遇。
5、数字电视信号传输标准
数字电视信号传输标准和高清显示技术是目前我国数字电视发展面临的两道坎。尽管目前中国暂时采用了欧洲的DVB-C数字电视标准,但也正在开发自己的兼容DVB-C的数字电视标准。目前中国拥有知识产权的数字电视标准有两套,一套是由清华大学开发的DMB-T标准,另一套是由上海交大开发的ADTB-T标准。未来中国的数字电视可能会采用其中的一套,也可能同时采用两种标准,分别在不同的地区使用,如此一来,清华同方作为相关公司值得关注。
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