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8月27日的上午，北京啤酒宣布其一期投资3．49亿元的新工厂在怀柔全线投产；同一天下午，华润雪花啤酒宣布斥资6．8亿元在广东东莞建新厂，这是华润雪花首次直接大规模建新厂。
国内啤酒巨头争相在啤酒旺季接近尾声的8月底高调投巨资扩大产能，是纯粹的巧合，还是心照不宣的“阳谋”？
北啤力拼高端
北京啤酒一期投资3．49亿元的新工厂坐落在北京怀柔，离燕京啤酒大本营不过20公里。虽然其年生产能力仅为5万吨，对燕京暂时不会造成任何直接威胁，但该厂明确定位生产中高档啤酒的战略意图，还是让燕啤不得不有所警觉。北京啤酒朝日有限公司董事长大泽正彦面对媒体放出豪言，作为中国第一家全部生产生啤的企业，怀柔新工厂出产的啤酒将全面抢占北京中高端啤酒市场。
力拼中高端，不只是北京啤酒一家的做法。以燕京啤酒为例，去年用占产量20％的高端啤酒实现了50％的利润。事实上，高端市场将是今后任何一个啤酒厂商发力的重点。
青啤总裁金志国在宁乡的庆典仪式上就表示，青啤长沙公司将力争3年内将公司建设成具有年产20万吨中高档啤酒的专业化啤酒生产企业。而华润啤酒在东莞新建的啤酒厂，产能将达到30万吨／年，主要用于生产华润雪花的全国性品牌——雪花啤酒，定位也是相当明确，将主要生产高端纯生啤酒。
华南市场竞争激烈
北啤、青啤在眼皮底下的猛然发力，使得燕啤需要时刻提防这个“心腹之患”。但相比之下，华润啤酒在广东市场的重拳出击可能更让燕啤心忧。
目前广东省啤酒销量占全国总销量的近8％，啤酒市场容量从1992年的65万吨增至2003年的175万吨。但广东市场一直是燕京啤酒的软肋。
燕啤在湖南拥有燕京啤酒(长沙)有限公司、湖南燕京啤酒有限公司、燕京啤酒(衡阳)有限责任公司，总产能在40万吨以上。尽管在湖南“显山显水”，但对于广东这个中国啤酒业必争之地，燕啤长久以来却只能“望粤兴叹”。
按照惯例，啤酒最佳销售半径只有500公里，对于燕京，无论是在湖南的三家生产厂还是在福建的惠泉酒厂，都不能完成对广东市场的支援。
反观其他几家啤酒企业，燕啤去年收购福建惠泉并成立了华南事业部；青啤早已在广东成立了华南事业部，并在深圳、珠海、三水设了好几家分厂；粤海啤酒今年5月宣布投资8亿进驻东莞，建设一座规划产能40万吨，首期20万吨的金威啤酒生产基地；珠啤年生产20万吨的生产基地，也将于今年10月在东莞动工。而华润雪花这次在东莞建厂，也弥补了其在华南市场的空缺。
随着华润雪花的强势介入，“得湘而望粤”的燕啤与华润、青啤、珠啤及金威在华南市场的争夺战，宣告全面爆发。
