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雅典奥运会的硝烟尚未散去，另一场比赛———对中国奥运冠军的争夺大战已经在企业界悄然打响。带着金牌回到国内的奥运英雄在赢得巨大荣誉的同时，也有了诱人的“钱景”。
金牌得主最低身价100万
六朝元老、射击名将王义夫炙手可热，其身价也比奥运会前上窜了不少，据说在其回国后，已有好几家企业欲请其代言产品，这其中包括一家成都保健品企业，该企业老总昨日透露，这些日子正通过种种渠道在北京“公关”。
“这届奥运冠军的广告代言身价涨得很快。”一家在体育营销领域浸淫多年的北京某广告顾问公司的客户总监透露，今年大多数金牌得主的身价行情是在100万-200万元之间，据说普遍做法是签一年合约。代言合同要求非常细，比如说拍摄代言广告后一年要参加多少次广告主的商业活动，代言后不能再与同一行业的竞争对手签约，产品和品牌的特质要与运动员的气质相符合等。据称，积极邀约奥运明星做广告的企业，多为大众快速消费品企业。
“风之子”已达500万
“当然大众关注度和夺冠难度更高的奥运冠军，出的价也会更高。”该客户总监称，按照圈内流传的行情，让奥运会网球项目最高领奖台上第一次出现黄种人身影的中国选手李婷和孙甜甜，其身价已达到300万元左右。而夺得了亚洲历史上第一枚男子短跑奥运金牌的刘翔，现在的代言身价是500万元，甚至已有消息称，有企业愿意出千万元天价将其挖到手。
刘翔的身价陡涨有目共睹。据说他最初接拍“千里马”汽车代言广告，收入为几十万，在奥运前与耐克的签约金额在400万元上下。而据悉可口可乐为刘翔开出的价格在200万元以下，这就是奥运会期间反复在电视上亮相的可口可乐广告。
有消息称，北京动力时刻广告艺术有限公司代理了田亮、李小鹏、郭晶晶、马琳、王皓等奥运金牌得主的广告。刘翔夺冠后，动力时刻的老总激动得一夜未睡，他称和动力时刻谈合约的公司都排队了，这当中有做饮料的、有搞快餐的、有做手表的、还有搞电子用品的，都是国际知名品牌。
精明商家抛省钱计
国内大多数企业大概很难狠心拿出那么多钱请奥运明星做体育营销，不过不要紧，省钱之法还是有的。
业内人士指出，常见的是请退役的或往届奥运明星打广告，价格在几十万到一百万元左右，人气照样不低。此外，短期最能凝聚人气的大抵是请奥运明星参加商业活动，一般几万元就可谈妥。据说，8月份国内一家著名网络企业邀请了某往届奥运冠军来蓉协助推广活动，仅仅两万多元就起到了很好的效果。
也许，这场奥运会后的“夺金”旋风还将继续带给我们意外。
