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在申办2008年奥运会的过程中，我们自始至终坚决贯彻党中央、国务院关于北京申办2008年奥运会的一系列指示精神，确立"让世界了解中国、了解北京"的工作目标，重视自身形象的塑造和公关战略的研究，加强奥申委的公关队伍建设，依靠方方面面的力量开展公关工作。
首先，把中央为申办制定的方针和策略贯彻到实际工作中去。北京的申办工作一开始就得到了党中央、国务院的亲切关怀，在总结初次申办经验的基础上，中央适时提出了"内冷外热"的指导方针，在保护民众参与热情的同时，把宣传的重点放在海外。实践证明，这一作法较好地把握了申办宣传工作的"火候"，做到内外有别，收到了奇特的效果。
其次，把公关工作作为申办工作的重中之重。北京奥申委成立之初，就把公关工作作为一件大事。每次奥申委执委会会议，都要讨论外联和外宣方面的工作。北京市政府和国家体育总局的领导和部门负责人出访，都要带着公关任务。
再次，从奥申委内部保证公关工作落在实处。北京奥申委成立了对外联络部，组成了一支以国际奥林匹克事务专家为骨干、通晓外事、具备语言交流能力的公关队伍，与新闻宣传部一道，共同担负起宣传新北京的任务，向国际社会和体育界展示北京改革开放以来取得的建设成就和崭新的精神风貌。
第四，充分发挥中国体育界知名人士的作用，许多资深的体育官员、专家和优秀运动员也加入到为北京申奥公关的行列中。在北京申奥的日日夜夜，我们有诸多体育界的知名人士和运动员，不辞辛劳，奔赴世界各地，向人们表达北京申奥的愿望、条件和能力，为北京赢得2008年奥运会的承办权立下了汗马功劳。
总之，北京成功申办2008年奥运会的过程，是国际公关的一个典型案例。我们愿与国际公关界的朋友们一道，在分享成功喜悦的同时，通过对这一案例的分析，总结出带规律性的东西，为今后的公关工作提供借鉴和参照，为增进国际交流、沟通信息、促进合作、发展国际公共关系事业作出应有的贡献。据中国公关网获悉
