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探讨中国市场特色与品牌传播策略
第39届世界广告大会期间，由中国广告协会和中央电视台联合举办的《中国市场特色与品牌传播策略》论坛9月7日在北京举行。参加第39届世界广告大会的部分国际企业、广告公司代表，部分国内广告公司高层代表、中央电视台国际企业客户、4A广告公司的代表出席了本次论坛。
本次论坛的一大特点是采用英语演讲的嘉宾人数超过了使用中文发言的代表，中央电视台为此派出了中英双语主持能力极高的刘欣与芮成钢担任该论坛的主持人，保证了中、外双方参会人员的顺利交流。
中国广告协会副秘书长孙英才为论坛致词，他肯定了改革开放20多年来，广告在中国经济的发展过程中起到了积极的推动作用，广告业在国民经济中的作用越来越明显，随着中国国民经济的快速发展，国内广告业的广告经营额已经占到了中国GDP的0.9％，取得了非常大的成就，中国已经进入了品牌传播和实效营销的阶段。
从1988年进入中国的宝洁公司一直在不断的尝试创新，与强势媒体建立战略伙伴关系，在中国取得了经营上的成功，宝洁公司大中华区媒介总监庞志毅结合了生动的案例和与会者分享了宝洁近年来在中国的成功经验。
2003年在中国广告公司的营业收入里，北京电通公司排名第一位，电通公司是本土化最成功的广告公司之一。北京电通广告有限公司董事，副总经理大川正信先生对中国的文化和市场有着深入的了解，他用地道的中文做了主题为《电通公司在中国的本土化策略》的演讲，他认为企业设立在哪个国家，就是哪个国家的企业，虽然电通在日本有着上百年的发展历史，但是当电通来到中国，北京电通就是中国的企业，中国就是北京电通的故乡，也是北京电通成长和发展的地方。
中国乳品行业的代表——蒙牛集团仅仅用了四年的时间，就从零起步一跃成为著名品牌，从1999年销售收入4000多万，到2003年51个亿，四年里增长了115倍，蒙牛集团已经成长为国际化的企业，从蒙牛的成长，可以看到中国市场巨大的空间，蒙牛集团的董事，英联投资有限公司北京代表处的董事金玉娟女士为大家介绍了蒙牛集团的成长过程。
星传媒体代表付安琪列举了大量的数据为大家展示了现今媒体和消费者的变化情况，复杂的媒体和消费者变化格局向经营者们提出了更多的挑战。她建议大家把全球通用的营销与品牌沟通原则，有针对性的用在中国的市场上。
香港4A商会的代表陈天成先生对电视媒体近十年来发展和变革有着切身的感受，他的发言主题是《国际广告商/广告公司眼中的中国电视媒体广告》。
中央电视台广告经济信息中心的副主任兼广告部主任郭振玺先生对中国的市场和中国企业有着12年多亲身的观察和体会，对于中国市场的特色有自己独到的看法。中央电视台广告部创下了2001年5月至今持续、快速增长的骄人成绩，中央电视台2003年的广告收入达75.3亿元，占中国电视媒体广告收入的1/3，稳居中国媒体广告收入的第一位。
郭振玺认为中国经济的未来还将保持持续的高速增长，广告在改变着人们的消费习惯，他和与会者分享了他从事广告经营多年来的几个个人独到的观点，他认为媒介是企业的战略资源，重视运用高端媒体进行品牌传播，敢于在当今的品牌处女地中为天下先，成就行业第一品牌，是企业谋求发展和突破的必不可少的一步棋，未来的发展比历史的数据更加重要。
本次论坛吸引了相当一部分外资企业和国际投资公司的目光，这预示着会有越来越多的国际企业、外资品牌更加注重中国高端媒体的传播作用，他们将会就中国的市场特色不断加大自身的品牌传播力度，进一步深化国际品牌在中国市场的本土化运作。
