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摘要：据有关资料统计，2003年金龙鱼以26．67的市场份额，远远超过第二名福临门、第三名鲁花的总和。业内人士称此事件不会动摇金龙鱼食用油品牌老大的地位
□行云
眼下，著名食用油品牌金龙鱼似乎被陷入了一场争斗的漩涡中，在中国粮油学会的声明事件之后，业界对鲁花是幕后黑手的猜测还在进行中，13日包括鲁花、福临门、古船等在内的7家企业又因金龙鱼1∶1∶1广告未被停播一事到北京市工商局讨要说法。
起因9月6日中国粮油学会悄然发布的“郑重声明”，激起了国内食用油市场千层浪。一夜之间，由此引发的“金龙鱼涉嫌虚假广告”等消息见诸全国各大媒体的报端，金龙鱼成了“媒体”讨伐的对象。
该声明称：近日，个别单位在媒体上盗用中国粮油学会油脂专业分会副会长李志伟的名义，错误地宣传食用菜籽油、橄榄油、红花籽油、大豆色拉油、花生油对人体健康不利，极大误导了消费者。声明同时还指出：报道中以均衡营养为由，向广大消费者宣传1∶1∶1(指饱和脂肪酸、多不饱和脂肪酸、单不饱和脂肪酸三者之比)的概念，而学会认为，目前国内外市场上没有任何单一食用油或者食用调和油的成分能达到1∶1∶1的均衡营养比例。
9月9日，北京某媒体对外称，由于金龙鱼的宣传激起了国内最大的花生油企业鲁花的愤怒，这一事件的真正幕后“黑手”可能是金龙鱼最大的竞争对手———鲁花集团。
孙总“承认”
笔者试图联系中国粮油学会油脂分会会长王瑞元，但无论是手机还是座机，均无法接通。
笔者于9月10日拨通了鲁花总部总经办的电话，要求找孙孟全总经理了解情况，一位女士询问了笔者的身份后告诉了笔者一个电话。笔者拨通该电话，无人接听。此时笔者的电话铃响了，刚才那位女士告诉笔者，那个号码不对，请打另一个电话。当笔者再次拨通该号码，一位自称是孙总的人与笔者聊起了此事。
他在电话中表示，“应该说这件事是我们先扯起来的，当时我们发现金龙鱼在很多媒体上都发表了一些攻击鲁花花生油的文章。最后一次该文借中国粮油学会油脂专业分会副会长李志伟之口，从专家的角度对目前的食用油进行了点评，得出的结论是长期食用单一的菜籽油、橄榄油、红花籽油、大豆色拉油和花生油，都会引起营养不均衡。鲁花很生气，觉得需要弄清楚，我们就找了中国粮油学会油脂分会。”
“粮油学会的人说并没有授权金龙鱼用学会专家的名义宣传，所以我们要求粮油学会出据一份声明”，他补充到，粮油学会表示要在哪个媒体上发表的文章就在哪个媒体上发表声明。
当笔者问及报纸上用硬广告的方式发表的粮油学会的声明是否也是鲁花操作的问题时，他表示，“有些是他们自发登的，有的是我们花钱登的，油脂分会是允许我们这么做的。”而对于调和油与单一油品哪个更有利于健康，这位人士强调，要根据消费者自己的选择，不应该强迫消费者。
笔者于9月14日再次致电鲁花，对于有媒体对他的身份表示怀疑，孙总他肯定地称，媒体是有误差，他不是鲁花的总经理，而是总裁兼董事长。他向笔者表示，这件事不应该叫操作，只是对金龙鱼一直以来的不诚信表示反击与回应，他才要找粮油学会讨说法。并表示，没有什么不能说的，如果不是金龙鱼最初的做法，鲁花也是不会这么做的。
1∶1∶1的争议
此番争端的焦点是金龙鱼倡导的1∶1∶1膳食脂肪酸比值是否涉及虚假宣传。
笔者通过查阅金龙鱼方面的材料后发现，金龙鱼在广告里模糊地提出了1∶1∶1的比例，消费者容易误解为这样的比例说的是油内含量，可是油外包装上却写着油里三种酸的比例是0．27∶1∶1。不过，其字体非常小，不容易辨认。对此，金龙鱼生产商嘉里粮油广告部有关负责人表示说：“金龙鱼从来没有也不会进行虚假宣传。除了食用油，人们日常摄入的肉类也含油，我们是说把两者加起来达到1∶1∶1的均衡比例。我们的产品一直都标明比例是0．27∶1∶1，并没有欺骗消费者，而且我们会继续推广1∶1∶1。”
笔者电话采访了金龙鱼生产商嘉里粮油(中国)有限公司研发中心负责人谢黔铃先生。谢解释说，金龙鱼1∶1∶1并非指食用油的成分，而是指金龙鱼所崇尚的人体内1∶1∶1的膳食平衡比例。据悉，这个营养概念已得到联合国粮农组织和世界卫生组织以及相关的专家认可。2002年10月，该比例还获得中国营养学会的认证。
中国营养学会理事、中山医科大学营养学系教授苏宜香告诉笔者，1∶1∶1(饱和、单不饱和、多不饱和)是包括食用油在内的整个食物的脂肪酸比例。因为人除了吃油以外还会吃鱼、肉、蔬菜等，如果把食用油中的饱和脂肪酸配成1的话，加上人食用的其他食品，人体中的饱和脂肪酸就会过量，长期使用还会引发一系列的疾病。
她指出，50年代，有专家建议膳食中不饱和脂肪酸与饱和脂肪酸的比值应大于1；之后世界卫生组织W H O，世界粮农组织FAO，以及美国心脏病协会AH A均建议，膳食总脂肪供能降低至30％的前提下，膳食饱和脂肪酸、单不饱和脂肪酸、多不饱和脂肪酸供能分别为10％(即1∶1∶1)。随后的30多年间，先后有不同比值提出，如美国心脏病协会提出，在膳食总脂肪占总能量比值安全的前提下，允许单不饱和脂肪酸摄入占总能量的15％～16％，即饱和、单不饱和、多不饱和脂肪酸供能比为10％、15％和10％(即1∶1．5∶1)，日本有专家建议膳食中三种脂肪酸的构成比为1∶1．6∶1；但迄今为止，膳食总脂肪供能为30％，其中饱和脂肪酸、单不饱和脂肪酸、多不饱和脂肪酸供能分别为10％(即1∶1∶1)这一比值仍是目前世界上最权威的推荐值。
据有关资料统计，2003年金龙鱼以26．67的市场份额，远远超过第二名福临门、第三名鲁花的总和。据业内资深人士分析说，由于食用油市场竞争激烈，不少人都对这种不在产品研发和市场营销方面展开角逐，却利用一些手段来打击对方的做法表示异议。而金龙鱼在广告和公关策略上确实还有待改进，比如1∶1∶1的概念已经家喻户晓，但1∶1∶1和0．27∶1∶1之间的关系是什么？金龙鱼还需要将这个概念进一步与消费者深入沟通。
