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就在业界纷纷猜测狮王啤酒可能因巨额亏损而退出中国市场时,中国三大啤酒巨头之一的华润雪花却向身陷困境的狮王抛出绣球。昨日,华润雪花啤酒(中国)有限公司正式对外宣布,以代价7100万美元收购澳大利亚狮王啤酒集团中国啤酒业务的所有权益,以及在完成收购之时将承担一笔8100万美元的巨额债务。据华润雪花啤酒(中国)有限公司市场营销总监候孝海透露,华润雪花为收购狮王所付出的代价是12亿港元。
据了解,继收购钱啤、龙津之后,这是华润雪花第3次把触角延伸到华东市场。对于10年亏损超2亿澳元的啤酒企业狮王,华润缘何如此不惜代价?
趁狮王巨亏乘虚而入
据了解,已有160多年历史的狮王啤酒集团在全球拥有近20家世界一流的啤酒生产企业,资产总值超过175亿元人民币,产品销往世界80余个国家和地区,年销售额超过100亿元人民币。无锡狮王太湖水啤酒有限公司是狮王啤酒集团经过两年对中国啤酒行业考察后,于1995年做出的在中国第一个战略性投资。合资公司总投资4300万美元,其中狮王集团控股90%。与狮王集团合资后,通过引进先进的生产技术和对原有设备的更新、扩容,公司从6万吨啤酒的年生产能力提升到年产12万吨啤酒的生产能力,主要生产太湖水系列啤酒、莱克系列啤酒及卡尔黑啤,狮王在苏州、无锡、常州拥有3家啤酒厂。
由于华东市场竞争激烈,狮王在中国的经营一度出现亏损。据公开数字显示,在过去9年里,该公司在中国亏损超过2亿澳元,仅2003年10月至今年3月间,中国公司业务的利息、税项和摊销前亏损为700万澳元,销售额为2280万澳元。
尽管如此,狮王所占据的地理位置优势对华润雪花的吸引力,远远超过其品牌本身的影响力。
将与英特布鲁正面竞争
据透露,此次收购包括狮王位于苏州、常州和无锡的3家啤酒厂。华润雪花高层人士称,花费巨额资金收购狮王的原因是华润雪花的销售网络在江苏一直处于空白状态,而狮王啤酒厂设于江苏省南部,临近上海,从战略意义来说,收购狮王后可以使其与现有华润雪花啤酒在浙江省、安徽省及湖北省的啤酒业务连成一片,进一步巩固华润雪花啤酒在华东及华中的市场优势地位,同时发挥市场推广、采购及物流的协同效应。
据悉,华润雪花完成收购后在中国啤酒市场的份额将增加到12%,不包括较早前公布于东莞兴建的啤酒厂,目前旗下36家啤酒厂的生产能力约达到560万千升。
华润集团总经理、华创主席宁高宁先生表示,自今年初起,通过合理的收购,华润的生产能力已扩大了30%,此次是今年进行的第3次收购行动,也是为进一步整合华润雪花在国内啤酒市场地位及完成雪花品牌在全国布局的重要一步。
华润雪花啤酒董事总经理王群表示:“对狮王在华啤酒业务的收购,其意义不仅是进入江苏市场,对华润雪花啤酒建立华东、华南市场优势地位提供了有力平台;从布局上讲,构建浙江、安徽、江苏、湖北等区域优势市场的连结意义更为深远。
业内人士分析,华润雪花啤酒收购狮王在华啤酒业务,将改变过去华东市场的啤酒竞争格局,而华润在华东市场将直面世界啤酒排名第二的英特布鲁啤酒。