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昨日，具有75年历史的日化跨国公司联合利华在中国宣布，从2005年7月1日起，全球联合利华所有的子公司将同时启用全新的公司标识。联合利华(中国)股份有限公司主席柏亚伦接受采访时表示，公司意识到，公司整体形象作为一项重要资产一直被忽视，全球统一标识的推出，就是为了使联合利华今后能够更充分利用好这一资产。
换标受中国启发
此次统一标识的行动将到2005年12月31日全部完成，届时，联合利华在全球推出的产品，外包装都将采用这个新标识。但事实上，该标识在中国推广较早，早在今年7月份，记者已经陆续在联合利华中国一些对外活动和产品广告上看到过这个新标识。
柏亚伦表示，新标识仍旧以联合利华的英文Unilever的头一个字母“U”的粗体为外形，但组成“U”的是25个代表生活中各种元素和公司产品的小图案，在中国使用的标识在下方增加了中文“联合利华”字样。
联合利华(中国)沟通经理吴亮透露，联合利华启用全球公司标识是受到中国市场的启发。2001年联合利华中国率先推出了“有家，就有联合利华”的房子型标识，这个标识的推出启发了总部启用全球标识。
统一标识整合公司资源
推出全新的公司标识，对于联合利华来说具有两层涵义：更换形象；同时在全球首次启用统一的公司形象。营销专家分析，新标识一反传统保守的风格，显得更具活力，将更易于笼络消费者。
标识属于品牌的一部分。因此，联合利华此次统一全球标识的举动也被认为是整合公司子品牌资源的前奏。
柏亚伦告诉记者，通过整合资源，联合利华将更具有全球化的形象。在他看来，新标识的推出不是战略的改变，而是一个机会，让联合利华全球运营有统一的步调，加强公司形象。
中国有望年底实现独资
随着宝洁、雅芳等跨国巨头在中国独资潮的掀起，联合利华中国独资似乎也势在必行，只是个时间的问题。
联合利华(中国)股份有限公司主席柏亚伦昨日首次向外界披露，今年年底会该公司将成为一家独资的企业。这可以理解为联合利华加强本土管理的一部分。继2000年2月在中国设立其全球第六个研发中心，2002年在上海建立全球采购中心后，2004年，联合利华决定在上海建立公司总部办公楼，作为中国地区总部。
另外，为了增大利润空间，联合利华中国已把工厂统一搬到了合肥，并且加强对食品业务领域的拓展。
