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不经意间,广州街头国际知名品牌的广告多了起来。随之而来,国际品牌代理纠纷也多起来。“迈拓(Maxtor)硬盘代理事件”、“东芝笔记本电脑事件”等代理纠纷刚平息,近日,新亚(中国)公司与伊盈(香港)公司对瑞士著名品牌———巴利-高尔夫(BALLY GOLF)在内地的分销问题又起纷争,再次引起国际同行的密切关注。广东省总商会、广东省工商业联合会紧急呼吁,高度重视此事,防止重复发生。
国际贸易不能忘记诚信守法
品牌代理,经常会遇到“失范”行为。有些国际品牌进入新市场初期依靠总代理商和分代理商共同推进。当分代理商做了大量前期工作、提升了品牌价值之后,品牌拥有者或者总代理商突然中途“换马”,寻找其它分销商,赚取巨额代理费和产品附加值。它往往通过合同霸王条款、中间代理破产、更改品牌形象等方式,钻法律空子,让分代理商吃了亏还说不出口。
广东省总商会副会长陈海燕接受本报记者专访时表示,我国加入WTO的时间不长,市场经济体制还不完善,不少企业对国际品牌代理游戏规则不熟悉,经常吃亏上当。特别是民营企业要尽快熟悉这一课题,避免掉进“陷阱”。讲求商业道德,应该是全球商家的共同准则。如果一方有意“设局”、缺乏合作诚意,代理企业就应拿起法律的武器,维护自身权益。
品牌代理尽量减少中间环节
代理本身是一个法律行为,涉及进出口贸易、知识产权问题。广东省对外贸易经济合作厅政策法规处副处长帅海燕强调:“代理权的问题,不仅对代理企业造成经济损失,而且肯定会影响到品牌的信誉,国外的总公司应该给予重视,以免培育多年的知名品牌出现危机,甚至毁于一旦。”
巴利-高尔夫(BALLY GOLF)品牌代理纠纷,给我国涉外经济代理敲响了警钟。为防止出现类似情况,帅海燕建议,内地企业代理海外品牌时要了解该品牌的背景、实力、资金状况、信誉等;企业最好与品牌拥有的公司直接签订合约,减少中间环节,减少风险;签订合同,要把纠纷解决条款签订好;广告投入、市场推进应该循序渐进,量力而行。
涉外经济代理亟需立法
品牌代理商与品牌持有人是利益共同体。盖特国际股份有限公司10年前将英国销量第一的牛仔品牌Lee Cooper带进中国。其成功之处在于:品牌持有人与国内二级代理商协同作战,大家恪守商业法则,共同维护品牌形象,把市场“蛋糕”做大。
广东省人大常委会立法顾问韦华腾对记者表示,我国现在的投资环境很好,人们的名牌消费意识逐步增强。巴利-高尔夫(BALLY GOLF)在短短的1年多时间内获得中国许多消费者的认可,就很能说明问题。但是,涉外经济代理发展迅速之时,特别要警惕不良代理商设置的种种“地雷”。净化涉外经济代理环境,除了呼吁品牌公司加强代理监控外,我国应该加快立法,让涉外代理规范化。