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主持人：
李台已经把讲话非常流畅的，没有看稿子，我觉得我们领导基本上都可以当主持人，李台属于声音洪亮流畅形，赵化勇台长是略带沙哑智慧型，我们台长完全脱稿的讲话，我们以前开会中，很少看到李台这样的讲话。说明我们李台的诚意。
在这样的领导之下，当主持人还是有很大的压力。
压力很大，声音确实不如领导好。
没有磁性。
李台刚才是用声音来讲，电视台我们的优势是用图像，用声音打造我们的形象，同时我们希望大家用眼睛来看一看，下面我们看一个宣传片，它名字叫站得更高，看得更远，旁边应该加一句话，赚的更多。
其实这个片子向大家说明，高度决定影响，覆盖决定影响，由此我们可以推动，高度决定财富，覆盖决定财富。
小丫总结的非常好，刚刚大家在奥运会的报道当中，从三年前我们申奥的报道当中，大家可以体会中，利用中央电视台传播你的品牌，这次见面之后，略带口音的是，我能。这是蔡振华，在奥运会期间，除了品牌营销，有一支强大的中国乒乓球队。经常我们可以听到教练我能去雅典吗，应该说这个广告语已经深入大家的心目当中，还有一个例子就是三年前，当时是申奥广告，海尔抓的特别好。
他们有一个策略，大家可能还记得，当外国人他说北京，刚好说出这个字之后，话音刚落，我们就看到一个字幕，就是海尔人什么什么恭祝奥运成功，那是全国举国欢庆的日子，海尔广告的介入非常非常巧。
那会儿的收视率，跟占有率都可以超过60％，中国人那一刻，北京人民，中国人民，女排那次比赛，很多人都看了，当时的比赛场景过程都很符合中国人的精神，在申奥和奥运这样的大舞台，借助中央台广阔的平台，为自己的品牌创造价值，所以我们下面的环节应该请我们央视专家，专门在央视市场研究传媒的我们的专家，袁方博士，请他阐述一下中央台的平台到底有多好。
有请。
袁方：
各位朋友大家下午好！每年到这个时候，都是我们梳理一下过去一年中国媒体发生了什么事，下一年幼会发生什么事。我记得去年突破在2003，收获在2004，2004年有很大的收获。今天是想跟大家探讨一下，经过04年的发展，05年电视会出现一些什么样的情况，特别是中央台招标段，他的价值在往什么方向走。
如果说用最简短最通俗的一句话来概括中国电视最重要的脉络，用四个字，跑马圈地，中央电视台实施频道专业化的战略，这个背景实际上就是我们国家电视市场在90年代后期已经饱和了，电视机厂家纷纷倒闭，收视市场已经饱和，下一步谁占得多，谁厉害。在这种情况下，中央电视台在99年开始实施频道专业化，栏目的个性化以及精品化的战略，三化战略，这种战略应该说在2004年有非常好的结果。刚刚说的过程是三化战略的背景。
经过这么几年的发展，央视专业频道全国收视份额稳定，同时中央电视台全国性频道，在全国收视份额已经占据了绝对优势。2004年大频道起来了，就是中央电视台的新闻频道，开播之后，不到一年的时间，目前列在全国的第八位。而且少儿频道最近几周少儿频道份额突破1％，05年会成为一个非常重要的频道。卫生频道2004年差距拉达，今年3月份发生了有线网拍卖事件，导致全国有线网都在进行拍卖，现在要想在全国落频道，代价比几年前翻了数倍，这样抬高了传播门槛。其实去年的今天，去年的9月23号，国家广电总局公布了一个广电17号令，经过几个月下来，17号令大幅度压缩了黄金时段广告时长，大家可以看到省台有20％左右的减少，这个时段可以带来广告时段价值的上涨。现在各个电视台通过广告创收的这个路已经走到头了，现在实际上中央电视台目前长期控制广告播出的量，离国家规定的极限还有比较大的距离，所以它还掌握加大销售实现增长的主动权。还有一个，时间减少价格就会涨，究竟会涨到什么程度，其中中央电视台大概平均涨幅在30％左右，其他地面频道和省台20％左右，为什么中央电视台04年涨了那么大，实际上是因为去年广电17号令出来之后，价格涨了，如果中央台不涨价，就是发国难财。大家可以看出来，全国的广告定价有一个规律，假如中央台定了一个价格，卫视台差不多是中央台的一半，地面频道又是卫视频道的一半。由于其他电视台广告时长已经到了国家规定的极限，这种情况下，实际上只有明年涨，增收的只有一条路就是涨价，这个方面，应该说由于中央台还有时间的份额，招标成为一个什么样的状况，对广告招标的价值有很大的影响，中央台一个是可以通过时间的销售比例，来实现增收，如果这样做会给企业让利，中央台掌握着价格的决定权。
由于全国媒体在广告性价比大幅度优化，以前我计算了一下中央台和市台相比不能说是最便宜的，今年时间都固定死了，中央台招标段和广告效果，折算成按照当地广告价格。同样在全国的范围，全国现在有22个省网，可以结算招标段的价值，经过这个计算，可以说我们和省台的频道价格更加显著，这个情况下，如果把招标段广告效果分散到各个省去看，只要在22个省，中央台目前招标段A特段价值是2.2倍。
今年发生了一个非常大的事，中央一套在奥运会结束同一天，几乎没有经过任何宣传，之前是奥运会，进行了改版，这次改版，是中央电视台新一轮改革的发令枪，这次的改革实际上是通过提高单频道的产出量，提高每个频道的竞争力，来提升整个中央电视台的竞争力，同时对广告时长进行比较大幅度的压缩，这次改版之后，中央一套压缩了15分钟，这是一次比较大的动作。这次改版，大家在媒体上已经看到很多了，首先在东方时空加盟晚间的时段和新闻联播、焦点访谈一块，构筑一个大的新闻板块，这是最大的变动。其次是文件新闻报道和后面的七个精品节目，先播精品节目，然后播晚间新闻报道，这个在节目品牌上来讲，在中央一套晚间时段构筑了第二道钢铁长城。从晚上十八点到凌晨一点，整个中央电视台全部变成了新闻、综艺和电视剧的平台。
东方时空成为招标段的起跳板，新闻联播、焦点访谈收视上升，东方时空的观众顺畅的进入新闻，提升新闻的收入，第一目标已经实现，经过现在十多天的数据看，新闻联播、焦点访谈收视率都在上升。整个晚上黄金段进行了一次编排，晚间时段收视出现暴涨，最大的涨幅出现在晚间九点以后，这段涨幅超过了100％，像新闻联播、焦点访谈这地方收视率比改版之前提升了百分之六点多，星夜剧场安排在剧场之后，比原来节目提升幅度提升了80％。同时在各大是，收视率出现了大幅度的上涨，涨幅最大的实际上是南方的城市，原来北方城市势力是很大的，这次涨幅最大的出现在南方，南方出现最大的涨幅可以提升中央一套的价值是非常大的，所有涨幅的这些城市，这次收视的上升，应该说对一套广告价值提升非常重要。另外我们可以看出来，刚才显示了19：00到23：30，现在看24：45到23：30，这个时间可以说是暴涨，从南到北，南面涨幅反而更大，我们算一下，除了广州这个时段收视率不到1％，其他城市都突破了1％，这个时段中央台招标安排了四个套售，这个时段的上涨会给套售时段的价值出现大幅度的增值。现在在35个城市中间，29个涨幅突破了50％。
从2004年上半年，中央电视台的纯招标段加上套售时段价值的比例，招标段贡献率是66％，套售资源贡献率34％，05年还会大，中央一改版之后，目前中央三都在改版，套售资源如果我们进行一次重新的分割，实际上招标客户就可以分享到整个中央台发展的一个全过程，招标不仅是买新闻联播、焦点访谈，可以买到整个中央台最优质的资源，通过中央台整合的角度。所以我觉得05年开始，从现在开始中央电视台的改革，实际上是一个从跑马圈地到对圈来的地进行精耕细作，去年中央一套，二套，包括其他的频道都进行了一次改版，这个数据是截止7月份，8月份算进去，今年中央电视台整体份额比去年有一个突破的走势，经过这次改版我们有一个大体测算，如果05年在10月8号前后改，二套在明年应该改，这样05年我们预计中央电视台收视份额可能会接近40％，比现在还要继续涨20％，所以应该说整个05年，不光是招标段新闻联播、焦点访谈收视率会稳定和上升，整个套售时段，中央电视台的其他频道的价值都会有一次比较大幅度的提升，所以我们希望大家关注明年中央电视台的发展状况，而且一个频道上升，肯定有其他频道下降，如果说中央电视台明年收视份额逼近40％，加上它的性价比，我想明年的价值要比今年大很多，跟大家介绍这些，谢谢大家！
