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正当欧美壁垒高耸之际,中东,这片以石油而闻名的土地,正在成为中国家电商新一轮海外扩张的目标。
■特别研制“中东电视”
中国家电商第一次意识到中东市场潜力巨大是在去年——在埃
及举办的中国家电博览会异常火爆。此后,海信、长虹、康佳等纷纷把中东纳入他们的新“国际版图”。
最新的消息是,海信专门为中东市场研发的电视,不久前刚刚顺利输往中东。
全阿拉伯文显示、通过SASO产品认证(类似于中国的3C认证)、覆盖中东所有频道……这是“中东电视”的特征。
海信的工作人员告诉记者,由于文化差异巨大,技术人员在适应当地语言习惯、制式特点等方面煞费苦心。
相似的情况早已出现在四川长虹。去年5月,长虹100万台“数字卫星彩色电视接收机”出口伊拉克,成为中国企业抢占战后伊市场的“急先锋”。
■仅次于欧美的海外市场
“以前,北美、欧洲、中国是全球三大消费市场,现在,中东已经被我们列为第四大市场,对这一市场的期望越来越高。”海信相关人士说。
而长虹的新闻发言人刘海中则更直接地说:“对中东市场的投入还在加强。”
中东市场的吸引力在于该地区个体经销商多,但成规模的少,类似于中国二、三级市场的经销系统,为中国企业进入中东市场提供了广泛灵活的渠道。更为重要的是,中东地区消费差异性比较大,“相比之下,中东本土的电器制造能力有限,多元化消费层次和需求给海外企业提供了极大的发展空间。”刘海中说。
■绕过了欧美贸易壁垒
尽管中国家电商小心回避,但分析人士认为,欧美地区高发的贸易纠纷是中国彩电商发力中东市场的重要原因。
“海信出口到中东地区的电视产品,由其在巴基斯坦的生产基地制造。这意味着除了产品输出外,生产输出的脚步也被带动得越来越快。”这位人士表示,这正成为中国产品海外扩张“安全而典型”的模式之一。
另外,中国家电协会的一位人士还指出,与欧美市场不同的是,中国家电产品在中东市场销售大都采用自有品牌,这为中国制造的品牌扩张提供了可能。