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中国财经媒体格局分析:上海发力,三分天下

BUSINESS.SOHU.COM 2004年10月14日17:19 [ 罗小卫 ] 来源:[ 搜狐财经 ]
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  在国内财经媒体的角逐中,几年来一直是以北京与广州南北两个重要城市为中心,无论是市场化财经报纸中的《经济观察报》、《中国经营报》、《21世纪经济报道》,还是财经杂志中的《财经》、《中国企业家》等刊物,似乎都在南北媒体人在拼,在争,作为中国经济重要组成部分的上海在财经媒体领域似乎一直默默无闻,而这与上海在中国地位却是极不相称。上海在想什么?上海要做什么?

  对比中美两国的地图可以发现,华盛顿与纽约之间的关系,非常象中国的北京与上海,两个国家,四个城市,有诸多相同之处。华盛顿与北京都是首都,纽约与上海都是经济发达之地,而且纽约与上海都靠近水源。华盛顿在美国是政治中心,北京同理。这两个城市的经济在该国的影响力与纽约、上海在人们心中的地位也都稍逊一些。而如果看上海与纽约的财经媒体,则发现上海差得老远,纽约有《华尔街日报》等在全球知名的报纸,而上海在这一块却是太弱太弱,实在与上海的金融重镇不太符合。

  然而这种情况在今年出现变化,上海发力了,而且其一出手就占有了制高点。这其中以两报一刊为焦点,两报为《第一财经日报》、《每日经济新闻》,一刊为《全球经济观察》。他们出现的重要意义与冲击力何在?笔者以为,新闻的时效性是他们占领市场的共同特点。《中国经营报》、《经济观察报》、《21世纪经济报道》以财经周报的形式打开了一个局面,南北两地的财经杂志也多是月刊的形式。而反观上海的两报一刊,报纸打出日报的旗帜,而杂志则打出周刊的旗号。这在各自的竞争对手中,无疑起到先声夺人之势。

  上海以两报一刊为代表的作为很容易给人:上海发力的感觉,他们像一个睡醒的狮子,势必给北京广州的财经媒体带来新的冲击波。

  在新闻的时效性上,作日报与作周刊,频率更快,新闻性更强,这可抢在其他报刊之前发布财经新闻,在这一点上,《第一财经日报》、《每日经济新闻》势必超过《中国经营报》、《经济观察报》、《21世纪经济报道》,而后三家,为了应对上海两报的挑战,也会随时思考向日报进军的想法。同样的现象也会出现在全球财经观察的身上,他们做得是财经周刊,这对以《财经》为代表的半月刊、月刊是个严重的冲击。

  再有是人才抢夺上。财经媒体人才,在目前的市场环境下,本来就不是太多,而两报一刊要占领全国,无疑需要大批记者、编辑、经营等各方面人才,这些人从哪里来?无疑《中国经营报》、《经济观察报》、《21世纪经济报道》、《财经》等财经报刊为其提供了人才基地,从那里挖现成的人才是一条捷径。因此,这是上海两报一刊对国内几大重要财经报刊影响的又一个重要方面。

  两报一刊虽然目前还没有完全现身,然而其立足上海,辐射全国的势头还是不能小看,如果不出意外,国内财经媒体第三支力量会随时在上海诞生,形成中国财经媒体三足鼎立之势。

  当然无论是做财经日报还是做财经周刊,其面前的路也都不会是一帆风顺的,在他们的发展道路上,有两个现实的问题是其必然要面对的。

  一是内容方面。财经新闻由于内容的专业性,以及我国半市场经济的现实性,决定了其新闻信息的有限性。那么日报、周刊所要的新闻在哪里?能不能采访到?能写到什么程度?所写内容是否为读者所接受就成为首要问题。如果没有新闻如何面对?如何解决财经日报新闻的惜缺性就成为首要问题。

  二是经营方面。无论是财经报纸还是财经杂志,出版周期缩短,印刷成本加大,而在广告竞争异常激烈的情况下,如何在经营上及时跟进就成为所要面对的第二个难题。

  因此,做日报、办周刊,无疑也是机会与风险的并存,如果能挺过去,中国财经媒体第三基地无疑会迅速形成。而如果挺不过去,那么上海财经媒体可能还需要酝酿几年才可称霸一方。然而从经济地位来讲,上海如中国的纽约,是有形成财经媒体要地的客观条件,只不过就看这一历史使命会落在谁的头上?是《第一财经日报》、《每日经济新闻》、《全球财经观察》还是其他。理想状况下是,有一两家核心报刊,然后再有一些财经期刊围其左右,形成上海财经媒体群落!也正式如此,国内财经媒体同仁需要关注上海动作,其每一次的发力都有可能形成三分天下的基础。



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