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从今天起，大批印上“全球通”标志的手机将源源不断投入广东市场，这些手机同时内置了多种全球通内容服务，此次广东移动国内首次为全球通用户大规模定制手机，标志着国内移动通信产业正进入一个由运营商主导并由其来整合产业链上下游资源的时代。
昨日，广东移动宣布了针对全球通用户的年底回馈活动，手机捆绑销售成为这“六大专享服务”的重头戏。记者在现场看到，首批参与定制的手机有5个品牌共12款手机，这些手机的机身上均印有全球通标识。
采购数量为去年的3－4倍
广东移动市场经营部总经理李欣泽说，虽然此前也有一些手机定制活动，但此次无论规模上还是增值服务上，都与以往不同。首先是采购数量上的大幅增长，虽然具体采购数量不便透露，但他表示此次广东移动投入资金巨大，采购数量为去年的3~4倍，而且在随后还会不断扩大规模。
这些手机均为市场售价在4000~8000元之间的高端机型，广东移动将根据用户类别的不同，将这些手机以“1元”、“1折”或其他折扣的价格卖给全球通用户，而条件仍是需要用户预存话费，预存金额大致为手机零售价的1.1~1.5倍。
在这些定制手机的菜单中，记者也看到了“全球通”LOGO的图标，这是一个全球通专属数据服务的链接入口，用户可由此进入新闻、游戏等多种内容服务，这也是此次全球通定制手机和以往的最大不同。“这样一来，我们的定制就不仅仅停留在机身LOGO或是开关机画面这样的产品层面，而是向个性化服务转化，这也是定制手机的精髓所在。”李欣泽表示。
内容服务控制在移动手中
接下来，数据业务的捆绑也就成为了自然。根据这些用户群体的细分，广东移动此次总共准备了四种不同的数据业务包，分为50元／月、30元／月、20元／月三大类。李欣泽还说“而且对用户来说，这些内容服务的控制和管理均在移动手中，将SP放在后台，避免了以前梦网业务出现的一些问题”。
广东移动此次还首次向媒体公开了其酝酿已久的EDGE网络（2.75G）升级计划。据李欣泽透露，目前广东移动的EDGE技术测试已经接近尾声，将于年底在广州、深圳、东莞等市场推出，将为用户的内容提供。
由此可见在“定制手机”推出的背后，还隐藏着广东移动培养用户数据业务使用习惯以拉动其增长的市场野心。“内容定制是大势所趋，我们也要探索未来3G如何运营。”李欣泽说。因为这些全球通高端用户，也将是未来中移动的3G用户。
记者观察：主要国产厂商继续缺席
在欧美一些国家，印有运营商标志的手机已成市场主流。在经过两年多捆绑销售的摸索后，广东移动已经全面认可了定制手机的市场价值并掌握了一套成熟的经营模式。这同时也标志着一个大规模的“手机定制”时代将至。
昨日，首批进入定制名单的5家手机厂家负责人也齐齐到场，意味着移动和手机厂商的合作关系已经更进了一步，国内手机渠道商最为惧怕的运营商大举入侵局面已经开始成形。而这将会是国内现有手机销售模式的一次彻底颠覆，同时代表着即将到来的3G时代运营商将更加积极主动地掌握住手机产业链的命脉。
值得注意的是，在此次广东移动的手机定制名单中，除了多普达外，其余四家是清一色的跨国手机巨头，而曾经夺取半壁江山的波导、TCL、夏新、康佳等再一次集体缺席。
到底是产品问题还是服务问题使得国产手机始终不能大面积进入移动的采购订单？对这个问题，李欣泽并没有作出正面的回答，但是隐约中透露的只言片语仍让记者深切地感受到运营商对于国产手机在技术、产品实力方面的不信任态度。（薛松）
