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2004年雅典奥运尘埃落定，2008年北京奥运席卷而来，面对潮涌而来的体育商机，中国企业该如何应对又怎样应用？
搜狐财经与《新营销》杂志，联合《南风窗》及《南方体育》将于10月23日在以体育营销动感之都著称的晋江打造一场体育魔力与营销力量完美结合的中国最高层次的高峰论坛。
主持人：
下面有请主办单位南方报业集团代表、南方体育报总经理乌兰哈斯女士讲话。
乌兰哈斯：
尊敬的各位先生们、女士们，大家好。
欢迎大家光临由南方体育和新营销主办的本次体育论坛，作为本次体育论坛的发展单位，我代表体育非常欢迎各位的光临，非常高兴能够在这里和国内的顶尖企业家、著名营销专家，以及知名的传媒机构就如何在中国实现体育产业化，如何有效帮助中国企业实现体育营销进行深入探讨。我们作为发起者，从七月份开始到现在做了三期，为了这次活动顺利开展，全国朋友在这里，爱学习的晋江企业家也能够在这里，全国的企业家在这里，为了我们的相聚大家都值得喝彩。
我不是专职体育工作者，但是不妨碍我对体育的热爱，不妨碍我对体育产业的关注。体育拥有改变世界的力量，随着北京申请08年奥运会的成功，07点女足世界杯在中国四大城市举行，10年亚运会在广州的举办，无疑是中国的体育黄金时代。如何搭乘体育这辆快车，成为体育论坛的要点，南方报业集团的一份体育媒体是中国呈增长态势的体育媒体，南方体育从成立的第一天开始就表达了我们的观点，我们对体育的理解已经从多讲台提升到更加关注、更广泛、更深入的体育价值，包括在国民经济和社会发展当中的功能。事实上，在中国现在面临几个大的历史机遇，应该说是一种巧合，我们加入世贸我们申办奥运，多种历史机遇的巧合，给中国复兴奠定了基础，对于中国体育化的意义非同寻常，对于政府制定政策，对于老百姓关注体育的价值，对于商家关注体育商业的机会，我想都有着深刻的意义。
在座的各位与体育产业链有密切的关系，体育产业在国民经济当中的功能和特点大家非常了解，我想借此机会和大家探讨一下我们究竟应该从什么样的角度来推动体育产业化的发展，作为本次论坛的发起方我们搭建这样的平台，我们从哪些方面为体育产业创造好的环境。南方体育对于推动体育产业化的想法，无法想象没有灯塔的夜航会是怎样，同样的道理体育推动产业化，第一就是产业化的目标，体育作为一个产业能够按照市场经济的规律，能够在市场中发展壮大，宏观经济政策的导向必须能够引导它向市场化方向发展。目前整个体育产业链条比较短，即使有一些赛事公司，包括俱乐部，也是局限在自己的圈子之内，并没有跟产业链打通。市场化方向发展的结果是形成庞大的产业群，能够实现产业化。
第二就是社会化的目标，体育不是单纯的产业，本身肩负很多的功能，我们一定要考虑到体育带来的福利，让更多的人享受体育带给我们的快乐，让更多人分享到市场化的利益。旅游作为第三代的消费品，上海最近做F1、NBA的比赛，我们可以看到对经济的刺激作用。南方体育一直以来积极倡导体育娱乐化，11月份将看我们全新改版的物质周刊，面貌一新的南方体育就是让体育娱乐化，让更多的读者走进体育，感受到体育，能够在体育中获得乐趣。
第三，推进国际化的水平，具有国际竞争力，参加国际上的运行。F1结束之前，我们举办了F1发展论坛，被上海赛车场副总经理赞誉为做了一件功德无量的大好事。国际化过程当中也有国际化思维模式，未来我们有一个设想，请国外在体育营销方面做得比较好的机构到中国传播他们好的经验。
第四，推进规模化。引导企业有效重组，扩大规模，实现经济效益。体育营销作为新的营销手段，联想申请TOP赞助商成功，中石化赞助F1，获得里程碑的进步。作为体育营销时间很短，有不完善的地方。体育营销作为营销手段如何与企业营销品牌战略有机结合，到现在为止还没有成熟的理论体系作为支撑，以至于企业在体育营销的理解上存在很多误区，也是我们这次举办体育营销高峰的主要理由。今天有一些知名的营销专家会跟大家做一些深入沟通，解决这样一些问题，让大家引发一些思考。希望在中国体育产业黄金时代来临之际，中国体育能够借助体育营销这辆快车在国际化的市场上创造属于中国人的世界品牌。
第五，作为媒体我们对体育产业化、推动产业化的理解，要传播和推动体育消费文化。体育消费品已经不再是纯粹的商品，它的功能和品质只是产品最基本价值的体现，而品牌本身蕴藏的文化、历史底蕴在是令产品大幅增值的关键所在。我们在同一个流水线上生产那么多产品，当我们贴上耐克、阿迪这样的品牌时，价值增加好几倍。南方体育即将诞生的消费周刊是中国体育消费文化的白皮书，我们和晋江企业家沟通，谈到没有办法找到好的经销商，通路有问题，不知道消费者对体育怎么看。我们今天搭了这样的平台，我们请来传力、实力研究机构，他们会与大家分享比较好的消费领域的研究报告，同时体育营销论坛从创办第一天开始一直有一个理念，推动体育产业化，启发新思维，目的能够让大家在这个平台上学习借鉴。今天我们请来央视、搜狐的代表，互联网时代来临，如何利用互联网，今天将有搜狐的龚总为大家讲解。
我们倡导并推崇的体育娱乐化、时尚化的运动理念正在被越来越多的读者所接受和认可，我们在举办这届论坛过程当中得到社会各界的理解和认同，给了我们继续举办体育营销话题的动力和信心，在这里我再次感谢对于今天出席本次高峰论坛现场的所有嘉宾表示感谢，感谢所有支持我们体育营销论坛的媒体合作伙伴，感谢晋江市领导对于本次活动给予的大力支持。本次论坛在晋江举行，晋江是武术之乡，晋江农民篮球赛蝉联三届农运会冠军，祝本届体育营销高峰论坛在晋江这块宝地上取得圆满成功，谢谢大家。
