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本报记者 戴远程 上海报道
“决定品牌影响力及其价值的是高品质高技术含量，以及消费者的口碑。三星将努力提升品牌价值，至于何时超越索尼、惠普等日美国际品牌巨头，三星没有时间表。”昨天上午，在中国上海开幕的全球新品巡展期间，三星电子集团副社长兼全球首席执行官(CEO)尹钟龙向来自全球的近百名媒体记者解释其全球品牌营销策略。
此外，三星再次公开向业界发出信号：三星立志在2008年前跻身全球电子行业前三强，其中来自中国市场的销售额将占到25％－30％。
品牌提升需要高品质产品
近年来，中国企业参加国际化进程的步伐明显加速，包括海尔、联想等品牌企业均不惜斥重金投入于市场营销和品牌推广，以打造在国际舞台上站得住脚的全球性知名品牌，但更多的国内企业仍难以找到有效地提升品牌含金量的手段。
在提升品牌知名度方面，尹钟龙显然有着独到的经验。在不久前国际品牌咨询公司评选的“全球最有价值品牌”中，三星一举跃升到第21位，品牌价值高达133亿美元。尹钟龙分析三星的成功之道时称，品牌价值的提升需要做很多工作，关键在于提高消费者的口碑，三星就是通过不断地推出高质量高技术含量的产品，同时通过富有责任感的社会公益活动，来打动消费者的心。尹钟龙称：“中国有不少企业在努力融入世界市场，我认为提升品牌的有效途径在于靠高品质产品，而不是靠规模市场份额来实现。”
设定在华年增长30％目标
近年来中国市场作为世界制造基地已基本上得到认可，而今年下半年以来，包括日韩欧美等全球知名跨国企业均大张旗鼓地宣布其宏伟的中国市场目标。松下早就宣扬将于明后两年实现在华生产和销售700亿元的目标，索尼也宣布了未来两年内将其在华销售额提升一倍以上的计划。而三星集团中国总部社长李相铉则透露，未来5年，三星在华目标是在今年预计100亿美元销售业绩的基础上，每年增长30％以上，到2010年实现年销售额250亿美元！
跨国公司如此令人瞠目的宏伟目标，不由得令业界疑惑：在中低端市场多由本土企业绝对掌控、竞争已是相当激烈且利润逐渐微薄的前提下，中国市场是否具备如此庞大的容量来满足跨国企业的胃口？对此，尹钟龙称，中国是世界上发展最快的市场，尤其是电子、IT通信等新兴行业，这一块中国市场的规模和潜力正在逐日扩大。
尹钟龙称，近3年三星在华的销售额以平均60％的速度增长，预计今年将达到100亿美元左右，占三星全球市场的18％左右。随着北京奥运会，以及上海世博会的举行，中国高端电子产品的市场需求规模将会持续扩大。这对三星也将是一个不容错失的市场机会。
