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昨日，在北京奥组委召开的新闻发布会上，有记者向国际奥委会协调委员会主席维尔布鲁根提问：“如何评价中国运动员刘翔签约烟草企业？
维尔布鲁根回答：“对于他（刘翔）签约烟草企业这件事，我个人并不鼓励。”这是上个月刘翔签约“白沙文化”以来，国际奥委会官员对此事第一次表态，此前，这件事已在网络上引起争议，许多人向刘翔表示抗议，甚至有人还要刘翔向公众道歉。
众所周知，“白沙文化”是以烟草为主业的白沙集团旗下的全资子公司，“白沙”更是一种香烟的品牌，所以，许多人认为刘翔是在做烟草广告，显然有一定的道理。在中国广告界流传着这样一句话，“当你看见电视上那些大气磅礴、但又不知所云的广告，那一定就是香烟广告。”
对于刘翔签约白沙，我们认为，这一事件并非偶然，它的背后暴露出许多尴尬。
尴尬一，明星社会责任之失。刘翔应该看到，奥运夺金后，他已经成为众多青少年心目中的偶像，成为万众瞩目的焦点，其一言一行都可能影响到许多人。现在他的名字和一个香烟品牌名称密集地出现在电视或户外广告上，显然会造成不良影响，客观上这可能是在为鼓励吸烟而推波助澜。
刘翔作为一个耗费纳税人巨额金钱培养出的体育明星，他成名之后，显然有回报社会之责。但遗憾的是，他这样的行为，反而突破了公众人物行为的底线———以不谨慎的行为造成对公共利益的损害。
不仅是刘翔，中国明星的社会责任之失，已经是一个普遍的现象。在国外，明星都会以参与社会公益事业为荣，而在国内，禁烟、扶贫、艾滋病防治、环境保护等公益或慈善事业上，明星们却在大范围缺席。
尴尬二，控烟公共政策之弱。刘翔之所以会给烟草广告扯上联系，关键就在于变相烟草广告的泛滥。虽然《广告法》第十八条禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。但由于这一规定并不细化，导致许多变相的烟草广告泛滥，如电视上的一些广告，普通人凭常识就可以判断这是香烟广告，但法律却对此无所作为。
在政策层面上，控烟的力度也是很弱的。我国烟草税率平均只有46％，而发达国家的烟草消费税率普遍在60%－90％之间。
我们对烟草生产销售的限制比较少，例如，我国内地市场销售的香烟，烟盒上“吸烟有害健康”六个字印得非常不起眼。而在我国香港，政府却要求“吸烟有害健康”这样警示语面积必须要占烟盒表面积的三分之一，这个小细节揭示出当前控烟工作的力度不足。
尴尬三，民间反烟力量之缺。刘翔这样的世界级明星与烟草行业发生“亲密接触”，这样的事情在国际上几乎是不可想像的。在许多国家，某个明星一旦涉嫌香烟宣传，他估计将会面临铺天盖地的民间抗议声浪，因为在这些国家，民间反烟力量非常强大。而在国内，刘翔签约白沙后，除了引起少数媒体报道评论以及网络上的争议外，没能见到更深入的质疑和争论出现，也没有任何一个民间团体挺身而出。公众对于“反烟”如此漠然，令人深思。
