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“鹤舞白沙我心飞翔”这条广告终于被叫停了，这没有太令人感到意外。我们来看看它是怎么产生的：
首先是企业和广告公司钻了现有法律法规的漏洞。按杨立新教授的说法，是在打烟草广告的“擦边球”，因为现有的广告法规定不够细化。
其次是充分运用广告技巧。如意境优美，诉说朦胧的“鹤舞”广告，没有任何烟的提示，但观众很自然会联想到白沙烟。尤其是“我心飞翔”一语多关堪称经典，我想但凡烟民都能深深体会“飞翔”的感觉吧。
最后，准确利用了社会的软肋：诚信缺失。用企业形象做产品广告是烟草行业的潜规则，而分级规避监管风险又是广告业的潜规则。如国内的保健品、医疗用品、烟草行业，广告公司制作一条广告，一般会制作多达几十个版本，应对中央、省市、县区不同程度的监管。刘翔的这个广告有很多版本，给北京的本来是没有完整出现“鹤舞白沙我心飞翔”这八个字的。
明白了违法广告出台的原因，怎么治理，也就有了路径。
