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2004年8月28日2点40分，在第28届雅典奥运会男子110米栏决赛中，中国选手刘翔一路领先，以12秒91不可思议的成绩平了英国选手科林-约翰逊在1993年8月20日在德国斯图加特创造的12秒91的世界纪录，并且也创造了新的奥运会纪录，为中国代表团夺得第26枚金牌。
刘翔的意义在于：这是中国田径男选手的第一枚奥运金牌！中国田径让这样一位黑头发、黄皮肤的“追风少年”创造了历史！！
更大的意义则在于：以前，田径跨栏项目一直是美国人的天下，但刘翔楞是从美国人手中“撬”走了金牌。美国人长久以来的垄断，被这位20岁的亚洲乃至中国的小伙子打破了，刘翔的夺牌用法国人的话说是“来自中国人的奇迹”，黑头发黄皮肤的中国人也能在这个项目占有一席之地，但是这个刘翔，冷不丁地闯入了黑人的森林，并在那里放了一把火。
社会学家说，刘翔这一跑，将跑出一系列的社会问题，刘翔注定要掩盖所有星光。果然，雅典刚刚归来，很快就有一种呼声希望他来出演“杨过”，但很快就被否定了，这显然是大材小用的一种典型表现（看看这么多武侠戏，能演杨过的实在数不胜数，能跑得过刘翔的，也许现在只有风了）。奥运冠军是稀缺资源。
刘翔足以让众多厂家无限联想，广告身价一路飙升，渴望签约的公司排成队。从千里马到EMS邮政特快大使，现在他旗下的品牌不下七家，甚至还为白沙集团拍摄了广告，涉嫌为烟草企业宣传，这不仅仅让普通百姓议论，就连国际奥委会都明确表态“不妥”。刘翔的广告费也由奥运会前的30万元上升到“低于100万元免谈”。
回想起刚刚过去的亚洲杯、奥运以及上海F1，今年的中国体坛显得格外热闹。与这种体育热潮接踵而至的是一场体育营销的大战。按照投入产出比，能否收回投入成本，恐怕只有天知道了。历览沈阳飞龙、山东秦池、山东三株、孔府宴风波，今天早已过去。记得当年秦池如日中天之时，几乎没有人不知道秦池3.2亿勇夺标王的辉煌事迹。然而，痛定思痛，当我们今天回首秦池时，我们只能说：秦池——成也造名，败也造名。秦池在它最辉煌的时候就掘下了失败的陷阱。
泰戈尔说过：鸟儿的翅膀如果坠上了黄金，将无法飞翔。一切都只是刚刚开始，刘翔的眼中只有“冲刺冲刺再冲刺”。我们在这里也无意批判刘翔，刘翔弟弟是我们的骄傲，足以令我们仰慕，我们也决不能简单地下结论，评判营销刘翔的成败。只是想提醒，提醒产业界、广告界、媒体界：别再打刘翔的主意了！用刘翔的话说：“这一切已经成为过去。”
来源：[博客论坛]
