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只要是件象样的内衣，买家就一定会打出保暖内衣的牌子来吸引顾客，保暖内衣的品牌亦是五花八门。不仅如此，被市场热炒的“暖力卡”、“热力卡”其化学名就是腈纶，而“魔卡”不过是具有弹性的氨纶。但是，这些保暖内衣究竟能够保住多少热度，大部分内衣都未标注“保暖率”，而消费者对保暖衣行业标准都说“不太清楚”。
11月1日正式实施的新《针织保暖内衣》行业标准对保暖内衣规定了11项质量指标。其中，保暖率低于30％的产品将不能被定为保暖内衣，只能算是普通内衣。但是，这项政策的出台是否就意味着内衣界的概念炒作将被彻底终结呢？
“真正有技术的企业自己创造概念。”从事过近10年内衣营销管理的杨宏伟先生告说：“内衣业的竞争从一开始的新品上市试水，到后来的如火如荼，直至今天‘新标准’出台后的质量竞争，概念一直扮演着一个很重要的角色。”被疯狂炒作的各种“卡”就是最典型的例子。刚兴起时的功能战、比“层数”是最新的概念，双重保暖和三层保暖不同，越多的层数和越薄的衣料结合，成了最眩目的内衣；后来则开始比“卡”，各种“卡”精彩纷呈，其实暖力卡、热力卡的学名就是腈纶，赛维卡则是聚酯，魔卡不过是具有弹性的氨纶。一些厂家干脆就把普通内衣及双层纯棉内衣也标上保暖内衣出售，牟取暴利，因为保暖内衣本身就是一个被炒作起来的概念。
即使是有了硬杠杠，但商家“创新”思维却依然能跨越它而成功地吸引消费者。为促动消费，如今多数销售商开始在销售上转换战术，趁着换季之时推出保暖内衣的新款式，并通过新奇的情感命名和降价吸引更多消费者的眼球。有些商家则推出购买一定金额的商品赠送礼品的优惠，让多少有些“审美疲劳”的消费者欲罢不能。
