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在茂盛的非洲大草原，一只领头的母狼跳出灌木丛以闪电般的速度向正在游弋的鹿群奔去，它身后是饥饿的狼群。这是正在热播的《狂野周末》里的一幕。现在，这一幕正发生在被称为“最具潜力”的中国市场。
11月18日，在新一届央视“标王”之争上，经过数轮角逐后，大鳄宝洁公司以3.8515亿元取代了上届本土标王蒙牛的地位成为首个国际标王。引人注目的是，今年不再是宝洁一枝独秀，参加角逐的还有联合利华、高露洁、NEC、丰田汽车、百胜(肯德基)、吉利、太古油漆、中美史克等一批国际企业。硝烟散尽之后，人们突然发现，“狼”真的来了！
十几年前，当中国的市场大门正式向国际敞开的时候，业界开始谈论“引狼入室”的利弊；3年前，在距中国入世咫尺之遥的时候，各界纷纷预测与“狼”共舞的滋味。而当多哈会议最终通过中国加入世贸组织的时候，本土企业发现，与“狼”共舞只不过是一场“过家家”游戏，“狼”的概念也逐步淡出视野。宝洁的突然发力或许让国内企业有些措手不及。
对于冲击“标王”的目的，宝洁公司表露无遗：将央视视为一个超级大货架，而且准备3年亏损计划，以图在中国入世3年过渡期结束后争取有利地位。其“独食”图谋明显。
外资在中国的“独食”，很可能在中国某行业上形成垄断，对国内的某些行业而言有可能是毁灭性的，譬如美容化妆、洗涤剂和饮料等。
根据国家工商总局公平交易局反垄断处今年5月份的一项调查，目前美国微软占有中国电脑操作系统市场的95%，美国柯达占有中国感光材料行业至少50%的份额，法国米其林占有中国子午线轮胎市场的70%，芬兰诺基亚、美国摩托罗拉等跨国公司占有中国手机市场的70%，美国思科占有中国网络设备行业市场的60%……而且这些都是跨国公司在未了解中国广告行情的情况下实现的，对央视广告的“觉醒”，无疑将加快其对中国市场的进一步“鲸吞”。
反观我们的政策，我国历来对外资企业有着较为优惠的经济政策，这在某种程度上使得民营企业无法与之在同一水平线上竞争。自去年以来，国家陆续出台了一系列政策法规保护了民企的正当权益，外资公司也许是看到了这一点，有了一定的危机意识，才为巩固地位加大广告投入。但是，目前仍然有不少行业对民企实行限制，或者提高市场准入门槛将民企排除在外。这真有点爱莫能助。
现在可以寄托的也许是《反垄断法》的出台了，不过有官员早已向外界透露，我国反垄断立法对市场支配地位的规制将采取较为温和的低度立法原则，即反垄断法并不规制市场支配地位本身，只有当企业滥用市场支配地位，限制了竞争，反垄断法才予以规制。也就是说，对于当前在我国市场上占明显优势地位的跨国企业，其依据自身技术优势而取得的垄断地位将不构成立法的适用对象。
这样看来，明年摆在本土企业面前的只有两条路：等死，或者豁出去！
