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美刊载文分析了中国盛大交互娱乐公司的创办者和首席执行官陈天桥的成功之路，指出中国巨大的网络游戏市场正吸引越来越多的强劲竞争对手，陈天桥要保持如今的地位必须靠不断创新———
国际金融报实习生 刘洋 编译
对于大部分中国网络运营商来说，创办一个网络公司意味着效仿亚马逊、搜狐、雅虎这些国际知名网络公司，然后照搬美国前辈的运营模式。陈天桥没有这种便利条件。这个土生土长的上海人是盛大交互娱乐公司的创办者和首席执行官，中国最好的在线游戏运营商。“我们不得不自己开发一个新的领域。在线游戏在美国并不流行，所以没有模板可以学习。”陈天桥这样描述他的创业经历。不仅仅是创业，甚至于目前的守业阶段，陈天桥仍然保留着他的独创精神，不断创新成为了盛大成功的基石和阶梯。>>进入搜狐财经一榜看天下
即使没有学习的榜样，陈天桥仍然做得很出色。盛大集团占据着中国在线游戏市场35%的份额。这些在线游戏提供给人们一个虚拟世界。人们进入游戏，改变自我，扮演战士、巫师、龙骑士等虚拟角色，组建军队、指挥做战、收集财富、庆祝节日甚至结婚。实际上，人们沉迷于这种虚拟的世界。以北京某不动产公司的23岁女职员赵丽来说，她每天要花3至4个小时在这个虚拟世界中砍杀怪物。任何一个时刻，几乎都有120万和赵丽一样的中国网民参与盛大的游戏，每个人每小时为此花费3个美分。
盛大成功的经验是什么？这样快的增长速度和庞大的玩家群是怎样累积起来的？
每个人每小时3个美分累积起来就是一个可观的数目。自2001年盛大创办以来，这个网络公司几乎一直在盈利。2001年，根据瑞士银行估算，盛大当年创造了营业额1.47亿美元，净利润0.55亿美元的好成绩。第二年，瑞士银行估计盛大可能实现2.24亿美元营业额，净利润0.89亿美元。2002年5月，盛大公司正式在纽约纳斯达克上市，上市以来，其股价几乎翻了三倍。这给了盛大一个价值22亿美元的资本市场，使得手中握有盛大68%股份的31岁的陈天桥成为了中国最富有的人之一。当中国的企业家开始跟风的时候，有分析家指出，陈天桥和他的团队已经找到了新的发展点。瑞士银行上海分行分析师艾力克指出盛大已经超过其他竞争者，他们不断开发新的游戏吸引着新的玩家。
如果陈天桥要保持现在的地位的话，他必须要十分精明。中国市场上盛大公司的竞争者不断冒出，出现的速度甚至比盛大开发的游戏中不断出现的敌军还要快。这些竞争者都被中国2008年以前预计高达13亿美元的网络游戏潜在市场所吸引，希望分一杯羹。一年前，中国的网络游戏玩家的选择仅仅是由38家公司开发的57个游戏，而现在，选择面已经扩展到77家公司的136个游戏。其中很多新近加入的竞争者实力十分强劲。新浪网络公司与韩国合作开发的在线游戏和第9城市开发的虚拟社区游戏都是很好的例子。虽然盛大惊人的增长速度和庞大的玩家群让后来者们感到敬佩，但是，这阻挡不了他们的步伐。新浪在线游戏副总裁杨震就很有信心地表示，新浪最新推出的3-D游戏《天堂Ⅱ》将吸引很多盛大现有的玩家。
当然，面对这些挑战，陈天桥有他的应对措施。他与英特尔公司以及台湾地区制造商合作一起开发“电视在线游戏”。用户只要在电视上装一个机顶盒，就可以上线加入盛大的游戏。这个想法显然十分高明，毕竟中国的电视机总数是电脑总数的7倍。中国的3亿电视机给了“电视在线游戏”无限的市场。这个新的想法可能还将改变目前在线游戏受众只集中在20岁这个年龄层的局面。陈天桥希望新的设计让中年人也能够在线接触一些安静的游艺项目，同时，盛大还为这个新的设计提供在线电影、音乐和其他一些内容。但是，陈天桥也承认，这个计划有一定的风险，如果宣传不利的话，这个项目根本就进不了中国家庭。但是，为了把盛大建成一个交互娱乐公司，而不仅仅是一个网络公司，陈天桥将不遗余力推动这个计划的实现。
除了新的计划，陈天桥想到的最好地化解同业竞争的办法就是合作。他与ebay旗下在易趣公司进行合作，销售他的游戏点卡，同时，在盛大的站点上刊登易趣的广告。
这些大胆的举措都帮助他成为网络游戏市场上的成功者和领导者。但是，也有分析家指出，中国巨大的网络游戏市场可能引来更强劲的竞争对手———好莱坞，不过陈天桥已经作好准备接受新的挑战。游戏最后的胜利者是谁，目前还是个谜。
