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电广传媒(000917)(相关,行情,个股论坛)（000917）每年一度的“湖南电视媒介推广暨广告招商年会”昨日在湖南长沙顺利举行。记者从本次招商年会上了解到，2004年电广传媒在广告经营方面取得有效突破，在省内媒体广告代理业务方面，继2003年突破5个亿，达到创历史的5.78亿之后，2004年可望再度取得优异的业绩。同时，据公司三季度财务报表显示，广告分公司三季度已累计实现广告代理收入6亿元，提前一个季度完成了2003年全年任务。
针对这一情况，董事会秘书周竞东表示，公司在广告业务上取得如此大的成绩，主要得益于三个方面。首先得益于湖南省广电集团第二轮改革的强有力推进。湖南省广电集团于2002年启动的“湖南广电第二轮改革”，对湖南电视频道进行了战略新定位，在媒体资源整合、频道覆盖、频道营销等方面成效显著，为广告分公司抓好经营管理起到了至关重要的促进作用。
其次，公司于2003年起对各媒体实施了“保底分成”的激励措施，在该分成方式的激励作用之下，省内几大媒体表现非常出色，尤其是湖南卫视和湖南经视，无论是收视率还是品牌影响力，均为近年来最好。特别是湖南卫视，1－9月份的广告增量就达到1.3亿元，广告增长势头之强为全国同行所注目，这对广告分公司超额完成经营任务发挥了核心作用。与此同时，广告分公司也十分注重把媒体的核心价值充分转化为营销的核心价值，把节目创新与客户需求紧密地联系在一起，形成与媒体、客户多方共赢的格局。
第三，公司不断强化营销意识，推进营销创新的成果，加强了营销的力度与深度。2004年公司组织了20余次湖南电视各媒体的推介活动，推介地点遍布我国东西南北；同时，频道推介也十分有针对性，分别针对广东的日化产品、福建的运动品牌、哈尔滨和贵阳的医药产品以及成都的酒类产品开展推介活动，这些营销活动都对公司今年广告经营的高速发展起到了很好的推动作用。
责任编辑：吴菲
