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近来，一些总是对中国进行侮辱性的广告，如“霸道广告——石狮敬礼”、某名星穿日本军旗招摇过市、立邦漆“盘龙滑落”等广告接二连三地发生。现在，又一起在央视热播的耐克新篮球鞋广告涉嫌侮辱中国人，而受到众人的质疑。
这个名为“恐惧斗室”的最新耐克篮球鞋广告片，据说耗资1亿美元。男主角是NBA巨星——勒布朗·詹姆斯。该广告出现的一些画面的确有涉嫌侮辱中国人之意。如：詹姆斯与身穿长袍中国人模样的老者“争斗”，詹姆斯将老者击倒；身穿中国服装的妇女（与敦煌壁画中的飞天造型极其相似）暧昧地向詹姆斯展开双臂。随着詹姆斯扣碎了篮板，“飞天形象”随之粉碎；篮板旁出现了两条中国龙的形象，二龙吐出烟雾和阻碍詹姆斯的妖怪。耐克公司对此发表声明称：耐克是希望借助“恐惧斗室”这一广告鼓励年轻人直面恐惧，勇往直前。
我们不管耐克公司的原创是什么意图，但做广告总是要给人看的，也是希望普通老百姓接受的。我们从来不反对一些富有传奇色彩，想象力丰富的广告，但有一点恐怕需要明确，那就是绝对不应该拿中国人普遍认同的形象，如龙、狮子、飞天、以及中国人形象的老者等这些极富中国元素的形象来“开刷”，更不能把这些富含中国元素的东西视为“恐惧形象”，给我们的年轻人留下恶梦般的印象。对于一再出现的这些广告，创作初衷可能是无意，但实际上却有将这些中国元素“恐怖化”的效果。
笔者也曾看过这个广告，但也只是把它作为一个动漫卡通去欣赏，没有往更深层里去考虑，相信绝大多数人都会有此同感。但若真正静下心来，细细地想一想，不对呀，还真是有“侮辱中国”形象的嫌疑。再上网看看，该广告的播出已在亚洲各民族间引起了轩然大波。新加坡华人因“侮辱”广告而联名向政府请愿，要求对耐克的这则广告进行“严打”。
这部耗资1亿美元的广告，目前正在亚洲地区热播。从上月底开始，中央电视台体育频道和各省市电视台也开始播出。现在，有关部门正在研讨，央视回复也将在今后几日内给个说法。我们真诚地希望，诸如此类的广告，在播放前，一定要严格审核，严格把关，慎之又慎，来不得半点儿的马虎大意。虽然耐克公司公关部有关人士表示，这则广告的创意者从没有侮辱的意思，但如果经有关部门认为有涉嫌侮辱中国人事实的存在，就应当立即停播，并消除其负面影响。
（ 责任编辑：周克成 ）
