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广告是危险的。
那句有名的广告语：Just do it!出自wieden+kennedy广告公司现任的创意总监吉姆.李斯沃(JimRiswold)之口。李斯沃最崇拜的人物是毛泽东，他的家里有一幅安迪.渥沃为毛泽东画的肖像。但就是这么一家公司，最近却因为其创作的一则耐克广告“恐惧斗室”在中国乃至亚洲一些国家掀起轩然大波。
广电总局通知所提及的“恐惧斗室”广告是耐克公司多年来的全球广告合作伙伴wieden+kennedy创意制作的，在日本东京完成。
wieden+kennedy公司的口号是：给人们需要的，而不是他们想要的。这种思路将耐克引向了今天的局面。
广州的广告人格雷认为，广告中既有主流思想的表达———消费使人满足并快乐，合家欢乐，工作就能富裕，童真，爱心，关怀等，人类理想的世界大同变成全世界的孩子手拿可口可乐在一起唱歌；也有反文化乌托邦的寄托———耐克广告宣扬的反叛和自我。最著名的革命广告莫过于苹果电脑的“1984”，广告将“1984”的故事形象再现，用“老大哥”象征IBM等垄断势力，而苹果电脑正是暴政体制的摧毁者。
看看wieden+kennedy是谁创建的吧！上世纪60年代，新左翼势力一分为三，其中一部分冲入商界、娱乐界、科技界，例如苹果的乔布斯，著名影人芭芭拉.史翠珊，而wieden+kennedy广告公司做耐克广告的人也在其中。这批人用广告将他们的思想和商业结合，缔造了像NIKE、IKEA、LEVIS、DIESEL、KOOKAI、BENNETON等一大批反文化品牌，当反消费文化的思想和最消费化的品牌结合，则成为最奇妙瑰丽的后现代社会风景线。
格雷认为，广告确实是消解意识形态紧张和革命行为的最佳知识工具，因为革命和反叛可以堂而皇之成为广告诉求的主题，这种不知廉耻的行为恰恰又有反文化的道德模糊倾向作支撑。所以，在西方广告可能比政治家的竞选口号更具备“政治正确”性和多元丰富性。
再看看这则广告片的主角怎么说吧！“恐惧斗室”广告片意在推广第二款以詹姆斯命名的气垫运动鞋，画面中能找到70年代李小龙的影片《死亡之城》的影子。詹姆斯说，“我只是在表达我对李小龙的尊重，我一直是他的忠实影迷……我喜欢他的运动天赋，柔韧性和灵活多变的风格，他所做的一切都那么令人难以置信。”
（ 责任编辑：周克成 ）
