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海尔以616亿元的品牌价值连续第三年位居榜首
连续跟踪进行了十年的中国最有价值品牌研究，昨天发布了2004年度中国最有价值品牌的最新榜单。此次评选共选出最有价值品牌43个，海尔以616亿元的品牌价值连续第三年位居中国最有价值品牌榜首。其后是红塔山469亿、联想307亿、五粮液306.82亿、第一汽车306.65亿、TCL305.69亿。
这份报告是北京名牌资产评估有限公司借鉴世界最有价值品牌排名所进行的一项研究，自1995年以来每年发布一次，目前已经连续进行了十年，是我国持续时间最长的品牌专题研究。
海尔品牌10年24倍
销售规模是评价企业品牌价值的一个最重要因素，通过十年的排行数据对比显示，近十年中国品牌发展极为迅速。在1995年的评价中，80个品牌的平均销售规模23.25亿元，而今年43个品牌平均达到118.85亿元。十年前只有一汽和红塔集团收入过百亿，今年统计的2003年的数据中收入过百亿的则有13个，其中超过300亿的有5个。以前20位品牌对比，1995发布的前20位品牌平均销售规模49.97亿，今年前20位品牌平均238.83亿。十年来发展最快的十个品牌依次是：海尔、燕京、TCL、小天鹅、美的、双汇、五粮液、联想、青岛、鄂尔多斯，这些企业十年间增长总速度平均为12.4倍。其中海尔去年销售规模达到806亿，比1994年的31.7亿增长了23.4倍。
民营品牌异军突起
民营品牌是近几年闯入排名的一股新兴力量，因为在前几年，在中国最有价值品牌排行榜中几乎找不到民营品牌，但在今年发布的排行中民营品牌已经达到了17个，占到了四分之一。在这些上榜的民营品牌中，除了联想、TCL、小天鹅等是通过改制而来的，其他则基本是原创民营品牌。
业内人士分析，民营品牌的地位在这十年排行中的变化不仅反映了民营企业的快速发展，同时也显示了民营企业在观念上的变化。几年前，不少民营品牌还处在发展过程中，有个小心翼翼的过程，总会担心枪打出头鸟，因此干脆拒绝参加品牌价值的评估。而现在大量民营品牌出现在中国最有价值品牌排行中，表明我国一些民营企业已经完成原始积累过程，并且确立了要创建百年品牌的明确发展方向。
竞争行业品牌价值最高
尽管家电行业是利润微薄、竞争残酷的行业，但记者注意到，在今年排名前十位的品牌中，除生产家电的海尔依旧位居榜首外，其他家电品牌还占了4席之多。评估报告认为，这与目前人们的消费观念也相互吻合———人们在选择家电产品的时候，目前已经有了明确的品牌指向。
同时，家电类耐用消费品领域也呈现出明显的公司品牌与产品品牌高度一致的现象，其品牌的延伸主要来自产品不断的系列化和档次的差别化。以海尔为例，其在家用电器领域是门类最为齐全的，目前已经拥有96大门类15100多个规格的家电产品群，而且冰箱、冷柜、空调、洗衣机四大主导产品的市场份额均达到30%左右。这种产品扩张也造成了家电企业品牌价值的严重分化，十年
前各上榜家电企业的销售规模差距不过在几亿元、十几亿元之间，而今天的差距已高达数十亿元直至数百亿元！
主办方坦承评选局限性
品牌价值究竟如何评定？社会上众多的排行榜究竟有多少权威性？记者注意到，与此前其他机构评选出的“中国品牌百强”相比，许多在百强榜上位居前列的品牌却没有出现在这个“中国最有价值品牌”的榜单上。对此，负责此项评估的北京名牌资产评估有限公司总经理王静坦承，任何一份评估都会有局限性，他们的这份排名也无法避免。“无法把所有有价值的品牌都囊括其中是我们最大的局限。”王静解释说，这份中国品牌价值报告只针对同意参与这项价值评估的企业进行，因此不是所有企业都参与了排名！许多企业由于种种原因不愿意提供企业资料参与评估，因此也就无法进入榜单了。她坦承这种评估方式有局限性，但她又强调这是限于中国企业现状的无奈方式。
她表示，“尽管在这次排名中前十位的企业大多在资本市场上市，但基本都只是部分上市，通过公开信息很难获得企业完整的财务数据。”因此他们采用了在企业同意主动提供相应数据、经过评估企业审核后进行计算品牌价值的方式进行。“企业公开发布的数据未必比这样主动提供的数据权威性差！”王静这样强调自己评估的公正性，她说，很多企业提供的数据都受到了她的质疑并进行了修改。这也是他们评估的数据有时会比其他评估价值有很大出入的原因。
另外，她还透露了一种现象，许多曾参与品牌价值评估的企业中途退出了评选，究其原因就是不愿看到自己的品牌价值排名后退。“其实这是一种不成熟的企业心态。”她表示，他们不会因为企业的退出而改变评选方式，这也证明了其评估的公正性。她举例说，红塔山的品牌价值前几年都是名列首位，从前年开始退居第二，但他们并没有放弃参评，因此他们认为自己的评选还是有公信力的，类似的例子还有长虹。
（ 责任编辑：马芳 ）
