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“一般情况下干洗，也可手洗”、“采取挤揉的方法洗涤，其余部位轻轻拍揉……”这是几乎所有羊绒服装所注明的洗涤方法。但鄂尔多斯羊绒衫携手海尔洗衣机，今年冬天率先在全国推出了行业中颠覆性的“机洗”概念。
这是国内羊绒服装巨头与家电行业巨头的一次异业强势品牌结盟。据悉，这次名为“精洗羊绒 精致生活”的大型活动从12月中旬开始在全国40多个城市近百家商场同时大规模推出，为期一个月左右。
本次活动鄂尔多斯与海尔将联合在全国近100家商场搭建一个羊绒精洗屋，在这个小屋里消费者将亲眼看到鄂尔多斯羊绒衫在海尔滚筒洗衣机里的洗涤、甩干、烘干等整套程序。
在人们的传统观念中，一贯以“高雅华贵、风格独特”著称的羊绒衫只能采用手洗和干洗两种洗涤方法，此次鄂尔多斯羊绒制品与海尔“自动档”数字变频滚筒洗衣机在销售终端掀起的“革命”，再次印证了鄂尔多斯在羊绒领域的技术领头羊地位。
海尔滚筒洗衣机的技术实力和先进性能将确保鄂尔多斯羊绒衫机洗的安全性，避免洗涤过程中可能产生的羊绒衣料损伤。海尔向消费者作出承诺：在正确使用海尔“自动档”数字变频滚筒洗衣机洗涤鄂尔多斯羊绒衫过程中产生衣物损伤，将由海尔洗衣机承担赔偿责任。
在年末“双节”来临之际，鄂尔多斯在行业中先发制人，利用“机洗羊绒”的技术领先理念率先在终端市场掀起这番波澜。该集团高度重视此次活动，集团高层人士表示，鄂尔多斯31家营销子公司、华南公司及各销售分支机构与海尔集团42家工贸公司联合进行促销活动。
据了解，在接下来的一个月里，在部分地区的联合促销活动期间，购买鄂尔多斯羊绒制品还可获得相应礼券用于购买海尔滚筒洗衣机，而购买海尔产品同样可获赠鄂尔多斯产品的价值礼券。
在激烈的市场竞争中越来越多的企业将“跨行业结盟”作为新的营销策略。希望借助异业品牌的号召力来扩大自身品牌在相同消费人群里的影响，鄂尔多斯结盟海尔就是一个典范。通过这种“跨行业结盟”的营销创新，让消费者体验产品的优越性能，在“决胜终端”的时代，鄂尔多斯将再次领先起跑。（经济日报李衫淋•何飞）
来源：[经济日报]
（ 责任编辑：雨辰 ）
