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央视和上海的企业过去缘分不是那么足，过去有点相互误解，现在正在相互了解，将来是相互理解，肯定能形成这样一个局面。从我们跟央视的关系能够看出这么一个轨迹，过去是误解。
双方理解上有一些问题，比如上海文化追求精明，精明跟聪明和高明不一样，央视到上海推广的时候，价值诉求没有精明的选择，而是豪气这些，上海人不是特别接受这个。上海对央视有一个误解，周围人不大看央视，由此以我为中心认为全国人民不看央视，实际全国人民对央视权威性的认同非常高，造成上海走了一个内旋式的发展道路。
上海这个城市在江浙一带铺货也好广告也好越来越多，品牌知名度越来越高，走出上海周边一百公里还是三百公里半径以外，它的品牌影响力就弱了。现在在发生很大的改变，今年上海的招标个数是最多的，金额不是最多的，这个也体现出上海企业的精明，小幅前进试试水，好的话比其它地区力度还要大，看准了再做事，这是上海人的特点。理解上相互加深一点，相互的价值诉求再准一点，合作的空间会更大。
上海的企业不仅追求高回报，同时追求适当程度的低风险，如果不把风险防范的理念传达给他，他觉得这个事有些悬。从中国经济的发展来看，包括日化企业在97年开始，奥妮一些企业起来了又倒了，上海家化发展速度不是很快，但是风险控制比较好。追求回报与风险之间比较完美的平衡，这个也是上海企业推广央视这样的媒介不得不注意的方面。只要平衡好回报与风险之间的关系，作为上海家化来讲，加大对央视的投放力度。
过去几年央视作为一个中央级的媒体从软性方面对上海经济的发展做出巨大贡献，浦东的改革开放，上海方方面面的变化有巨大的改变，很多城市以上海为榜样，在经济的精细运作程度方面还是以这方面为榜样。借助中央电视台这样的强势媒体，恒源祥、光明做出很大的贡献，整体上上海有上海的地区文化，上海的战略考虑偏谨慎一点，上海在一些服务业可能还是要引领未来的市场，比如金融行业。
打造金融中心是上海市政府很重要的市政指标，金融、专业服务可能还会崛起，上海地区的品牌应该以上海经济跟整个中国经济的比例目前来说还不符，上海GDP的比例远高于上海名牌在中国名牌当中的比例。上海市政府非常重视，上海未来三年打造出全国五十个有竞争力的品牌，对郭主任也是一个好消息。
打造五十个品牌离开央视是很困难的，上海非常有潜力，过去没有发挥出来是因为理解上沟通上有一些问题，今后这方面随着郭主任去上海包括我们来北京次数的增多，理解的程度会改善。
（ 责任编辑：谢剑 ）
