中国的很多区域文化都具有独特性,在晋江,有着上万家的民营企业,这里的民营企业资金充足,产品也做得很好,但就是营销观念比较弱。企业之间有着强烈的比较心态,谁都怕输。因此,在整个产业发展过程中,总有某家企业先走出创新的关键一步,然后引导整个地区寻找突破点,紧接着是大家的集体突破。
这其中,电视媒体对品牌的推动是不可估量的,晋江的企业出生时就有强烈的品牌意识,通过雅客、利郎等投播央视招标段的成功案例,大家看到了系统化运用电视媒体进行品牌推广的价值,并尝试各种组合方式运用媒体资源。现在,晋江一个县级市的“中国名牌”和“中国驰名商标”就有二十几个,相当于一些地区几个省的总和,经济指标就更不用说了。
( 责任编辑:谢剑 )