发送GP到6666 随时随地查行情
从牵手F1中国赛到成为中国南极科学考察船雪龙号的惟一油品供应商，再到此次成为北京2008年奥运会正式用油，中国石化的奥运体育营销可谓姗姗来迟。
可迟来未必是没有准备，与今年率先牵手上海F1相比，此番加盟奥运合作伙伴显得从容许多。自从2002年上市瞄准了国际化的品牌建设目标，中国石化投入巨大，如此高频率地接连触摸世界三大体育赛事（奥运会、F1和世界杯足球赛），中国石化意欲何为？
“我们企业必须进入一个快车道，F1等于是一个发令枪，打了第一枪，我必须起跑，尽管你的压力更大。如果不把品牌真正做起来，不把产品做好，就有可能摔得比没有做还来得惨。”中石化总裁王基铭说。
体育营销如同神丹妙药
可口可乐、三星电子、柯达胶卷……全世界无数的人们对这些品牌耳熟能详，可他们一时根本说不清是怎么会对这些产品情有独钟的。专家们指出，是一波接一波的体育赛事建立起了这些产品与消费者之间的深情厚谊。
人们在观看激烈的体育比赛时（特别是三大体育赛事），总能把企业的身影和眼前的赛事揉合在一起。与一般的企业广告不同的是，观众们从没有在体育比赛上听到“我的产品如何好”、“我的价格如何低”以及“打折甩卖”的呼喊声，但参与企业的品牌却随着极其吸引人眼球的激烈比赛，深深地融进了亿万人民的心目中，这便是体育营销。
体育营销如同一服神丹妙药，一直以来为精明的商家所梦寐以求。世界上众多的著名企业都如此这般的仰仗它来进行品牌推广。因为企业生产的产品再好，如果品牌不好，还是卖不出好价钱，最多只能贴牌生产，给别人的牌子打工。
因此，虽然拥有国际化品牌的跨国公司在企业和产品宣传上投入巨大，但无不是经过精心选择，紧紧锁定着品牌建设这个目标，以追求持续长远的影响力。如世界饮料业的第一品牌可口可乐，为使自己的品牌家喻户晓，深入人心，连续赞助奥运70年。
国际经验值得借鉴，中国企业不乏世界500强，却鲜见世界级知名品牌。在11月23日举行的长城润滑油成为北京2008年奥运会正式用油新闻发布会上，中石化润滑油分公司经理宋云昌说，2008年奥运会在北京举办，不仅是中国的机遇，是北京的机遇，同时也是中国石化长城润滑油的机遇。长城润滑油作为中国石化的旗舰品牌将充分借助北京2008年奥运会，在国际化的大舞台上向世界展示中国的风采。中国石化长城润滑油始终站在行业的前列，努力为中国的广大消费者提供高品质的产品和服务，在全球范围内赢得良好的口碑。
上海F1之惑
赛车的发动机在轰鸣，压缩后的空气在爆裂，四周环绕着轮胎与地面摩擦的橡胶味，空气中弥漫着汽油香……今年9月，风靡全球的F1大赛首次登陆中国，中国石化助以重金，并以旗下的长城润滑油全权代理形象，发出了“先进科技，引领中国动力”的呐喊。
中国石化的品牌借势策略却引来了一片质疑声。“这些钱还不如用来做全国10大城市的路牌广告合适！甚至用于下岗职工的安置都比这花得值！”“中石化好像一个初上战场的新兵，对着一个敌人的侦察兵，放了一颗原子弹。
质疑者的观点具有相当的普遍性。长期以来，赞助体育赛事在国内往往被错误地认为是一种促销手段，在上海F1之前，体育营销甚至常常被当作一种慈善募捐。
巨大的观念反差折射出一条巨大鸿沟难以逾越。在今年的上海F1赛场上，许多的国内企业家亲临现场，他们也许至今都一直没明白：这种比往墙上刷漆还枯燥的运动（一般人难以看清F1赛场上半小时前的画面和半小时后的有什么不同），为什么会风靡全世界？
是“速度”在制造神话。为追赶“半秒钟”的差距，一个F1车队可能要蛰伏整个赛季，仅仅调试它的发动机就有可能要花费数百万美元，更不用说整个过程中都离不开世界一流的产品质量和服务作为强有力的保障。
一切都在加速，包括速度本身。作为现代社会的标志之一，汽车悄然进入人们的生活，中国石化所希望诠释的是：长城润滑油正通过提供高科技的产品和服务，为人们不断加速的现代生活提供保障。
尽管企业的力量还有可能鞭长莫及，但中国的赛车文化正得到飞速发展，长城润滑油最终是否很好的传递出希望送达的信息，我们不得而知。F1登陆中国，长城润滑油率先牵手F1，在中国本土上首开触摸三大赛事之先河，体育营销一开始留给人们的便是无尽的思索。
体育不能承受之重
长城润滑油成为北京2008年奥运会正式用油，标志着中国石化奥运营销活动正式启动。奥组委官员在谈到为何选择中国石化长城润滑油的作为正式用油时曾说：我们看重的是中国石化日益强大的品牌实力。
2004年，中国石化长城润滑油进一步拓展了东南亚和欧洲等市场。2004年7月26日，中国石化位于香港坚尼地道9L和麦当劳道的两座加油站开业，长城牌系列润滑油产品和其他石化系统产品一道亮相中国石化香港加油站，中国石化长城润滑油继成功开发香港公交市场之后，正式进入了香港零售市场。特别是由于“长城多个产品通过戴姆勒·克莱斯勒、大众、奔驰、沃尔沃、康明斯等世界著名汽车制造商的技术认证，长城品牌大量油品成为中国一汽、东风、上海通用、上海大众、宝钢等大型集团公司的首选专用润滑油。
依靠强大的品牌实力，长城润滑油采用的迂回战术，不仅使自己牢牢地占据了国内同行的龙头地位，并为出击国际市场做好了充分的准备。有专家指出，国外体育营销的成功经验表明，在具体的操作层面上，即使是拿到了顶尖的TOP计划赞助商，奥运和体育本身不解决任何问题，真正与消费者沟通的还是企业本身。
按照约定，在成为北京奥运的合作伙伴之后，长城润滑油将作为北京2008年奥运会正式产品，为北京2008年奥运会和残奥会、北京奥组委、中国奥委会及参加2006年冬奥会及2008年奥运会的中国体育代表团提供润滑油产品和相关服务。
在长城润滑油奥运营销活动中，长城润滑油的产品理念与2008年奥运会的三大主题（人文奥运、科技奥运、绿色奥运）环环相扣，特别是绿色奥运。在国内能源紧缺，乙醇汽油被广泛推广的现实状况下，北京市200多万辆的汽车保有量将成为绿色奥运的最大障碍，中石化和旗下的长城润滑油大有可为。
用世界重大体育赛事促成品牌速成，这在国际知名企业中不乏先例。然而面对不同的历史和文化，特别是中国市场经济发展到现阶段，体育赛事能否肩负起品牌传播载体的重任，大家将拭目以待。
（ 责任编辑：任宁 ）
