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2004年12月18日，2004年中国营销盛典隆重举行。营销盛典是中国地区最具规模的年度营销盛会。每届都吸引了全国各地数百名专家及企业领导参会。并且越来越多的新兴企业和跨国公司踊跃参加大会，积极参与评奖、颁奖、新闻发布、论坛等各项活动。搜狐财经对本次活动进行现场独家报道。
施炜：
谢谢，大家上午好，很荣幸代表营销创新奖的评奖专家团对获奖的企业进行一个点评，也就是宣读一下营销创新奖的颁奖词。娃哈哈，作为功能型饮料的跟进者，娃哈哈的激活没有沿袭竞争对手强调激活的做法，而以青春活力果激发潜能，活力无限的诉求，运用整合营销的手段，通过一连串活动推广方案，将激活形象贯穿始终，给激活一代带来不断的高潮。中国人寿，渠道创新，激活市场。长期以来营销手段的匮乏，一直是金融机构，市场匮乏的软肋。从最初依靠学校等特殊渠道销售保险，到靠大量业务员推销保险，保险业的销售渠道，从广度和深度两方面都无法同其它行业相提并论。中国人寿通过服务营销，共建营销保险的高价值链，通过与银行达成紧密的渠道伙伴关系，而非简单的买卖关系。与银行不仅达成利润双赢，更能提升双方员工素质。在金融领域，中国人寿的渠道创新具有非凡的示范效益。白沙文化传播公司，文化营销的机会主义者，这个机会主义评委认为不是贬义，而是善于抓住机会。文化营销的基石在于人们对一某一价值观的认同，并主动对这一价值观进行不断出来的传播。可以说文化营销的机会五处不在，关键在于如何把握和运用。白沙把握了奥运品牌传播，把创造历史一刻的刘翔同白沙飞翔文化完美结合在一起，把奋勇拼搏的精神进行了有机的统一。隆力奇近三十亿的销售收入，中国本土日化销量冠军，隆力奇依靠农村包围城市的战略，低价高质的形象，并评价顾客差异化的策略，实现农村包围城市的基础。联想，国际化的体育营销，联想集团是一些赞助商，是中国企业在体育营销方面，也真正开启了中国企业国际化体育营销之门。不管联想在这一条路上遇到了多少坎坷，但是联想已经为众多期望通过体育赛事，推进企业品牌，营销进程的企业提供了很好的启示。高露洁，没有对手的世界营销，高露洁独家播出的回顾奥运百年历史的节目，千秋奥运，为高露洁提供了一个与消费者深度沟通的机会。而且，这一日播节目历时数月，拉大了价值。民生药业，一体化品牌实施。从2001年不到一亿，到去年5.19亿元，再到今年50％的增长，二十一金维他实现跳跃式发展，从产品生产到品牌传播，从行业表率到终端渗透，民生药业立体化战略使其成为国产同类产品的一面旗帜。中国联通，产品创新引领消费趋势，联通世界风双模手机的推出，并非又一个心急之的推出，而是针对中国移动市场的现实情况，在对消费者需求深度把握基础上的产品创新，它所带来的是手机消费模式的转变。昆仑润滑油，重塑媒体传播价值论。曾经一段时间，传播的平次论被众多企业大面积插时段的广告投放比比皆是，媒体传播价值论遭遇挑战，昆仑润滑油在短短半个月时间内在消费者心目当中留下深刻印象。给我们启发是做传播不在于多少是广告，而在于什么时候做广告。小尾羊，追随者，超越者，在小肥羊开辟了涮羊肉的市场上，抄袭跟风，浑水摸鱼者很多，但是一个跟随者在2004年保持了数年来强劲的增长势头，这就是小尾羊，小尾羊为什么在追随者当中脱颖而出呢？就是靠品牌和口碑。在这三年上的细节创新，让这个后来者摆脱了被更后来者贴身模仿的尴尬。招商银行，几年前招商银行运用在消费行业当中的司空见惯的做法，2004年招行与央视签约，为客户在央视提供广告提供融资和支付的担保业务，央视为客户量身订做品牌传播计划。业务对招商的对攻业务迅速打开市场，这是一特殊的销售渠道，更是一种高明的整合之道。
对以上11家企业点评当中，值得注意的是今年是体育营销年。因此，在我们获奖企业当中有4家有关，不同是高露洁是做奥运前夕，昆仑润滑油是抓住赛时的时机，白沙是抓住赛后时机，联想是着力于未来。
（ 责任编辑：田野 ）
