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2004年12月，《北大商业评论》迎来她的第一个周年庆典,《北大商业评论》禀承北大百年精神，把握时代发展趋势；以“植根本土管理实践，提供中国企业成长思想动力”为办刊宗旨；坚持“中西融贯、知行合一”的办刊理念，求新务实，为中国企业提供了具有前瞻性的管理理念与商业评论；富有理论和实践价值的中国企业管理案例与国外优秀企业可借鉴的管理模式，以及全球范围内前沿的管理思想和管理实践。本次年会的主题为“中国管理，未来之道”。搜狐财经对本次论坛进行全程直播报道。
中央电视台主持人曲向东致开幕辞
曲向东：女士们先生们，各位老师，各位同学下午好，欢迎大家来到北京大学参加我们2004年中国100最具价值消费品牌的评估报告的发布会，今天据说是北京入冬以来最冷的一天，一进来看到这个标志的时候，它像一团温暖的火，这个火点的是让我们感到温暖，我们要看到我们自己评选出来中国100最具价格消费品牌，我特别想跟大家说一个感受，9月份我曾经跟一个活动开着车从北京一直开到巴黎，沿途我们在路上，因为会看到很多广告牌，所有的人都会不由自主会说有没有看到中国品牌的广告牌，我看这件事也说明了品牌恐怕不仅仅是我们企业的事，也可能更多的是关系到一个国家，一个民族它在世界上的地位，和实力这样一件事，因此是我们每个人都关心的一件事，我相信今天下午这个中国最具100消费品牌的发布，一定会受到各界的关注，首先我有请中国工商联副主席孙晓华先生为我们发言。有请。
孙晓华：各位来宾，女士们先生们，朋友们大家下午好，很高兴参加今天这个活动，我原来没准备讲什么话，后来让我讲几句，而且让我第一个讲，上午大家听了一些专家学者精彩的演讲，我想对于品牌的问题，大家都有一些进一步的认识。
那么谈到品牌，实际上越来越重要，今天评的是100名最具价值消费品牌。那么是从消费者这种社会调查当中评选出来的，我觉得这个活动确实很有意义，作为一个企业来说，在市场竞争当中，品牌意识是至关重要的。如果说一个企业的发展不能够创出具有一定知名度的品牌。那么很难在市场竞争当中获得胜利。
纵观世界，可以说一些大的企业集团，跨国公司，大家往往记住的是他们的品牌，品牌非常重要，所以到全国来以后，我在很多场合也跟企业家讲，我说希望大家不管研究什么样的发展战略，最终胜出的是看你有没有能够打得响的品牌。我们做其他工作，也同样如此。所以顺便也说我们工商联现在也是在不断的增强品牌意识，全国工商联2002年底换届之后，新一届领导班子就研究这五年工作，我们怎么样开展新局面，大家想的也是要有几个品牌。所以今天借这个机会也给大家介绍，我们现在正在努力打造的品牌之一，就是中国民营经济发展形势的分析，所以去年和今年已经开了两次分析会，出了一本中国民营经济发展报告，以后每年都要搞一次分析会，搞一次报告会，那么很快我们24号，今天是19号，我们还要表彰优秀中国特色社会主义建设者。因为党的十六大把新的社会阶层都确定为是中国特色社会主义事业建设者。我们要在新企业组当中评选优秀的建设者。而且受中共中央统战部，国家法改委国家人事部，国家工商行政管理总局和全国工商联联合表彰。今年评出100名，以后每年都要评出更多的进行表彰。也是打造品牌所以这方面不多说了，那么今天这样一个活动，我想也是一个很好的导向，就是能够引导我们的企业更好地树立品牌意识，通过更进一步地努力，打造品牌，作为面向消费者的，当然就是要打造最具价值的消费品牌。所以就今天这个机会，向获得100名最具价值的消费品牌这些企业，和这些品牌表示祝贺。对这次会议表示祝贺，所以最后祝会议取得圆满成功。谢谢大家。
曲向东：非常感谢孙晓华先生，下面我们有请人民日报代表人民日报副社长朱新民讲话，有请。
倪晓旭：各位领导各位专家，各位朋友，我很高兴参加今天的评估报告发布会，我受人民日报社领导的委托，向大会表示热烈祝贺，祝贺北大商业评论组织的品牌评估活动的圆满成功，祝贺100家企业荣获最具价值消费品牌盛誉，祝贺参与者次品牌调查同志们所做出了历史性贡献。品牌评估是一项复杂的系统工程，目前这项活动在我国尚未形成一套规范成熟，公认的规则和程序，品牌评估的依据众说不一，但是最具本职意义是三条，一是消费者的认知度和忠诚度，二是产品的市场占有率，和议价性，三是品牌可持续价值。这次品牌评估活动比较好的体现了这些本质特征，因而具有较好反应市场经济规律，价值规律的科学性，具有较好的反应消费者利益，消费者情感的客观性。具有较好的反应经济发展一体化现代化的前詹性，我们不能渴求这次品牌评估活动多么严谨准确，但是它的重要意义是无庸置疑，它对于推动市场经济的健康运行，保证企业竞争的良性循环，促进产品质量的提升，将产生广泛而深刻的影响。
品牌是市场经济形成发展的产物，企业品牌的创立，表明它在优胜劣汰中的生存能力，竞争能力，和发展能力，直接反应了一个企业产品的质量，价格，营销管理，和消费者的意愿，折射着一个企业的资源配置，技术设备，人才队伍和管理水平。所以品牌是企业之魂，发展之本，兴盛之机，我们有足够的理由向创立品牌的企业家们恭贺道喜，祝愿他们不懈追求，不断攀登，再造辉煌。在市场经济条件下，品牌之间的竞争是不可避免的，品牌与非品牌之间的相互转换，也是不可避免的，在经济全球化的今天，真正意义上的品牌，应当是世界性的，而我们的品牌在世界上竞争力还很脆弱，随着高新技术在经济领域的不断渗透，以消费性为主流的品牌，将层出不穷。代代更新，具有清醒头脑的企业家，坚信逆水行舟不进则退，只有在胜利中找教训，才能提高标准，加倍努力。人民日报作为中央的重要宣传媒体，大业传媒作为首创中国区域媒体解决方案的传播平台，有责任为品牌的发展提供良好的舆论氛围，有责任为品牌评估活动提供载体保证，第一积极发挥宣传媒体的特殊功能，为科学评估品牌做贡献，媒体宣传什么，提倡什么，既是一种舆论导向也是一种特殊形式的评估，众多媒体队伍深入实际调查研究，对企业品牌有较多发言权，我们将积极引导，积极参与，被品牌评估提供舆论支撑，第二加大品牌宣传力度为广大消费者认知品牌，提供良好条件，人民日报及其大业传媒在宣传舆论中的地位作用是不言而喻的，我们有计划，分步骤地对重要品牌进行宣传，使品牌逐步被广大消费者熟知认同进一步发挥品牌的社会效应，第三充分利用舆论监督阵地，为保护品牌创造良好的氛围，继续坚持宣传媒体的原则性战斗性，敢于揭露伪劣假冒产品，旗帜鲜明反对在品牌竞争品牌评估中的不正之风，保护品牌的合法权益，保证品牌评估的公正性，人民日报及其大业传媒来源于人民，我们感谢企业对我们的信任和支持，我们真诚希望继续与更多的著名品牌企业合作，共创佳绩，共享成功，谢谢大家。
（ 责任编辑：张宇 ）
