发送GP到6666 随时随地查行情
2004年12月，《北大商业评论》迎来她的第一个周年庆典,《北大商业评论》禀承北大百年精神，把握时代发展趋势；以“植根本土管理实践，提供中国企业成长思想动力”为办刊宗旨；坚持“中西融贯、知行合一”的办刊理念，求新务实，为中国企业提供了具有前瞻性的管理理念与商业评论；富有理论和实践价值的中国企业管理案例与国外优秀企业可借鉴的管理模式，以及全球范围内前沿的管理思想和管理实践。本次年会的主题为“中国管理，未来之道”。搜狐财经对本次论坛进行全程直播报道。
曲向东：好非常感谢苏忠先生，下面我们有请人民日报广告部专题策划处处长蔻菲，她演讲的题目是人民日报品牌版分析。有请。
蔻菲：各位嘉宾女士们，先生们下午好，我是人民日报专题策划处的处长蔻菲，我今天给大家做演讲的题目，人民日报权威报道，见证品牌。
自中国加入WTO以来，中国的近来发展进一步融入全国经济发展，我国企业经营发展也走向转向了品牌经营，21世纪的主要经济形态，将是品牌经济，品牌成为章显产品差异，凸现产品标志的，也成为企业战略战术重要组成部分，近年来，随着经过全球化进程的不断加快，一些正在品牌经营西方发达国家，力求品牌进入国际市场，这对于正处在中国名牌企业来讲，既是个挑战也是个机遇，中国企业在大力推动品牌发展的同时，可以借鉴和吸收国外企业一些好的经营策略和传播模式，提升品牌经营理念，不断追求创新和发展。创造出更大更高的市场价值。
邓小平同志生前就十分关心民族品牌建设，早在1992年他就富有预见性的提出，要创中国自己的名牌，中国品牌的发展，关系到中国经济的长远发展，关系到顺利实现中华民族的伟大复兴。人民日报作为中共中央机关报，中国第一大报，无时无刻不在关心着这个问题，五是中国企业要大力推动品牌发展，增强核心竞争力，与国际接轨，成为中国最优价值的名牌企业，力求在未来的国际化，市场化和全球化竞争中占有一席之地。
名牌产品是民族工业的精华和骄傲，是一个重要的无形资产，无论是发达的国家强国还是新崛起的工业化国家，无不把发展品牌作为一项至关重要的战略任务来抓，正因为如此，打造具有核心竞争力的中国品牌，以引起党和国家领导人的高度重视，由此可见品牌在当今经济发展中的作用和影响，品牌已经成为企业和国家竞争力量德国直接体现，创立品牌培育和发展中国自主品牌，意义重大，势在必行。
下面我从六个方面来分析一下日民日报的市场价值，分别是人民日报实力，人民日报资源，人民日报栏目，人民日报受众，人民日报度具的广告优势，读者调查数据及广告价值。
先说一下人民日报实力。人民日报是中共中央机关报，中国第一大报，创刊于1948年是当今中国最具权威性和影响力发行量最大的综合性报纸，被联合国教科文组织，评定为世界十大报刊之一，日发行量高达到210万份，在全世界遍布130多个国家和地区，阅读率极高，受众人数高达一千万人以上，是海内外读者了解中国社会发展的重要窗口。
人民日报资源，人民日报的新闻信息采集渠道，遍布国内外，目前在国内设有38个记者站，国外设有32个记者站，报纸发行全国及世界100多个国家和地区，在全国41个印点和 城市和市县了早报早投，下面说人民日报的栏目，维氏硬中国现代化建设事业发展的需要，人民日报的版面不断进行调整，现在由初创时的四版，改成现在的八版，其中八版为品牌广告牌，是人民日报自创刊以来第一次快版的，每周五期对中国品牌长时期，大篇幅大规模系列战事，此次品牌展示比将成为一个重要大的新闻事件，引起海内外的广泛关注，人民日报的受众，人民日报的主要读者群为各级目标受众，党政机关领导，企业家，广大消费者，是主流社会的中坚力量和领导者，各级决策者。无与伦比的权威地位，巨大的读者规模，极低的成本，构成了人民日报独特的广告传播优势，是国内品牌企业的理想广告投放平台。
人民日报独具的广告优势，第一个说是读者数量巨大，是主流社会的中坚力量，我们调查显示，每份报纸平均有5位读者，因此每期人民日报都拥有上千万的读者。这部分读者是消费的主力军和社会潮流的领导者。他们还往往是集团消费的决策者。尤其在耐用消费品方面具有绝对的话语权。
二广告可信度高，影响深远，作为中央主流媒体大报，人民日报创刊56年来，在人民群众心目中逐渐树立起崇高的威望和地位，人民日报报道真实，权威，客观，公正，人民日报的广告也与此相统一，人民日报的广告是中国发展的历史见证。
广告占半率低受关注度高，为确保报纸可读性和阅读率，人民日报严格控制报纸版数和广告刊登数量，明文规定广告平均占版率在25％以下，更加强了消费者对品牌的忠实度和可信度，极大提升了中国品牌的核心市场竞争力。
下面我说一下人民日报读者数据调查情况和广告价值分析，我们调查的人群包括企业管理人员，大专院校民间团体，部队，使馆，党政机关，政策研究机构，民航，调查的性别是偏男性，平均年龄在35岁左右，职位是党政军事业单位干部。与企业中高层管理人员，学历是大专以上，收入个人平均收入在2500元左右，我们调查了十个方面，第一方面是人民日报读者性别构成。
人民日报读者性别比例，男性较高，比例高达69％，第二是人民日报的读者年龄构成，人民日报读者中年龄在24到35岁的读者群比例最高，达到60％，他们是社会中坚群体，消费能力强，趋向于理性与成熟，大家关注一下这个图表。第三是人民日报读者受教育程度，高学历高素质人群居多，是报纸竞相吸引的人群，人民日报具有高学历读者特征，本科以上学历读者占了63％，远远高出全国总体教育水平。我们图表演示得很清楚。
第四是人民日报读者个人月收入高于居民总体水平，个人月收入在200到4000元中高收入者比例为72％，足以证明他们具有相当的经济潜能和稳定的消费来源。第五个调查的是人民日报读者职位状况，从读者的职位状况看，人民日报的读者，50％为中层以上管理人员，政策意识强，思想传播广有影响力决策带动群体。第六个调查人民日报读者传阅率，传阅人数五人以上占46％，是一份办公室及领导重览报刊。
第七个调查是人民日报读者认为最适合刊登的广告，人民日报读者认为适合刊登的广告为企业介绍，占40％，说明本报是企业极品牌推广的优势平台。汽车教育，家电，医药，占到了48％，表明社会主流群体追求生活品质的大走向。 大家关注这个图表，第八个调查的是人民日报读者家庭每月生活用品，平均消费额人民日报读者群中月生活用品平均消费均在1000元以上的家庭58％，表明读者生活家庭总体水平较高，第九个调查的是人民日报读者家庭每月医药及保健品平均消费额均在100元以上占到45％。最后一个方面，第十个是人民日报读者住房与家用车状况，人民日报读者有房者占到77％，足以说明此群体的经济实力和稳定性，他们是优势的一群，其中77％没有家庭用车，这也是他们日趋关注的新的目标消费。
人民日报与大业传媒合作，开辟中国品牌广告版本，人民日报长期以来一直很关注中国品牌的发展，此次中国最具价值品牌的评估工程，更是引起人民日报的高度重视，中国品牌广告版的开发，是大力推动中国品牌发展，树立良好的品牌形象，奠定在中国及国际品牌地位的一个宣传工程，作为重要的宣传媒体，人民日报将在品牌广告版充分发挥宣传媒体的特殊功能，加大品牌宣传力度，使品牌逐步被广大消费者熟知认同，进一步发挥品牌的社会效益，提升中国品牌的市场核心竞争力，让中国品牌持续发展，走向世界。
品牌对于我国企业来说，既是一个崭新的话题，又是一个回避不了的课题，只有正视它，研究它，培育它，在上海中正确操作，市场营销策略，让品牌观念深入人心，才能使中国品牌屹立在世界品牌之林。人民日报社及大业传媒感谢各著名品牌企业的信任与厚爱，我们真诚希望能够与更多著名品牌企业合作，携手并进，共创辉煌，谢谢。
曲向东：好，谢谢蔻菲女士，下面我们将会有请这次中国100最具价值消费品牌排名第一位三星的代表以及我们来自学术界和来自媒体的专家学者，一起来讲述一下品牌背后的故事，并且对它进行一些简短的点评，我们有请三星电子无线电事业部中国区总经理周晓阳先生。香港大学商学院教授谢贵枝。以及山东电视台台长韩国强先生。
（ 责任编辑：张宇 ）
