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■本报记者 王彧
深冬，与寒冷的天气形成强烈对比，手机市场热闹非凡，众多厂商都推出手机新品，ＬＧ、西门子、ＮＥＣ、摩托罗拉、诺基亚，在取悦人们的眼睛和耳朵的同时，更贴近人的个性。随着中国第一款自有品牌的百万像素丽音炮手机开始批量出口到世界通讯业的发源地——欧美发达国家，丽音炮和画中画两个亮点吸引了人们的视线，这款蕴涵了多项世界先进技术和中国独创技术的手机被业界称为“音画双雄”。
在即将来临的2005年，中国手机是朝音质或者画质提升的方向分头突破，还是音画并进？中国手机业能否走出“Ｖ”字的底部？
中国手机是否迎来音画时代？
早在今年4月份的上海信息技术及通信展览会上，当昔日的国产手机“英雄”们受困技术绊马索、“百万像素” 集体失语时，海尔推出了世界第三、中国首款国产百万像素丽音炮手机Ｖ6200 也是展会上惟一展示百万像素手机的企业，也正因为如此，Ｖ6200被赋予了中国拍照手机向百万像素跨越的行业里程碑意义。
正如21世纪初，手机短信的应用淘汰了寻呼机，2002年具有大容量电话本和手写功能的手机又开始逐步取代掌上电脑一样，现在百万像素丽音炮手机正显示出将数码相机等逐出大众日常生活、把人们从旧音画时代带入新音画时代的势头。
市场分析公司Ｓｔｒａｔｅｇｙ Ａｎａｌｙｔｉｃｓ公布的2004年百万像素照相手机市场报告显示，2003年拍照手机的年销售量达到8400万部，占全球手机总销售量的16％，预计2004年拍照手机的销量将达到1．7亿部。2004年至2008年，全球拍照手机的销售量将以平均每年55％的速度增长，2008年的销售量将达到6．56亿部。再看中国手机市场，国际数据公司（ＩＤＣ）预测，从2004年开始，未来三年将保持300％的年增长。
北京数字华夏信息产业研究所针对北京1000名手机用户进行了随机抽查，发现84．9％的消费者对手机的音质十分关注，61．7％的消费者希望自己的手机声音更具有个性化，而近90％的消费者表示会在第二次购机的时候着重考虑音质的提升功能。业界专家认为，在音质的提升层面，丽音炮对手机音质的提升意义相当于百万像素对于画质改变的划时代意义，在手机上实现3Ｄ环绕立体声更是技术创新的突破，对那些有音乐品位追求和高雅需求的人群将具有相当大的市场号召力。
丽音炮能否激活中国手机拐点
“新音画时代”展现市场前景下映衬的却是中国手机业一度集体衰退的大背景。据信息产业部公布数据：2004年1－6月，国产手机市场占有率已由去年的55．5％直落到48．1％，第二季度本土企业出货1580万台，同比去年下滑23％。
北京数字华夏信息产业研究所的调查还显示，71．9％的消费者认为国产品牌质量不可靠，83．7％的消费者对国产手机的售后服务不满意或极不满意。
中国手机业在走过了从一无所有到半壁河山，从绝地反击到徘徊不前的漫长历程后，是已走到了辉煌的尽头，还是正在经历新一轮“凤凰涅 式”的重生？
该研究所通信领域专家分析认为，中国手机业其实只是暂时处于休克状态的大海，百万级像素丽音炮手机足以激活中国手机大盘。为什么这么说呢？首先巨大的中国潜力市场给予了成长本土世界级品牌绝佳的土壤。目前中国手机的城镇普及率为70％，农村普及率为13．7％，综合普及率仅为30％，远低于发达国家70％以上的平均水平，加之平均35．6％的消费者每六个月更换一部手机，这也正是中国企业成长为世界级品牌的最好时机。其次，日益创新、个性化、人文化的消费趋势为手机业提供了一个几乎可以无限挖掘、无限细分的市场。
那么这个时尚、个性化、人文化的市场有多大呢？据中国品牌战略协会2004年11月公布的数据：目前，中国有13％的人口有“奢侈品”、“享受型”消费能力并倾向高档消费，2010年则将增至2．5亿人。
世界级品牌初现端倪
根据世界品牌发展规律，从一个区域性品牌到世界级品牌，世界级产品和世界级设计是必不可少的两个门槛。世界级产品的显著标志是个性化、零距离、人文化；而世界级设计则需要有世界级生产技术、现代化生产线和世界同步甚至领先的研发做支撑。
2004年上半年，国际主要品牌共推出52款新机型，较去年同期增长15个百分点。摩托罗拉正在为有点老化的科技感中加入时尚、人文、年轻动感的元素。尝到了甜头的诺基亚将Ｎ－Ｇａｇｅ游戏手机带入中国，并宣布了号称高中低端市场通吃的“2005—40款新机—40％全球市场”计划。
相比国际品牌，恰恰是对世界级品牌塑造投入上的吝啬直接导致了许多国产品牌市场信任度的缺失。2004年，专业调查公司兰邦针对消费者首次购机进行了调查，结果发现：只有13％的人首选国产品牌，看重的还是价格因素；而高达69％的人把首选的目光放在了世界级品牌的身上。
世界著名营销大师科特勒曾经说过这样一段话：“真正的竞争力不是来自于向一个用户卖出一个电视机的公司，而是向同一个用户卖出4台电视机的公司。其实这也正是一个世界级品牌的魅力和内涵所在。”
无论是丽音炮还是画中画，都不过是中国手机春天即将来临的报春花，昭示着真正孕育中国手机的世界级品牌的春天正在来临。中国的世界级品牌正在从“Ｖ”字拐点上发力、盘整、上升。
（ 责任编辑：谢剑 ）
