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本报记者 程杰 艾枚 樊莉辉
为什么今年的圣诞比往年火？为什么人们集中赶往新街口？为什么圣诞节销售超过了黄金周？究竟是谁在导演圣诞商机？
以圣诞的名义，这确实是个比耶稣还要聪明的借口。抓住任何一个节日的名义挖掘商机尤其为南京商家所擅长的。但是今次的圣诞狂欢突然爆发出如此大的能量，几乎让所有人感到吃惊。商场、酒店、酒吧、茶座、歌舞厅等各种购物和娱乐场所都无一例外“客满”，商家也都在挥着大笔改写着历史“销售额均超过黄金周销售”。
阴谋可循端倪。在今年的圣诞，新街口的热闹程度超过了任何一个商圈，80%以上出来庆祝圣诞节的人都选择了新街口作为狂欢地点，而不是湖南路或中央门商圈。新街口商家的扎堆效应得以体现。前段时间，南京消费市场的表现一直很疲软，十一黄金周之后，入冬之前几乎没有形成过消费高潮。商家都憋足了劲要在圣诞节炒作一把，引爆节日市场促销的力度空前。另外，新街口各种娱乐、餐饮场所也都借着连锁的平台见缝插针抢占商机。诸多天时地利人和的因素，造成了圣诞超黄金周的现象。
可以说，是商家集体导演了这场圣诞商机。以前关于哪个节日的商机最大的争论过多地集中在表面上，事实上，商机的挖掘一要靠市场，二要靠人为。对于导演圣诞商机的成功尝试，让商家们看到了解救市场疲软的一条有效途径。
新街口商家集体导演、集体分红，这个结果大家都很满意。明年的圣诞会怎样？也许我们还是不要指望它有今年这样的出色表现，给导演留一点发挥的余地岂不更好？
百货：
新街口7大商场成最大赢家
新街口商家无疑是这个圣诞节最大的赢家。从7大商场的销售状况来看，均好于去年水平。在各大赢家中，新百还是凭借实力和促销力度独占鳌头。新百“圣诞狂欢夜”首次18小时不打烊，并且实行“买200送150”抵用券等大型优惠活动。据了解，24日当天，新百单日营业额超过1600万元，超过黄金周1200万左右的销售记录。而记者得知，去年圣诞节，新百的销售只有300万。
另一大赢家中央商场的销售也是可圈可点。去年圣诞节一天的销售为600万，今年24、25两天的销售在2000万左右。比去年翻了一番。这其中除了大力度的促销，和举办的“灯节”营造氛围也有很大关系。常务副总阎永平表示，“明年的圣诞节还是要加大力度打有准备的仗”。
大洋百货去年圣诞不足200万的销售，飙升到今年400多万的销售，上涨了3倍。东方商城由去年100万的销售上升到今年的300万。万达一楼名品店的销售在200多万，对于这个数据，万达购物广场总经理朱逸告诉记者，“这是万达开业以来销售最好的一天”。而沃尔玛和红星两家的销售加起来也超过了300万。其他如商茂百货、金鹰的销售也远远好于往年。
另外，新街口苏宁、五星、金太阳的销售也借了一把圣诞节的光，数码类产品、手机、MP3等产品的销售比往日提升了几乎一倍。
娱乐：
“客满”通宵达旦
平安夜晚上，南京新街口地区所有娱乐场所的共同点是：大门外摆上一块，充满喜气“客满”招牌。
人流汹涌，消费价格也着实麻人。平时只须56元/小时特小包间，平安夜当晚，价格却飙升至120元，翻了2倍多。格兰云天、天上人间等高档会所，人均消费标准达2000元。据了解，不包括酒水价格，希尔顿娱乐会所的门票价为1000元/人。
南京市歌舞厅行业协会的会长杨凤麟介绍说，圣诞平安夜，南京市区220多家KTV场所，至少八成“客满”，总体消费人流比平时增加了三倍，从初步统计来看，商家在2005年圣诞平安夜收益至少相当于平时的3倍，相当于2004年圣诞节1.5至2倍。
餐饮：
流金淌银
圣诞大餐中，最顶级当算金陵饭店的2046元/位的“花样圣诞”。昨晚7时，500张席位已座无虚席，而稍低一个档次的1689元/位的豪华席，也迎来500名的食客。据南京市商贸局相关人士保守估计，平安夜，南京9家五星级酒店收入可望突破1000万元。目前这个数字已超过除夕年夜饭的行情。
相比于高星级酒店豪华宴火爆，张生记、红泥、灶王爷等大型社会餐饮也毫不逊色，无论是包间还是大厅都是客满，只能在翻台后就餐。
尽管汹涌人流让商家乐得心花怒放，但所有商家都犯了应对不足的错误。市民马先生一家好不容易等到第二轮翻台坐下就餐，却发现酒店相当一部分招牌菜早已告罄。据张生记工作人员介绍，平时，酒店的招牌菜老鸭煲会准备到19：00，考虑到圣诞节的特殊状况，增加了供货量，延长供应至晚上20：00，尽管如此，第二轮翻台后客人一般很难尝到的。
茶楼：
冰火两重天
从南京市区的整个茶楼布局来看，新街口的四季飘香、星愿心城咖啡厅、茶社热得炙手可热，而鼓楼、北极阁、下关等区域的茶楼呈现出“门前冷落鞍马稀”状况。
南京老牌茶社———大钟亭的天明茶楼相关负责人反映，平安夜当晚，似乎所有的客人都涌到新街口，天明茶楼销售业绩平平。既没有比平时增加太多的人流，也没有出现让老板们喜出望外营业额。经过比较发现，北极阁等鼓楼周边茶楼的情况都差不多。
相反，天明茶楼新街口大洋百货店的洋葱咖啡馆，东方商城负一楼的咖啡馆却出现了人满为患局面。
据这位负责人保守估计，新街口两家分店的消费人流比平时增长了三倍，排队就餐成茶楼难得一见景象。同时，为了应付人满为患状况，平时50元/左右的简餐都改成100至150元的套餐，包括简餐、果盘、甜豆组合餐，平均的最低消费翻了一番。
出租车：
一个难字了得
与以往任何时候相比，再也没有比2005年圣诞节平安夜更显得南京出租车的重要性。
市民王先生说，平安夜到新街口逛街，大有“进来容易出去难”的意味。凌晨1点钟站在新百商场门口等出租车，排队人群足足有一百多号，整整等了一个多小时，才与另外一位乘客合坐上一辆出租车。等车，堵车，乘车，平时20分钟路程花了近3个小时。
公交车的状况也好不到那里，中北公司的一位司机反映，从大行宫到东南大学，
平时二站路程，几分钟的路程，平安夜却硬是开出一个多小时的最高记录。
金融：
江苏人刷了8000万
商家的推波助澜给南京带来一个前所未有的繁荣平安夜，超常规营业、大幅度优惠促销，顾客的消费热情在一夜间喷发。商家在赚得瓢满钵满的同时，各家银行也沾上了喜气。据来自银联南京分公司的权威数据显示：截至24日23点，江苏省内刷卡消费的交易达到了105069笔，交易金额高达8340万余元，比平时整整翻了一番，更是超越了黄金周的日均水平！
是夜，银行营业网点基本都关了门，电子货币因此更受消费者青睐，刷卡消费成为平安夜消费的主流。来自南京银联的有关人士介绍，昨晚截至23点，南京新街口百货商场的刷卡消费笔数已经达到4767笔，金额达196.7785万元；中央商场为4932笔，金额235.5241万元；金鹰刷卡交易近4000多笔，而金额高达325.5339万元。平安夜当晚，百货业依然占据了刷卡消费的绝对大头，业内人士估计南京当晚刷卡消费总额会超过2500万，而百货业起码占了1/3强。
全省的情况是，截至24日23点，江苏省内刷卡消费的交易达到了105069笔，交易金额高达8340万余元，比平时整整翻了一番！此前的国庆黄金周，从9月30日到10月6日这7天里，全省POS机共完成刷卡交易65万笔，成交金额4.64亿元，日均不过9万多笔，7000多万元。
与商场刷卡消费相呼应的是，平安夜南京主要商业区附近的ATM自动取款机也忙坏了。据新街口一家银行的值班人员介绍，24日晚间各家银行的自助设备可是“累得不轻”，不比新街口的天桥轻松。在一些闹市区，ATM机前等待取款的人排起队伍，自助服务区也人满为患，银行早在下班前就给机器喂饱了。估计，平安夜新街口工行、交行、招行等银行的ATM机“吐出”的钞票都在数十万元。银联人士告诉记者，当晚他们统计的ATM跨行取款交易为13万笔，金额达5958.9442万元，这还不包括银联没法统计的本行取款数据！
银行的有关人士认为，这个平安夜刷卡消费这么“牛”，人们花钱这么爽快，主要是受商家的“煽风点火”，加上平时忙碌的工作，大多数市民无暇出来放纵一下心情，享受一回购物消费的快乐，平安夜正好给大家一个机会，“节日消费的能量是巨大的”。
（ 责任编辑：谢剑 ）
