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反券 ■去年11月份安贞华联在搞返券促销活动时，由于发现90余个商品不能用返券购买，消费者与保安发生冲突
《北京市商业零售企业促销行为规范（试行）》昨出台，二月一日起正式实施
2004年堪称商家返券年，返券之风越刮越大，弄得不返券的商家扛不住，不得不搞。从年初的满100元返30元券，后变成满100元返60元券，满100返元100元券，上涨到满100元返200元券，圣诞节前北京商家有的搞满88元返106元券已陷入了恶性竞争状态。
昨天，《北京市商业零售企业促销行为规范（试行）》出台，并将于2月1日起正式实施。该规定对打折让利、购物返券、价外馈赠、有奖销售、限时购物、降价销售、积分返利7种商业促销行为进行了规范。
“促销规则”必须明示
最终解释权有规矩
去年，由于商家擅自变更“返券”可购买商品的范围等规则，引发的纠纷不少，《规范》针对保护消费者充分知情权有明确的条款。例如，经营者必须将提供商品或服务的范围、方式、促销规则，以及相关附加性条件等具体信息，在营业场所的入口处、店堂内等明显适当的位置，提前进行明确的明示，使消费者充分了解、掌握其真实的信息。
并且，促销规则不得含有让消费者承担应当由经营者承担的义务，商场不得以“最终解释权”为由拒绝消费者的咨询或作出任意解释。而已向公众明示的促销规则、时间、范围等内容，不得在活动期间随意变更或终止。
“打折”不能抬高原价
必须保留核定价格资料
“五折、三折、一折……”看似越来越优惠的价格，有不少商家是在先涨价的基础上再打折的，但是对于“先涨价再打折”这种不诚信的行为，消费者其实很难发现。据阎立刚介绍，《规范》要求经营者应当按照政府价格主管部门的规定实行明码标价，必须保留促销活动核定价格的资料，注明商品的品名、产地、规格、等级、计价单位、价格、折扣率等有关情况，不得抬高价格。
“返券”使用期不少于7天
不能限制选购同种商品
有些商场的“返券”可使用的期限很短，消费者没有充分选购的时间，曾经有人说，“为花掉‘返券’，购物就像参加百米赛跑”。另外，有些商家还规定同一品牌的商品，过季商品参加活动，新款商品则不收券、返券，这给消费者造成很大的不便。
为了尊重消费者的选择权，《规范》要求经营者应当提前明示使用“返券”的商品范围、时间、方式、返券面值，以及有关附加性条件等详细内容，不得限制使用“返券”选购同一品牌的商品，“返券”使用期限自当日购买商品的行为结束之后，一般应不少于7个营业日。
经营者应当如实明示馈赠物品的品名、规格、数量，不得馈赠假冒伪劣商品或借此推销质次价高的商品。
限时购物不能少于3天
生活必需品不能参加
“1分钱一斤白菜、0.8元一斤的大米……”这些都曾是商家开业促销聚人气的促销手段，从2月1日起，这些涉及生活必需品的限时购物活动将被禁止。
今后，开展限期促销活动，一般应不少于3个营业日。不得组织容易造成人群聚集、人身伤害、秩序混乱的限时点、限商品数量或免费赠送的促销活动；不得开展以低于进价的价格（国家法律、法规的规定中不属于不正当竞争行为的除外）以及针对粮、油、盐、肉、蛋等生活必需品的限时购物活动。
■摄影/本报记者王晓溪
（ 责任编辑：魏喆 ）
