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国内将首次举行报纸年度独家广告代理权的拍卖
《信息早报》年度独家广告代理权拍卖会推介会1月10日在北京国际会议中心隆重召开，《信息早报》总编叶建华、北京科技园拍卖公司、独立第三方调查机构世纪华文和开元策略的有关领导、以及多家广告公司的负责人、媒体记者等出席此次推介会。根据本次会议发布的消息，本月下旬，《信息早报》社将在北京拍卖该报纸2005年全年独家广告代理权，业内人士指出，这是国内首次拍卖报纸年度广告的独家代理权。
《信息早报》是在全国范围内发行的、面向广大投资阶层的财经类报纸，在全国30个省会城市开设了分印点，覆盖面以大、中城市为主，发行渠道畅通，信息传递及时，广告点位众多，是广大企业、公司刊登广告，树立企业形象，推销产品、交流信息的理想媒体。《信息早报》读者群专业化程度高、职业范围广。
根据北京世纪华文国际传媒咨询有限公司公布的“2004年报刊零售监测排名”，《信息早报》的《一周证券》周刊和《价格与时间》周刊在北京、广州、西安等城市的经济商业类报刊零售排行中位列前茅，说明《信息早报》在读者中的受欢迎程度。
根据北京开元策略2004年8、9月份对北京、上海、广州、深圳四地的经济证券类报刊零售市场做监测报告，《信息早报》周六版在四地证券类报刊中的市场份额最大，达到了27%；《信息早报》周一至周五版的市场份额达到了14%。
根据报社所作的调查，《信息早报》读者中20—40岁的中青年读者占了65.9%，大专以上的读者占了89%，这其中又以管理层人士占主导地位，说明《信息早报》读者属于消费能力较高的阶层。
据《信息早报》负责人介绍，该报纸广告代理期限是按照从2005年3月1日起到2006年的2月底进行计算。此次的拍卖内容的是报纸一年400多个广告版面的总代理额度。而《信息早报》一年400多个版广告的刊例价总和为6171万元，因此竞拍成功后，成交价就是获得代理权的广告公司全年支付《信息早报》的广告款，这一成交价与刊例价之间的差价将会成为该广告代理公司的全年的利润空间。
该报纸的负责人谈到，将广告代理权面向社会公开拍卖的目的在于用市场化的手段去发现有规模、有实力、有经验的广告公司与报社进行合作。
《信息早报》为增加此次拍卖运作的力度，同时委托了北京科技园拍卖招标有限公司和天问国际拍卖有限公司两家公司联手拍卖。据这两家拍卖公司的负责人讲，他们对这一创新的运作的成功充满信心，也希望此次广告代理权的拍卖能探索出一条平面媒体广告代理权运作的具有指导意义的新模式。
（ 责任编辑：张宇 ）
