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眼下很多厂家在商品上打出“建议零售价”，据说是为消费者着想，让消费者买得放心。但据《广州日报》昨日报道，这些“建议零售价”往往和实际售价差距很大，有时甚至高出一大截，反而有误导消费者之嫌。
建议零售价的误导作用，其实也不过是利用了这样的心理：人们相信厂家标出的建议零售价能够证明产品的价值——厂家自己还不清楚产品的成本？现在售价比建议价低很多，人们就会觉得划算，觉得自己占了便宜，商家也就达到了他们促销的目的。
许久以来，我们已经不再相信国家计划下的价格，转而相信市场所出示的价格。相信市场，这种想法大约并没有错。可是市场之所以可信，却是因为总有一些消费者，他们总是毫不含糊地维护自己的权益，始终对市场保持着警惕之心。
我熟识的一对夫妇，他们的消费观念很典型：女人总觉得自己比别人更精明一些，能占到别人占不到的便宜。毫无疑问，她喜欢在小商店里讨价还价，买了便宜东西就很得意，到处让别人猜价格。男人却有价格崇拜症，不论什么东西，他都相信最贵的是最好的，一分钱一分货，钱是不会走错路的。
两个人的这点小分歧长期存在，在偶尔的争论中，男人总是占上风。女人买的便宜东西，如果后来发现质量不好，男人就会有点幸灾乐祸，“早告诉你不要贪便宜！”如果女人买的便宜货一直表现很好，男人还是能自圆其说，并且一直上升到市场理论的高度，“我不是否认物美价廉的商品的存在，但是它肯定不是大量普遍存在的，那么多双眼睛盯着呢！你得要去把它们找出来，又消耗精力，又有风险——你怎么就不相信市场呢！”
有好多年了，我们都在学习相信市场。大到国家的经济政策，小到企业的发展计划，都要懂得相信市场，尊重市场。现在这话用到了个人消费观念的争执上，几乎带有一种政治正确的压力——你怎么就不能相信市场呢！
可是市场这个东西也没有什么神秘，也不值得盲目相信。我们作为消费者说相信市场，实际上是相信公平充分的竞争会带来公平合理的结果，而商品的价格，或者说商品的性价比，应该是这合理结果的一部分。但是这一点也不能说明，市场对消费者抱有天生的善意。实际上，市场中各商家各厂家竞争的压力正来自消费者苛刻的鉴别——只有消费者挑剔产品质量，比较产品价格，产品才会进步，价格才会合理。好像前面说的那对夫妇，虽然女人总是争辩不过男人，但是正是因为女人决不吃亏，讨价还价，男人才可以放心地相信物有所值，货真价实。
（ 责任编辑：杨茂银 ）
