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2005年1月19日，广东发展银行（以下简称广发行）在杭州召开首届“广东发展银行家庭理财节”闭幕暨“真情理财大学堂”启动仪式，历时两个月，辐射达近20个大中城市的广发行家庭理财节徐徐拉上了帷幕。
作为第一家开展家庭财富管理的国内商业银行，广发行在本次家庭理财节活动中旗帜鲜明地提出了家庭理财概念。广发行家庭理财节倡导和营造的是一种家庭理财文化气氛，它不仅是家庭理财产品的一场盛会，更是中国理财文化的一场盛会。会上，广发行向来自社会各界的客户代表和全国各大新闻媒体记者回顾了广发行家庭理财节期间各项业务的进展情况和理财节取得的营销业绩，家庭理财节在各地取得了良好的社会效应，推出的各种理财产品受到客户欢迎，丰收外汇理财产品在理财节期间销售7500多万美元，薪加薪规模超过21亿元，理财节期间广发行月均储蓄存款增长达15亿元以上，真情理财品牌知名度得到较好提升。
“真情理财大学堂”启动仪式上广发行向与会嘉宾展示了“真情理财大学堂”的活动内容，并对即将推出的理财新产品进行了现场演示。启动仪式之后并举办了“加息周期下2005年中国家庭如何理财”沙龙，来自招商证券、广发基金、泰康保险公司和广发行的知名理财师就加息周期下如何进行家庭理财进行了讲解和客户沙龙互动，掀开了广发行真情理财新的篇章。
真情理财大学堂，家庭理财知识的普及和传播者
“真情理财大学堂”是广发行本着家庭理财知识普及和推广理念，致力于提高中国家庭的理财水平，其口号是“广发行真情理财大学堂致力于中国家庭理财知识普及和推广”。
“真情理财大学堂”是广东发展银行适应个人理财市场需求而开发的一个集理财知识、资讯、工具、产品、服务于一身的家庭理财平台。通过该平台客户不但可以学习有关的理财知识、技巧、资讯，还可以获得下载理财软件等理财辅助服务，更可以在网上获得在线金融、专家理财、资信自评等一系列特色理财服务。同时广东发展银行也将依托该平台，通过在线调查及客户意见反馈等互动方式广泛收集客户需求及意见，为今后更好的研发产品改进服务提供依据。同时广发行将在全国范围内集合广发行的理财专家，走入社区，和客户互动、探讨家庭理财的重要性，进行理财案例分析，帮助客户提高理财能力，在实际的交流和沟通中逐步提高公民的理财水平，让每一个家庭、每一个客户都能得到财富增值的快乐。
据广发行相关人士介绍，统计数据显示，在国内的大城市中，虽然85%的人认为理财很重要，但只有不到10%的人在理财方面接受过正规教育或专业意见。随着中国个人财富的快速增长，广发行认为中国家庭对理财教育的需求日益增加，中国大众有责任为自己的未来生活作出充分的准备。作为中国家庭理财的专业银行，在外资银行纷纷进入中国的时候，广发行从理财知识普及和推广的角度开展“真情理财大学堂”，把普及理财知识、提高家庭和个人理财水平，让客户轻松增值、轻松理财作为活动的目标和出发点。
“真情理财大学堂”第一阶段开展时间为1月19日到3月31日，延续时间近3个月，活动期间广发行将派出近200名理财专家在全国范围内进行联动讲座，采取面对面的形式和客户互动，真正让理财走进社区、走进家庭。
在此次活动中，广发行还将推出一系列全新产品和服务：
?D?D信用卡自动还款业务：让客户使用信用卡自如消费，理财通卡自动还款，办理业务享受尊贵服务，积累信用；
?D?D薪加薪2代：在全国近20家分行进行薪加薪2代理财产品销售，让更多的客户能购买到这个专门应对加息并月月分红的理财产品；
?D?D银证先锋：和同业联手推出银证先锋业务，实现股卡合一、资金安全交易，提供及时财经资讯；
?D?D企业员工理财计划：是专门针对企业员工工资的理财计划，实现集体理财，轻松增值，产品预期收益达2.5％－3.5％。
?D?D丰收系列外汇理财：将推出创新研发的新一期外汇理财产品，具有高收益，免佣金，取款自由等特点。
业内人士分析，广发行连续大手笔进行一系列针对目标客户的立体化宣传推介活动，并在全国范围内掀起了一场场轰炸式的家庭理财营销风暴，凸现了其家庭理财业务的雄厚实力，而其针对家庭理财知识的普及和推广活动更显示出广发行意欲成为中国家庭理财第一行的雄心。
背景链接资料：
广发行家庭理财节，创新理财营销文化理念
广发行家庭理财节期间，广发行推出了精心准备的理财套餐?D?D家庭财富系列产品，本外币一体化，客户可以自由组合，结合自身情况选择不同套餐，获取不同收益。其中拳头产品?D?D薪加薪2代产品通过金融机构在货币市场进行的投资组合，可以获得较高的收益水平。该产品具有应对加息、保本增值、风险低、期限灵活的特点。薪加薪2代根据投资者的不同本金和期限选择，划分出不同收益，最高预期收益达到3％以上。和其它银行理财产品更具优势的是，为了进一步增强该产品的流动性，满足不同客户的差异化需求，广发行为需资金周转的投资者提供质押服务，更大程度地方便投资者，受到了个人投资者的极大欢迎，发售场面火爆，供不应求。而该行推出的丰收外汇理财，该产品以其超值回报、应对加息等特点，大受投资者追捧，在理财节期间连发两期，销售金额超过1亿美元，真正满足了客户追求幸福家庭生活的理财增值需求。
广发行家庭理财节组织策划统一，各地分行纷纷行动，结合当地市场实际推出了多种组合服务，给各地投资者和客户提供了一道道值得回味的理财大餐。杭州分行从客户角度出发，把薪加薪1代产品投资替换为2代产品，不但收益更高，客户选择更多，而且更加方便、灵活，短短10天办理近3亿元；广州分行联手泰康人寿把泰康最新、最畅销的家庭保障新产品搬上了银行柜台，及时方便的满足了家庭不同阶段的理财需求；佛山分行以网上银行为突破口，依托先进的网上银行系统举办了多场业务推介活动，在当地反响强烈；东莞分行和当地妇联联合举行的“我的家庭理财规划”活动，参与市民踊跃，一时间成为东莞市民谈论的热点；北京分行在全行组织的家庭理财社区行活动受到了客户家庭的广泛好评，带动各项业务迅速增长。理财节期间，广发行共出动1000名客户经理，举办“真情理财社区行”活动120多次，举办“真情理财投资沙龙”活动60余次，通过家庭理财节活动，广发行家庭理财理念传播效应被成倍集合放大，通过媒体的报道展现给客户的不但是广发行创新的理财能力，更是热心公益事业、着力推进中国家庭理财、潜心为客户打造幸福快乐家庭的良好市场形象。
据广发行个人部相关人士介绍，通过举办家庭理财节活动进行品牌营销独具创新魅力，其整合社会资源达到了品牌宣传的最佳效果，有效提升了广发行真情理财业务知名度，推进了该行个人业务的发展，在理财节期间，该行储蓄存款平均每月增长达15亿元以上，各项理财产品持续热销，薪加薪销售总量达到21亿元，新发展贵宾客户近2000户。广发行家庭理财节为广发行个人业务奠定了可持续发展的坚实基础。
（ 责任编辑：郑宇 ）
