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2004年，是中国自主品牌建设大讨论、大觉醒、大跨越的一年，也是世界顶级品牌大量涌入中国，中国品牌版图大动荡、大分化、大改组的一年。为全面盘点2004年中国影响力品牌，探讨2004年中国品牌建设的得与失，中国企业文化促进会、中国企业报社、中国质量与品牌杂志社决定联合举办了“2004中国十大影响力品牌”推选活动，2005年1月23日在北京人民大会堂召开“首届中国品牌影响力高峰论坛年会”。 搜狐财经频道进行了现场报道：
主持人：
在讨论会当中得到了各方嘉宾领导的大力支持，263在线网的品牌总监姜义先生。
我们都知道2008年奥运会没有几年就要正式开始，自从申办成功之后，很多人都想利用奥运的契机打向国际。我记得雅典奥运会的时候，很多记者买吉祥物，最后翻开标签发现是中国制造，后来记者说我们等着回中国买就完了，干嘛跑到雅典来买。这就面临一个问题，就是中国品牌如何面临国际化，以及国际挑战？
徐殿龙：
我讲的观点跟目前市场上的观点有些不一样，我想引起大家的一点儿共同重视。我绝对赞成，而且举手百分之200的赞成中国企业打造中国的品牌国际化。但中国现在大环境，无论政治、经济，还是中国本身在世界中的地位等的实际情况，企业品牌走向国际市场的时候，我建议大家一定要考虑三个问题：
一、也是中国13亿公民都必须面对和考虑的问题，不管你打到哪一个区域都要考虑到中国国家的知名度在这个地区有多少，所谓国荣民荣，同样的道理国荣企荣产品荣。
二、考虑企业的产品是什么？企业产品是否具有国际化竞争力？比如陈总刚才说企业衬衣、服装，无论是浙江还是福建，还是江苏，我们中国现在有98到99％做贴牌的服装没有问题，而且多次跟服装企业老板座谈，我说为什么不做自己的品牌？给别人做贴牌加工呢？就两句话，第一我现在不具备打这个国家品牌的产品，好比意大利和法国，我现在只能甘愿做这样一个企业。第二，我现在给他做贴牌加工还能赚一点儿钱，效益至上，如果不做我连这点儿钱都赚不到。企业做国际化的时候一定要考虑自己的产品是什么。我前两天遇到一个老总，他有两项技术，第一国际商务旅游咨询，中国人想到任何一个国家去，它的商务电话向国内的漫游，甚至漫游的市话一样便宜，这样的核心技术已经具备了，我说你只要具备核心技术就一定能够做，这个市场潜力非常的大。第二，中国国内集群电话，在中国打任何地方电话都只收市话费。这个技术了不得啊。
三，我们是否有这个渠道。在广告费投入上我真的感觉到非常的心痛，浪费非常之惊人。我们企业在做品牌、知名度的时候，一味的为了品牌而品牌，为了知名而知名，没有想过我们渠道如何，我们是否在广告投入的时候有我们的销售渠道，我们产品的铺货道路到不没到？我曾经问过一个老总，说你做国际化的企业，你在国际上想做到你的点上，你有销售队伍吗？你能铺到点上吗？所以一定要满足这三个前提，抛砖引玉，如果不对请大家指正。谢谢大家！
（ 责任编辑：任宁 ）
