发送GP到6666 随时随地查行情
2004年,是中国自主品牌建设大讨论、大觉醒、大跨越的一年,也是世界顶级品牌大量涌入中国,中国品牌版图大动荡、大分化、大改组的一年。为全面盘点2004年中国影响力品牌,探讨2004年中国品牌建设的得与失,中国企业文化促进会、中国企业报社、中国质量与品牌杂志社决定联合举办了“2004中国十大影响力品牌”推选活动,2005年1月23日在北京人民大会堂召开“首届中国品牌影响力高峰论坛年会”。 搜狐财经频道进行了现场报道:
主持人:
沈总在讲话的时候,看叶社长不断的点头,看来表示认同。但这时候陈教授马上把手举起来了,您想说什么呢?
陈放:
有些企业不应该走国际化,有些企业就应该走国际化。比如我说义乌服装厂,全都是做加工。如果不做品牌你永远处于初级阶段,现在我们是市场经济初一阶段这没有错,而国外是市场经济高级阶段。我们经过20年的累计,有些企业已经有这个能力,也应该有这样水平逐步跟国际接轨。不能老停留在我是小孩,我不想长大,我永远上幼儿园,如果这样你国家、民族、企业永远不可能有希望。中国现在出口量非常大,什么叫长三角?珠三角?为什么美国关系不敢跟我们搞僵?如果离开我们长三角的出口加工、珠三角出口加工?因为美国有一半的经济跟中国联系在一起。中国现在的出口量有多大?由于我们没有品牌,所以我们赚的只是初级阶段的利润。在乌克兰赞助奥运50万块钱就可以赞助,而在北京要几千万美金,为什么这样呢?因为国际上便宜,赞助奥运可以出口转内销。一部分给国际做OEM,反过来自己生产承受不了,还需要别人外加工。所以中国有些不应该做国际品牌,有些还是要做的。
第二,奥运商机来到中国,联想2004年有两个重大的事件,一个是成为奥运合作伙伴,一个是收购了IBM电脑事业部。奥运这么大的品牌助推器到中国来了,中国企业如何借助这个走向世界,另外如何通过奥运这个航班提升自己的品牌。奥运看来就是2000个运动员到北京热闹一下,但品牌号召力是非常之大的。联合国以前没有商业化,但现在商业价值谁都无法计算,联合国做了三件大事,2003年一个是联合国60年大庆,一个是联合国世界和平大会,还有绿色地球行动。中国的企业我认为因为大家为了品牌影响力,为了品牌的知名度大量的花钱砸,但国际上重大的品牌商机来了之后,聪明的企业可以借用奥运品牌来做。品牌经济不同于徐老师一个观点,品牌要慢慢的做,借用互联网契机,像杨力伟等。还有像德隆为什么倒了?根据能量守恒定论不能垮掉,因为品牌能量是精神,精神是不可守恒的。谢谢大家!
( 责任编辑:任宁 )