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2004年，是中国自主品牌建设大讨论、大觉醒、大跨越的一年，也是世界顶级品牌大量涌入中国，中国品牌版图大动荡、大分化、大改组的一年。为全面盘点2004年中国影响力品牌，探讨2004年中国品牌建设的得与失，中国企业文化促进会、中国企业报社、中国质量与品牌杂志社决定联合举办了“2004中国十大影响力品牌”推选活动，2005年1月23日在北京人民大会堂召开“首届中国品牌影响力高峰论坛年会”。搜狐财经频道进行了现场报道：
主持人：
在打造品牌的时候，您有没有发现在品牌打造当中出现危机呢？
现场观众：
我是青岛摸错门饮食文化中心的董事长，我们企业通过自己的运作我们现在在2年半的时间做了40多家，并且被北师大案例编进去了。我们火锅也被评为名火锅。但在上海注册不下来，说这名字不规范，这些问题请问专家怎么解决？第二就是不正当竞争的问题，在设计上或者在故事上把我们名称一换就用上了，另外我们用具我们门一个是红一个是黑，但现在遍地都是，没有办法解决了。
陈放：
我对品牌的观点，我认为商战的形式是多样化的，陕西煤炭企业很多，煤炭企业是没有办法打造百年老子号，因为煤炭挖几年就没有了。所以煤炭品牌10年就完，我现在搞醋、搞药，后来给了一个唐太宗老醋，借助唐太宗的品牌，最近央视又在方隋唐演义，我觉得醋仙、醋王、醋鬼很好，但比较难注册。怎么注册呢？有一个非常巧妙的用处，不是请国家工商局吃饭。商标注册有自己的专业运作，这也不是我运作的，是商标专家告诉我的，把醋拆开，变成酉昔王，但远我们看就是醋。我看整个国家商标管理肯定是一致的，在北京注册上海也应该可以注册的，首先你应该请教一下商标专家。国际化问题不说了，关键是企业的内涵，一般大量的企业都应该扎扎实实，我同意沈老师，有些企业是需要编故事的，有些企业是不需要编故事的。品牌的背後是文化，这句话有道理，但光有文化不见得有品牌。西安很有文化、洛阳很有文化，但有几个品牌？王小丫也没有读过博士，文化也只是品牌一个方面，背后还有创新、文化、服务、核心价值等等。品牌是一个系统工程。伊利的副总来了，包括创维也出了一点儿小事，这需要外科手术一个蒙药把它刺激过来。像农夫山泉，他曾经发起纯净水大战，遭遇了媒体的反感，说农夫山泉不地道。但他弄了一个反策划，就是赞助2000年悉尼奥运会。如果别人全骂你也是一个品牌，比如蒋介石就是一个品牌。我们看问题要多样性、正反两方面性。这是我看问题的见解。
商战是非常复杂的，前年我路过济南三株送给我一本书，派一个人到济南火车站停十分钟，送我一本书。他内部人说三株是被别人谋杀的，被竞争对手谋杀的。一般时间研究跟领导人搞好关系，第二就是怎么增加内部的叛乱。这句话不是我讲的，是中国著名企业家冯伦讲的。我们现在很多企业都国退民进了。有些竞争对手是可以合作，有些竞争对手会抢你的饭碗，当然你也不用怕，可以用各种各样的策略，当然要在不违反法律的前提下。
主持人：
对于这个问题《中国质量与品牌》叶柏林先生应该还是有一些自己的看法。
叶柏林：
你说是仿名牌的问题，现在《商标法》和相关法律有不健全的地方。我看相关的资料，法律问题正在逐步的研究解决，减少它在这方面的漏洞。另外参加今天的会议我有三个意想不到：
一、想不到那么多人参加，想不到氛围那么好。上午半天颁完了奖，下午就不参加会议了。所以我主持会议都感觉很难受，发言的人做了很好的准备，也没有情绪发言了。今天下午依然有这么多的人参加会议，而且北京是一个大都市，可以去看老朋友，但没有，可见品牌问题是大家都关心的问题，大家都想获取一些怎么运作品牌、维护品牌、宣传品牌的知识和技巧。我们杂志出版第一期就讲了一句话“千家万户都在看品牌”，品牌渗透到每一个角落，每一个地方去了。
二、想不到会议这么精彩，主持人主持这么娴熟，发挥的淋漓尽致。这么多品牌策划专家给你们讲品牌不容易，他们既有理论的知识，又有实践的经验，而且成天帮助企业、帮助政府部门策划品牌，他们的高级脑袋帮助地方、企业策划品牌。所以你们在这里听到他们具体给你们讲，你们应该感到很幸运，我是从政府出来的，我是没有他们讲的精彩。你让我写一个报告可以，但讲品牌的问题，他们从理论到实践讲的非常透彻，言简意赅，富有很多实践的经验在里头，这是很难能可贵的。所以你们在这里听他们讲，确实感到很幸运。另外上下互动主持人也掌握的非常好，这也是技巧。
三、想不到《中国质量与品牌》这本杂志受到大家的欢迎，定位定的很好。质量是品牌的基础，品牌是质量的升华。对品牌的忠诚度、信任度是源于质量，如果一个品牌不好，同时要向其他人抱怨，如果三个人说你品牌好，你的品牌知名度就可以逐渐打起来了。所以大家还是要把质量放在很重要的位置上，我长期在抓质量的，质量是品牌的基础。至于讲到威权的问题，我是全国打假办副主任，我抓了10年的打假工作，我曾经在武警到广东福建打假，我到武警总部去了，我说我要打假，一下子几十、几百个窝点，一旦有人报复怎么办？我们就请他们参加，他们说我们没有打假的权限，我说你们保护我们行不行？说保护你们行。他们参加之后，打一个死一个。最近我还想把打假的工作很好的推动起来，一个就是商品假冒，一个就是知识产权的假冒，有价证券的假冒等，问题相当的多。去年上半年全球假冒商品是6000亿美金。如果你们打假出现什么问题，我愿意为大家提供帮助。
（ 责任编辑：任宁 ）
