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摘自美国《华尔街日报》1月25日
尼尔森媒体研究称，亚洲广告行业正处于蒸蒸日上的阶段，日本以外的其他亚洲市场广告支出在2003年10月份至2004年9月份期间增长了28%。
尼尔森称，中国广告业独领风骚，其在2004年度增长32%，至189亿美元。尼尔森的亚太区董事总经理Forrest Didier称，中国广告业将继续保持近几年来的增长速度。他预计，中国将在未来7至10年内超过日本，成为全球第二大广告市场。据悉，中国目前已是全球第五大广告市场。
促进中国广告业增长的一个新动力是，跨国公司为进军中国小城市而加大广告支出。从以往来看，排行前几位的广告商多是中国本土品牌，但此次宝洁公司和高露洁棕榄的品牌产品在中国市场广告投入最大的产品排行榜前10名中占据了5个席位。
据尼尔森称，推动中国广告业增长的另外一个原因是，专业服务业广告支出跃升63%，尤其是私人医院的广告支出更是显著增加，而且牙膏和客车的广告支出也出现了类似的增长。与以往相比，电视成为一种更受青睐的广告媒体，占中国广告总支出的76%。
Publicis Groupe旗下Starcom Media的华南地区总经理Ravi Moorthy表示，中国也将成为一个广告费用更为高昂的国家。许多电视媒体在2004年年初时将其费率上调了20%-30%，但一些大型公司有能力与电视台讨价还价。
最新的地区数据显示，广告商增加广告支出的行为反映出消费者信心的强劲。印度广告支出增长18%，至62亿美元，已成为继日本和中国之后的亚洲第三大广告市场。而韩国则是个例外，其消费支出持续下滑，从而导致广告商的广告支出下降6%，约为52亿美元。
（ 责任编辑：魏喆 ）
