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2004年岁末，电子词典市场惊现资本巨掌：国际著名投资机构荷兰霸菱宣称注资深圳诺亚舟电子有限公司1.3亿元人民币，境外风险投资机构首次资本介入我国电子学习类工具市场。
在投资市场，荷兰霸菱是一个相当有名的企业。他们尤其以投资高技术产品著称。从上世纪90年代至今，荷兰霸菱在国内的投资已经超过十多个项目，并成就了网易、中华英才网、创维数码、永和大王等知名企业。令人疑惑的是，一个小小电子词典市场，为何吸引霸菱集团如此巨额资金的投入：是他们看中了电子词典这块蛋糕？又为什么选择了诺亚舟？
权威统计数据表明，目前中国的电子词典市场容量约有21亿元。文曲星以近20%的市场份额占据第一。后进者诺亚舟以连续4年100%的高速增长率演绎了这一市场的神话，从2003年开始稳居行业第二。2004年，诺亚舟的销量达到3亿，约占据整个市场的1/5。在此态势下，荷兰霸菱1.3亿元砸向诺亚舟， 难道是要图谋电子词典市场？
电子词典空间狭小，1.3亿另有隐情？
在经历了1999-2001年的沉寂后，2002年加入新技术元素后的中国电子词典重新焕发勃勃生机，进入高速增长阶段。与此同时，其市场容量也迅速从2000年的10个亿增长到2004年的21个亿。这其中，电子词典技术的革新功不可没。然而一个突出的问题也随之凸现，那就是当电子词典核心诉求的“发音”与“词汇量”功能不能区分彼此的优劣时，厂商们很快发现产品的同质化让他们寸步难行。
“21个亿是电子词典的终极高度。2005年，厂商必须另寻出路。”赛诺机构电子词典调研人员警告说。
值得注意的是，2004年销售近3亿元的深圳诺亚舟电子有限公司也声称“将进行战略性的资源重整。”
事实上，专家此前已经指出，目前电子词典市场存在的三大弊端严重地制约了该行业的继续发展。第一：本末倒置，用单词量的炒作掩盖了在教学辅助方面的匮乏。第二：与学习习惯脱节。目前的电子词典的内容跟学生在学校接触的课程几乎没有关系，更谈不上提供个性化的教学辅导了。第三：功能单一，无法实现使用者和内容之间的互动。这种发展的态势，必然造成整个市场的停顿甚至衰退。
既然这个市场的蛋糕已经成型，那么增加对这一市场的投入显然已经意义不大。有专家指出，电子词典市场已经趋于稳定，诺亚舟、文曲星占据第一集团，好易通、快译通、好记星、步步高、名人占据第二集团，时尚乾坤、巧易、E百分等则分食余下份额。需要强调的是，在电子词典技术严重同质化的今天，没有厂家能超过30%以上的份额。也就是说，不管增加多少投入，能分到的最大蛋糕不会超过7个亿，而且厂商间的分食有平均化的趋向。
如此看来，以追求利润最大化为投资目的的荷兰霸菱真正的目的决不在电子词典本身。那么，投资方的意图何在呢？
诺亚舟酝酿制造新蛋糕？
记者注意到，在电子词典相对沉寂的2004年诺亚舟却活动频频。其中值得回味的是6月份诺亚舟的更名，他们将原公司“深圳诺亚舟电子词典有限公司”易名为“深圳诺亚舟电子有限公司”，从“电子词典”到“电子”的更变，似乎在传递这样一个信息——诺亚舟正在重新定位自己的市场。至少从公司名称字面上的变动可以看出诺亚舟正在走出电子词典的单一品牌路线。
不谋而合的是，此前不久，诺亚舟推出了业界第一款与教材同步、直接以提高英语成绩为核心的产品——E考通。与以前那些只具备单词查找与记忆功能的电子词典相比，E考通的设计思想发生了根本转变：不再强调单词的数量与记忆，而是配合教材与考试大纲使用，以提高成绩为主要目的，它结合黄冈、海淀十几位特级教师的珍贵教学经验，全面整合考试资源，融合了英语高分三大定律——“精确锁定考试范围；活学活用融会贯通；查漏补缺总结提高”，市场反应非常不错。
2004年10月，更有消息称，诺亚舟耗资千万在北京建立新的产品研发基地，并投入1000万整合新的教育资源，目标是开发一款全新的产品。记者从特殊渠道获悉，该全新产品系“新型智能化学习机”。种种迹象表明，诺亚舟在制造一个新的蛋糕。
“在输入1.3个亿的新血之后，2005年，我们将坚定新市场的开发。”诺亚舟公司总经理肖显全在融资会上的话也传达了同样的意思。那么这块新的蛋糕究竟是什么呢？
学习机闹革命催生新的“金矿”
拥有近3亿学生的中国教育市场，电子学习工具市场空间巨大。在电子词典容量有限的情况下，新的“金矿”在哪？有关专家分析，营造全方位的学习环境，为学习技能的培养提供多角度的应用化学习方法，将成为未来学习辅助工具改进的方向和趋势。
事实上，随着教育信息化的高速发展，学习工具的电子智能化已是不可避免的趋势。信息化教育要求实现老师教学的“随须随到，随时解惑”，以让学生可以“随时随地学习”，这也是未来电子学习工具所要实现的。很明显，电子学习工具市场新的“金矿”就在这里。
“诺亚舟新开发的新型智能化学习机，类似于多媒体播放器，通过‘文字、图形、语音、动画”等形式，同步实现教与学的互通互动，就像给使用者配置一个随身课堂。对学生而言，这种学习机不仅提高学习的应用、活用能力，而且让枯燥的学习充满趣味，提高效率。”在诺亚舟北京基地，研发人员这样描述了他们的新蛋糕的功能。
这块蛋糕有多大呢？权威市场调查机构分析认为，未来3到5年内，新型智能化学习机市场将在2000万台100个亿左右。相比电子词典的21个亿，这块蛋糕显然更加诱人！如此看来，荷兰霸菱1.3个亿瞄准正是诺亚舟正在开发的“新型智能化学习机”。
