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青岛 2005-02-03(中国商业电讯)——日前，一组来自日本市场的最新消息显示：2005年，海尔(600690)洗衣机在日本市场销量继续大幅攀升，在日本第二大家电连锁店，公布的人气指数最旺的前五大洗衣机排名中，海尔洗衣机两款产品分别包揽了第一、二名。
日本，被誉为家电王国。日本市场家电竞争的激烈，使许多国外品牌望而却步甚至相继退出。作为中国洗衣机第一品牌，海尔洗衣机仅仅用了两年多的时间，不仅在日本家电市场树立了自己不可动摇的品牌地位，而且多款产品人气指数已超过了当地品牌，名列第一。
2002年5月，海尔洗衣机开始全系列进入日本市场销售，专为日本单身贵族设计的个人洗衣间、专为中老年设计的洗衣机等一系列当地化新品，凭借个性化的设计和产品功能满足了挑剔的日本消费者的个性化需求，并迅速抢占了被日韩品牌垄断的洗衣机市场；2003年，海尔创新推出的世界第四种洗衣机——“双动力”开始批量出口日本，开创世界洗衣机发展历程的海尔“双动力”依靠高新技术把波轮、滚筒、搅拌式三大洗衣机的优点集为一身，以全新的洗涤方式在国际知名品牌云集的日本市场上创造了洗衣时间的“最快”，被日本当地人形象地称之为“最速”洗衣机；2003年，海尔不用洗衣粉的“环保双动力”系列洗衣机成功问世，并以其优越的洗衣性能和低污染排放、保护生态环境、不损害人体健康等诸多优势，在日本家电业引起关注。
海尔“双动力”系列洗衣机在日本市场的迅速兴起，拉动了海尔洗衣机在日本整体市场美誉的进一步提升，使海尔洗衣机多款产品进入了日本各类洗衣机产品销售的主力阵容，市场销量大幅提升。
在2004年，日本权威的商品购物杂志《BEST HIT GOODS》（最有冲击力的商品）公布的日本市场最有冲击力的前十大洗衣机产品排名中，海尔成为了惟一入围的外国品牌，并且有两款洗衣机成功杀入前10名。
目前，海尔洗衣机已进入YODOBASHI、CAMERA、JUSCO等日本几百家连锁店进行全面销售。刚刚进入2005年，在日本第二大连锁店，海尔洗衣机两款产品凭绝对的优势再次包揽了人气指数最旺前两名，成为最受消费者喜爱的热点产品，使海尔洗衣机在日本市场迎来了2005年的开门红。
面对日本消费者苛刻的挑剔和家电王国激烈的市场竞争，海尔为什么能够经受住市场的考验？业内人士分析：海尔洗衣机成功的关键就在于总能胜人一筹地抓住当地消费者的需求，并不断推出满足人们需求的个性化产品，而这一点恰恰是其他品牌所不具有的，海尔洗衣机在家电强国成功的市场战略应该成为中国家电企业学习的范本！
发布者：青岛海尔600690(相关,行情,个股论坛)集团
关于青岛海尔600690(相关,行情,个股论坛)集团
海尔集团（青岛海尔600690(相关,行情,个股论坛)股份有限公司，600690）创立于1984年，20年来持续稳定发展，已成为在海内外享有较高美誉的大型国际化企业集团。产品从1984年的单一冰箱发展到拥有白色家电、黑色家电、米色家电在内的96大门类15100多个规格的产品群，并出口到世界160多个国家和地区。2004年，海尔全球营业额突破1000亿元。2004年，海尔蝉联中国最有价值品牌第一名,品牌价值高达616亿元。
