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相对于五一、十一两个黄金周，春节长假的“文化”味更浓：少了几分拉动内需的功利色彩，多了些许团聚祝福的文化内涵；少了一些旅游购物的时尚消费，多了部分吃喝穿用的传统开销。
但与那些远洋泊来的“圣诞节”“情人节”等“洋节”相比，“春节经济”又显得有些冷清，有些活力不足。在各种“人造节日”目不暇接的今天，春节这个华人节日里的翘楚，承载的经济分量显然与其身份不相称。
年味渐淡商机渐浓
和传统的春节相比，时下的春节年味确实有点淡：越来越多的人不再围着年夜饭“守岁”了，到饭店里订餐抢座正在成为时尚；登门拜年者少了，短信问候的多了；前三天不出门的习俗，正在被越来越火爆的外出旅游取代……
生活方式的多样化，在“解构”以传统农耕文明为核心的春节文化内涵的同时，却催生了许多市场经济时代的新商机：
过去大年三十关门歇业的饭店宾馆，现在是一年比一年火爆。京、津、沪、渝、穗、宁等地的许多老字号饭店，两个月前就被抢订一空，部分饭店打出了“定时餐”甚至“年午饭”。重庆、杭州推出了每桌十几万元的天价年夜饭，西安、哈尔滨“出租”厨师的钟点费高达400元。正月初四，北京28家餐饮企业一天的营业额就达到了567万元。
和手机短信比起来，餐饮业就是小巫见大巫。今年除夕夜，天津的拜年短信超过4000万条，而全国春节期间的短信发送量预计突破100亿条，市场收入达到10亿元以上，这还不包括资费更高的彩铃、笑话、音乐等增值服务收入。据北京移动通信有限责任公司统计，除夕当天短信发送量超过1亿条，高峰时段的20时至21时，一小时内的发送量就达1000万条。
虽然和五一、十一无法相比，但春节旅游也正在走向火爆，特别是“轮胎一族”的自驾游方兴未艾。据全国假日办统计，从2000年第一个春节黄金周算起，旅游收入依次为163亿元、198亿元、228亿元、257亿元和289亿元，平均每年递增41亿多元。而作为出境游客最为集中的北京和上海，2004年春节出境游的人数分别达到2．8万人、2．68万人。
国人过年老外赚钱
就在国人普遍抱怨年味越来越淡的时候，“春节”却随着我国综合国力的增强和经济全球化的发展，携带着巨大的商机漂洋过海，在国外受到越来越多的青睐。
在英国，今年的春节活动达数百起，首相布莱尔向英国华人拜年；在法国，继去年春节期间巴黎香榭丽舍大街盛装游行引得70万人观赏之后，今年的春节又在法国掀起新一轮“中国春节热”：希拉克总统向中国人民祝贺新年，邮局首次发行中国鸡年邮票。美国纽约州于去年11月将春节定为法定节日，纽约市旅游局在旅游手册中将唐人街迎新活动列为“不可错过的”观光项目。纽约唐人街今年的春节活动吸引旅客的数目预计达到30万人。中国文化的魅力及其带来的滚滚财源，使纽约市旅游局、美国银行、美国媒体和迪斯尼等一些大公司心甘情愿地为迎新活动做宣传、提供赞助和参与其中。
国内的老外们也铆足了劲儿争抢春节大蛋糕。但和国内商家不同的是，他们的竞争焦点并不全在吃喝上，而更多地放在了游玩娱乐上。
在南京新街口，沃尔玛超市挂上红灯笼、贴起红福字，中国年的味儿十足；北京的麦当劳、肯德基、吉野家等快餐店门口摆着许愿树、墙上挂着雄鸡图，有的还在门口扎起“五谷丰登”的中国粮仓。
出境游日渐红火，许多外国旅行社争抢商机。新加坡旅游部门早在元旦前后就来我国，推广春节期间的自由行，日本则在年前组织中国旅行商前去日本考察旅游线路。为与新开的欧洲游争夺市场，泰国、马来西亚等东南亚国家也纷纷组织人马，深入中国内地进行旅游宣传。
庙会曾是地道的“中国货”，但今年的春节，嘉年华等许多外国游乐商也改名换姓，在北京朝阳公园等地大办“洋庙会”。文化演出正在成为国人欢度春节的一道大餐，自然也是外国演出团体争夺的目标。在北京，在上海，交响乐、室内乐、踢踏舞、芭蕾舞等国外文艺演出一场接着一场。南京文化艺术中心大剧场、北京保利剧院、上海大剧院场场座无虚席，演出扎着堆儿赶着趟儿。
“经济春节”何时比肩“文化春节”
“墙内开花墙外香”。和精明的外国人比起来，国内虽然有少数商家也注意到了一些新兴的“经济增长点”，并着力去开拓发展，但更多的目光还是集中在传统的吃、喝、穿、用上。有专家认为，春节旅游收入与其它两个黄金周相比，差距不断拉大，2004年已超过100亿元。且这些收入中，除去民工、学生和回家探亲者，真正意义上的旅游收入所剩无几。和“春节”这个具有丰厚内涵的“文化巨人”相比，“春节经济”显然还是个无法比肩的“矮子”，还有巨大的潜力等待挖掘。
没有人统计过圣诞节、情人节的具体消费额，但如果和春节的每个单日相比，恐怕绝不会逊色。商务部的抽样调查显示，受圣诞节的拉动，去年12月全国餐饮业零售额接近800亿元，创餐饮业零售额月度新高。圣诞节前几天，国内八成以上的受访企业订餐火爆，23日至25日几近爆满。而极富诱惑的情人节，消费拉动的关联度强似工业生产中的房地产：高档次的酒店套房、高价位的烛光晚餐、两日一夜的短线旅游、一对两副的珠宝首饰、水涨船高的玫瑰鲜花……凡是能想到的行业、产业，似乎都能搭上这趟顺风顺水的“情人节”便车。
有专家认为，以农耕文明为核心的春节文化，虽然从“腊八”开始到“元宵”结束，其间持续一个多月，但主要内容均为以“吃”为主的“温饱经济”：如腊八喝稀粥、除夕吃饺子、元宵煮汤圆等，可开发的商业内涵贫瘠。而圣诞节、情人节等“洋节”，则被注入了极富商业开发价值的“人情味”。甚至有传说认为，情人节本来就是商家“炒”出来的商业题材。
北京工商大学教授梁小民认为，“热了圣诞，冷了春节”，是人们生活方式和消费时尚的变化所致。其实，早在唐代以前，我国的春节早就有了“鸡日”“人日”等不同的单日主题。梁小民说，要改变春节目前的现状，商家可以借鉴西方“情人节”的开发之路，比如，针对热衷短信的“拇指族”、喜欢自驾游的“车轮族”等新兴的“节日经济”增长点，细化并设计每天的商业主题，通过媒体等的示范作用逐渐引导推广，最后形成潮流式的消费时尚。
（ 责任编辑：任宁 ）
