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雪崩不会毁掉玉龙雪山，但谣言会。保卫玉龙雪山，保卫丽江旅游(002033)(相关,行情,个股论坛)，已是十万火急。
由于积雪和一次偶然的雪崩，丽江旅游经营的玉龙雪山旅游索道暂停接待游客，停业时间预计15天，预计造成营业收入减少约170万元。去年，丽江旅游主营业务收入1.02亿元，其中索道收入就占了9737万，以其87%的毛利率，创造了丽江旅游3662万元的净利润。
然而，区区170万事小，“玉龙雪山索道死人”这一意外事件的潜在杀伤力，却不可小觑。丽江旅游及时披露这一事故，显示其坦然面对投资者、旅游者的诚意。然而，这还不够。不惮以最大的恶意揣测上市公司、不惮以最大的想象揣测危险，早已是许多投资者、旅游者在“诚信空气稀薄”的环境中的生存之道。
因此，丽江旅游的当务之急，是将这一事故的更多经过科学认证的细节公诸于众，让大家相信：这一事故，是否纯属偶然，而且经过采取了什么样的措施，其索道已达到什么样的安全程度。否则，如果听任以讹传讹，后患无穷。
丽江旅游的首发募集资金1.6亿，投向丽江古城世界遗产论坛中心、丽江古城艺术风情休闲区、丽江古城南入口旅游服务区3个项目（实际上是五星级的度假酒店及商业地产），然而，如果不出意外，这些募资投向要2006年才开始逐步发挥效益。因此，至少在两年内，索道收入仍将是丽江旅游的主要财源。因此，开展危机公关，既是救火，也是救命。
（ 责任编辑：吴菲 ）
