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中国卡通缺的是卡通业内的商人和企业家，金融、企业家群体中的卡通专家，以及与金融资本对接的投资行为。
迪斯尼创作的“米老鼠”，不仅带来每年10亿美金的授权收入，而且缔造出一个市值1300亿美金的迪斯尼王国。卡通产业自上世纪30年代以来，已发展成为一个"金光灿灿"的产业。
200亿市场谁人得
很多国人可能没想到，动画片在发达国家的经济发展中有着极为重要的地位。在日本，卡通产业已成为国民经济的第二大支柱性产业，仅次于旅游工业；美国，卡通产业名列6大支柱产业之一，其出口额竟超过汽车和航空产品的出口；韩国，卡通产业位居第四，当其经济一度受东南亚金融风暴影响普遍下滑的时候，卡通产业反而以年均30%的增长率上升。
快速扩张和高附加值使卡通产业成为推进资产增值的“资本孵化器”。近年来，国际上的各行业巨头纷纷与动画企业结成跨行业的“异业同盟”，以期分享卡通产业这一巨大蛋糕。“蓝色巨人”IBM联手"梦工厂"、索尼财团入主好莱坞，传媒巨鳄默克多集团受控于异业资本等等，无一不显示出卡通产业超乎寻常的爆发力。
事实上，中国卡通产业市场“钱”景更加美好。
中国广电总局的规定，每个电视台每天必须播出10分钟以上的动画片（省台要求30分钟以上），其中60%必须是国产片。而实际上中国动画片的年生产能力仅为1万到1.3万分钟。25万分钟的缺口成为中国1.6万动画界人士的一块心病。
中国视协卡通艺委会常务副秘书长傅铁铮算了一笔账：保守计算，电视动画片每分钟制作费为1.5万元左右（中央电视台制作费已达每分钟3.36万元，而国际通常平均制作费每分钟为1.2万美元），每年制作市场商机可达37.5亿元。按成本投入1,播出收入、版权、形象出让权及衍生产品的收入为3计算（美国为1比4），则每年还有112.5亿元的市场机会。如果国产电视动画片在创作、制作运行机制上与国际接轨，将有1/3的片子可出口，那么，国外播出国内与国外片价之比为1比4，这一块又将会有6亿多美元的外汇收入。也就是说，我国卡通业存在着每年总计200亿元的庞大市场。
据调查，目前在中国卡通业市场效益排在前5位的无一不是"洋卡通"：史诺比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫，卡通和卡通形象中出自中国内地的不足10%，日美卡通和卡通形象比例超过80%，其余份额被港台地区、欧洲国家等占据。
由于美国、日本的国内卡通市场趋于饱和，为打入中国市场，他们通常是以极低的价格卖片，有的甚至每分钟不超过5元人民币。更有美国孩之宝玩具公司的《变形金刚》，白送给中央电视台播出，却从该片相关产品中赚走了近50亿元。
中国电视艺术家协会研究部主任王占海认为，洋卡通对国内市场的垄断，导致影视制作、播映、音像、卡通、网络和一系列衍生产品市场的丢失。更重要的是，洋卡通的低价进攻战略，在国内市场造成了“约定俗成”的低价恶果。
中国卡通如何芝麻开门
很明显，“美日韩”的卡通早已在中国市场上打开了盈利的潘多拉魔盒。反观中国卡通的市场现状，即便国内大多数专家认同“卡通”是国内动漫产业链中最具发展潜力的行业，但谁也不清楚“中国卡通何时能打开盈利的潘多拉魔盒”？
如此庞大的市场需求，为什么本土卡通业仍然裹足不前呢？对此，四川美术出版社梅锦辉副社长指出："国内卡通业'贴牌'生产造成'市场错位'，并直接导致国内卡通市场的财富流失。"
据梅锦辉副社长介绍，目前国内卡通从业人员的创作水平与国际水平相比差距不大，关键是卡通的创作链与产业链脱节，导致国内一直在搞"来料加工"，没有形成制片人制作动画、代理商销售、影视系统播放、企业购买动画形象并开发衍生产品、商家销售产品等一整套成熟的卡通产业营销机制。其结果往往是卡通的制造实现了本土化，而打造出的卡通明星却姓"洋"。此外，目前投资动画卡通片所需资金是电视剧的一倍，所得回报仅为电视剧的一半，且往往5年后才能收回成本，这也是我国动画卡通业一直青黄不接的另一个原因。
但是我国东邻的日本，韩国，却都在欧美卡通大举入侵的情况下打了翻身仗，甚至到欧美赚钱，使本国的卡通产业发展成为国民经济的支柱型产业。两个国家卡通产业都是从给外国卡通业做加工开始起步，并在本国金融界和产业界的推动下走向了成功。
有关专家指出，目前的国产卡通尚没有形成产业化的主要原因来自市场。
简单地说，正常的市场状态是：制片人制作卡通动画片，代理商销售，影视系统播放，企业购买卡通动画产品形象并开发衍生产品，商家销售产品。在我国，这样的系统尚未完全形成。制片人在制作卡通片后除了完成播放这个环节以外，其他环节大都处于被动局面，不能适时参与系统循环，从而造成卡通片投资行为失败。
惟有实施产业化运作，国产卡通片才能突破数量少的瓶颈，走向投入和产出良性循环的道路。卡通界权威人士傅铁铮指出，打造我国民族卡通动画产业链的出路在于尽快搭建与国际接轨的产业平台，而搭建这个平台，我们缺的是卡通业内的商人和企业家，金融、企业家群体中的卡通专家，以及与金融资本对接的投资行为。有远见的企业家的介入，是推动我国卡通动画产业发展的关键所在。
尽管中国卡通要冲破“美日韩”构筑的“围城”还任重道远，但本土卡通的“星星之火仍可燎原”。比如中央电视台2003年重新深度挖掘并力捧的"美猴王""哪吒"等动画卡通形象，面世以来市场反响强烈。而2000年崛起的中国著名卡通形象"蓝猫3000问"的市场价值以美元计算，现在已经逼近2.4亿美元，其商业运作模式也受到了国内部分民营资本的肯定和效仿。
卡通也应拒绝“孤独”
按照国际惯例，卡通市场分3个层次：一是动画本身的播出市场；二是卡通图书和音像制品市场；三是卡通形象的衍生产品，包括服装、玩具、饮料、生活用品等。其中，最后一个层次比前两个层次的周期更长，市场反响更为深远。
目前，国产动画片无一例外都是完全“原创”，很少以漫画、小说、连续剧等其他文化形式作为直接蓝本。而2004年4月公布的日本2003年度卡通排行榜显示，最受欢迎的10部长篇漫画中，有8部同时荣登最受欢迎动画作品的十佳榜，"卡通迷"对动画、漫画的双重消费乐此不疲。
上海风华音像文化有限公司总经理张在群从事动画片市场工作已经近10年，他指出，挑选最受欢迎的漫画来制作动画片，既可以提高未来动画片营销市场的保险系数，而且一个故事本身已经形成出版、影视双重利用，对未来周边产品的促销产生直接铺垫，对形成卡通产业链可起到极大促进作用。
而《科园月刊-梦幻总动员》杂志社执行主编朱辰磊认为，中国卡通界在做一部动画片时，一定要考虑到，动画片本身不能是一个"孤独"的商品，相反应该是整个产业链和周边产品的广告。他介绍，日本东映集团等公司在投入制作一部动画片之前，已做好周边产品的开发规划；动画片放送之际，相关产品也开始热卖，资金回收、市场开拓、卡通形象推广等系列工作都同时开展。
实事求是地说，中国的动画从制作上与国外有很大的差距，主要表现在这些方面：首先是中国人对动画或者卡通这种艺术的特质认识不清楚，很少考虑到观众或者是消费者对卡通这种文化产品的消费诉求是什么？其次，国产动画或者卡通艺术是一种类似于音乐的艺术，它存在着各种文化传承的人们都能看得懂的国际通行的卡通语言，而这种语言是什么？我们国产动画的创造者们目前并不十分清楚，所以在这种情况下，应该大力的向国外的、先进的、成功的先进经验学习。学会用动画艺术手段讲清楚别的国家的观众也能看得懂的故事。
同时中国卡通还具有严重的市场失位。调查显示，日本卡通产品的受众平均年龄为32岁！那么，中国卡通迷的基准年龄有多大？以当初看《圣斗士星矢》的那代孩子推算，今天大约已经21岁，上大学了！但中国动画企业制作的多数作品观众定位还是12岁以下。生产者和消费者面临一个如此尴尬的年龄错位：12岁以下产品的生产者，如何去满足21岁左右的消费者？
“说真的，中国动画有点‘低级’，都是糊弄学龄前儿童的。不知道他们用哪年的思想在创作。”一位动画发烧友如此奚落国产动画片。
另外，傅铁铮认为，不宜过多强调“寓教于乐”。实践证明在中国这个习惯于“铁肩担道义，妙手著文章”的传统文化氛围内，强调“寓教于乐”的结果，就是有教无乐，所以中国的孩子不喜欢看，外国的孩子看不懂，这是中国动画的很大悲剧。如果上述问题不能很快地解决，我们的动画片就不会受到国际市场的欢迎，也不会受到国内的孩子们的欢迎，其结果就是让别人的产品占领了我们的荧屏，“抢”走了我们的财富。
拿什么拯救你中国卡通
正像傅铁铮说的那样，在国家包办一切的陈旧体制下，中国动画业“有行业无产业”、“有作品无产品”的怪现象自建国以来一直存在至今。即便是在中国动画精品迭出的五六十年代，也没有听说哪部作品创下过什么票房纪录。中国的动画创作更像是躲在象牙塔里搞高雅艺术，只管潜心创作而不用考虑自己的作品给什么样的人看，更不用研究市场。这样一路走下来结果可想而知。
深入肌骨的体制转改或许是拯救我国目前衰微的动画行业的一剂良药。由事业单位转为公司制运作，是被普遍认可的一种方式。广电总局副局长胡占凡曾透露，上海宣传文化系统五大集团已经筹资1.5亿元用于成立动画公司，湖南的金鹰卡通频道在开播的同时就成立了股份制公司，由湖南广电集团控股。股份制公司除频道运营外，还要积极投资动画片的生产和国产动画形象的创造。中央电视台和北京电视台正在积极筹建动画公司，5～10年之后，还将成立若干个动画企业集团。
央视拥有动画节目制作基地和动画节目播出平台，这种得天独厚的优势使其理所当然地在动画产业的运作中占尽先机。面对全球经济一体化的发展趋势，以及动画市场日益激烈的竞争形势，“央视动画”目前的组织形式、生产结构、资源配置、播出管理都在不同程度地推进产业化运作体制。
目前政策对卡通产业的格外倾斜，昭示着国家对中国卡通产业寄予着非同一般的厚望。更重要的是，各动画公司在把握政策的基础上，已开始真正地走向市场化道路。卡通产业是一个投资回收周期较长的产业，目前整个卡通产业还处在起步阶段，产业成熟至少需要3～5年时间。我们期待着！
文中醒目处：
“美日韩”的卡通早已在中国市场上打开了盈利的潘多拉魔盒。反观中国卡通的市场现状，即便国内大多数专家认同“卡通”是国内动漫产业链中最具发展潜力的行业，但谁也不清楚“中国卡通何时能打开盈利的潘多拉魔盒”？
（ 责任编辑：马芳 ）
