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全球主要制片公司及音乐公司正在考虑推出低价正版产品，以吸引人们放弃盗版DVD和CD。
一位姓程的街头小贩的影碟摊前，摊上赫然摆着《飞行者》和《超人特攻队》等盗版影碟。程说，他并不清楚货到底是从哪里来的；每次卖完后，他就打电话让一个小男孩给他送货。每张碟他只挣几毛钱。他不清楚新一轮的正版光碟热是否会对他的生意产生威胁，尽管这些正版碟的价格仅略高于盗版碟。
娱乐公司可不这样认为。在中国、俄罗斯和墨西哥等新兴市场，部分媒体公司试图将正版DVD和CD的价格下调到足以挑战盗版产品的水平，来提高市场上的增长潜力。
他们的想法是给这些市场上的消费者提供合法、廉价的正版碟来替代盗版碟。时代华纳公司旗下的华纳兄弟最近将在中国市场上推出2－4美元的DVD影碟，旨在占据中国市场一席之地。通用电气旗下的NBC Universal可能希望加盟华纳兄弟的中国分销体系，并有意在俄罗斯如法炮制。与此同时，4家全球性唱片公司在墨西哥也同政府机构合作，采取了类似战略，旨在用廉价的正版碟打击街头小贩销售的盗版CD碟。
这些公司认为，就像苹果电脑将每首iPod播放的歌曲价格定为99美分，从而帮助美国音乐界打败互联网盗版活动一样，制片公司和唱片公司也能通过降低正版DVD和CD盘的价格重新赢回海外的消费者。这些公司称，他们的碟片质量一流，不存在购买劣质商品的风险，价格高出的幅度也是消费者能够接受的。
NBC Universal 董事长兼首席执行长鲍勃·怀特说：“正版碟的价值毋庸置疑。我们正在努力发现消费者喜爱哪些高质量的正版DVD碟。”
娱乐公司一直推动在海外市场实施更为严格法律。但时代华纳董事长兼首席执行长理查德·帕森斯同时表示，销售低价DVD是为了创造更具吸引力的价值观，用良好的行为取代不良习惯。
但定价高于盗版的商品销售起来可能非常困难。有消费者说，虽然时代华纳将DVD的售价定位为2.65美元，但依然显得过高。他说，正版碟的质量并不比盗版碟高出多少。而通过盗版碟很快就能看到最新的电影——因为这经常是由盗版者通过摄像机在美国的影院偷拍的。
制片公司也针对这种情况采取了对策。华纳兄弟计划今年在中国推出125部影碟，其中包括与美国影院同步发片的《哈利波特3：阿兹卡班的囚徒》和《蝙蝠侠：开战时刻》。带中英文配音的简装版为2.65美元，3.38美元的版本则附带花絮和增强的语言功能。
DVD销售只是该公司在中国总体战略的一部分。目前的计划还包括在2007年前新建25个多功能影院，并与当地制片公司合作拍摄华语电影。制片公司的管理人员还表示，他们同中央电视台探讨了内容分销协议。
华纳兄弟的董事长兼首席执行长巴里·迈耶说：“这项业务具有巨大的市场潜力。”NBC Universal等公司也希望效仿。该公司正在同华纳兄弟商谈利用华纳兄弟分销网络推销NBC Universal较廉价影碟的协议，也在同中国政府协商合作的可能。
但即使音乐行业的经验仍然适用，制片公司也会走上一条漫漫长路。
多年来，此类反盗版行为对降低世界多数市场上的音乐盗版行为基本于事无补。根据国际唱片业协会的数据，在以拉丁美洲和亚洲为主的20多个国家中，所销售的CD中至少一半是盗版。在俄罗斯和乌克兰，这一比例大大高于70％。音乐行业的问题之一在于，复制CD的难度要相对低于复制DVD。
在墨西哥，这个曾经是全球第八大的音乐市场因盗版率攀升至60％以上而受到了重创。正版CD的价格一般为130比索(12美元)，而盗版CD的价格仅为0.90至1.35美元。四家全球性音乐公司希望至少能将部分街头盗版小贩转变为合法商人。目前这项已进行了1个月的实验还仅限于瓜达拉哈拉市。
该计划得到了国际唱片业协会的协助。国际唱片业协会的拉丁美洲地区主管劳尔·巴斯克斯表示，尽管判断这个计划是否成功还为时尚早，但看来它比墨西哥过去的打击盗版措施更为成功。巴斯克斯说，同警察联合行动对市场进行突击检查只能起到暂时的效果。
（ 责任编辑：魏喆 ）
